近日，網紅白酒子約在微博發起話題#約你一夏#，開“約”知名藍V，其中有魯網、一點資訊、文旅山東、瑞幸、黃飛紅、周黑鴨、衛龍等，“被約”藍V有積極互動的，也有高冷點贊的，子約的新舉動引發行業熱議，跨界聯合藍V，是否會有大招放出?

約你一夏，與子相約跨界玩出新花樣

網紅白酒子約在營銷上一直走在創新的前沿，在其上市之初便在抖音上發起“給我一瓶子約，我可以讓世界顫抖”的話題挑戰，緊隨其后的“子約上巢”、“子約陪你回家”，以及“與子相約”大咖探廠等活動，無一不給人驚喜。此次#約你一夏#，子約借助母公司孔府家酒官方微博賬號與其他常活躍在微博上的企業官微進行互動，針對其特點，設計專屬文案及精美配圖，如“你是，文化圣地，度假天堂。我在，孔子故里，東方圣城。@文旅山東”、“喝酒，一點不夠。閱讀，一點就夠。@一點資訊”等。

值得一提的是，全國重點新聞網站、山東第一財經門戶“魯網”新聞嗅覺靈敏，子約這邊“看山東，上魯網。喝子約，品人生。@魯網”，魯網那邊回復“夏去秋來，暑退涼至。與子相約，上魯網知天下，品子約敘友情，不亦樂乎?@孔府家酒”，一來一往的字句間展露出其積淀深厚的文化素養，好個不亦樂乎。每一次跨界，都是對產品的一次內容賦能，跨界遇到好的伙伴，更是有1+1>2的效果。

轉換風格，子約的社會化傳播進化論

在社會化媒體日趨強化的移動互聯網時代，用戶的參與感也是一種創造力游戲，無論在包裝品相上，還是在產品本身品質上，亦或是品牌溫度上，都不能限于同一種風格，營銷不是一成不變的傳遞信息或銷售產品，而是需要持續的進行創新，為其賦能。

子約“約你一夏”活動，通過和不同領域的藍V互動，共建流量池，從傳統的單向式大眾傳播轉換為雙向式社會化傳播，發掘創造更多產品使用場景，以官微之間的互動為契機，帶動消費者的對品牌及產品關注，重新激活企業官方微博原有粉絲活性，同時獲取更多優質的新鮮血液，品牌在消費者心中也更加鮮活，有溫度。

酒水行業研究者歐陽千里表示，伴隨著移動互聯網時代的到來，企業應該學會使用新工具、新方法、新平臺來宣傳自己，與消費者交朋友。從個人觀察來看，大部分企業的官方雙微(微博、微信)要么是停更，要么成為企業軟文發布平臺，沒有發揮出更大的作用。子約#約你一夏#活動，是低成本試水社交媒體營銷，其未來能不能在社交媒體迎來新爆發，還要看子約是否具備持續的文案輸出及創新能力。