日前， 金徽酒發布了2020年上半年業績報告。金徽酒雖然在上半年收入和利潤有所下滑，但是二季度業績改善超出預期，券商紛紛看好金徽酒順利實現全年目標。

半年報顯示，金徽酒在上半年實現營收、凈利分別為7.12億、1.2億，同比下滑分別為12.67%和10.93%。其中，第二季度實現營業收入3.69億元、較上年同期增長22.70%，歸屬于上市公司股東的凈利潤6235.29萬元、較上年同期增長141.69%。

對此，金徽酒方面指出，疫情對市場的影響仍在持續，導致2020年上半年凈利潤較上年同期有所下降;但是，隨著疫情防控形勢逐步好轉，公司二季度銷售逐步恢復，二季度利潤較上年同期增長140%以上。

在業內人士看來，疫情沖擊下，金徽酒二季度渠道恢復較快，體現了公司應對危機的風險管理能力。面對疫情公司積極應對，對外抓宴席市場，萬商聯盟簽約，對內執行市場化管理機制，全員競聘等策略。從二季度業績表現來看，已體現出了積極的效果。

此前，金徽酒方面表示，公司2020年經營目標不減，預計實現營業收入18.30 億元，比上年增長 11.97%;預計實現凈利潤 3.20 億元，比上年增長18.25%。

據了解，金徽酒為了實現目標，今年將圍繞“以客戶為中心，以奮進者為本，持續深化公司改革，完善運行機制，加快“二次創業”步伐的總體思路做好各項工作，保證公司《五年發展規劃》圓滿完成。

在市場營銷方面，金徽酒在2020年將繼續堅持聚焦資源、精準營銷，深度掌控，深化營銷組織機構重組、全員競聘上崗和營銷模式改革，全面推進深度分銷模式。其中，將深耕甘肅、陜西、寧夏市場，加快開發內蒙、青海、新疆市場，完成西北六省市場布局，同時加大金徽二十八年、金徽十八年等高端產品推廣，不斷優化產品結構。

而在品牌建設方面，將深入宣傳“金徽酒，正能量”的精神訴求和“只有窖香，沒有泥味”的獨特產品屬性，提升品牌的獨特屬性。以產品為載體、以消費者為中心、以廠區生態游為契機宣傳品牌和以公益活動為切入點傳播正能量，積極履行社會責任，樹立品牌形象。

此外，按金徽酒在2019年制定的《五年發展規劃(2019-2023)》顯示，計劃2023年實現營業收入30億元、年復合增長率達到15%;凈利潤6億元、年復合增長率達到18%，總目標較2019年翻一番。

另據金徽酒8月4日發布公告顯示，豫園股份以18.37億元收購的金徽酒1.52177900億股股份完成過戶。過戶完成后，豫園股份成為金徽酒控股股東。

方正證券研報指出，公司自去年三季度以來的二次創業、內部改革激發了公司經營活力，銷售部門全員競聘上崗，市場化機制激發公司銷售團隊和經銷商潛力，積極性大增。定增完成綁定優質經銷商，股權激勵擴大員工持股激勵范圍，高管獎懲措施及五年規劃發布，公司全員激勵到位，潛力有望進一步挖掘。在一季度受疫情影響程度較大的背景下，公司二季度恢復態勢良好，看好順利實現全年目標。

中銀證券研報指出，近兩年，公司股東背景結構持續優化，復星系豫園股份入主金徽，體現了國內頂級投資集團對金徽酒的信心。公司通過非公開發行，經銷商及核心員工持股計劃已順利實施，公司綁定渠道利潤，實現利益共享，同時規劃5年內業績實現翻番，與核心高管簽訂獎懲協議，公司內生動力強，有望順利完成五年規劃目標。