10月17日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導，騰訊廣告主辦，以“掘金數(shù)字時代”為主題的中國酒業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新論壇在上海舉辦。中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才、中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國、西鳳集團黨委書記、董事長張正、金東集團董事長吳向東、勁酒副總裁王楠波、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光等白酒行業(yè)知名企業(yè)家和營銷負責人，以及騰訊公司副總裁欒娜、騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾、騰訊網(wǎng)副總編輯馬騰現(xiàn)場齊聚，共探數(shù)字化時代下的白酒行業(yè)數(shù)字化革新之道。

會上，騰訊廣告發(fā)布《2019白酒行業(yè)數(shù)字化發(fā)展洞察報告》，并推出騰訊白酒行業(yè)數(shù)字化營銷解決方案，從趨勢分析到數(shù)字化能力，全方位助力酒企生意新增長。

(從左至右)騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾，勁酒副總裁王楠波，西鳳集團黨委書記、董事長張正，中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才，騰訊公司副總裁欒娜，四川省經(jīng)濟和信息化廳副廳長馮錦花，金東集團董事長吳向東，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光 現(xiàn)場出席

白酒消費新勢力崛起，酒業(yè)數(shù)字時代已來

數(shù)字化變革正在顛覆白酒行業(yè)，正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才在開場致辭所說：“數(shù)字時代已經(jīng)到來，中國酒業(yè)正在經(jīng)歷新思想觀念、新商業(yè)模式、新生產(chǎn)方式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)‘五新’的行業(yè)趨勢，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為酒企下一步發(fā)展的必然道路。”

中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才 開場致辭

數(shù)字化革新大勢之下，白酒消費群體的變化也在催生著行業(yè)的新機遇。騰訊公司副總裁欒娜介紹到，隨著白酒消費新勢力的快速崛起，酒企“以銷售渠道為核心”的傳統(tǒng)市場模式，正在向“以消費者為核心”轉(zhuǎn)型升級。消費者的數(shù)字化，將驅(qū)動白酒行業(yè)品類教育、渠道生態(tài)的數(shù)字化升級。

騰訊公司副總裁欒娜 現(xiàn)場演講

對此，騰訊廣告針對性地推出了白酒行業(yè)數(shù)字化營銷解決方案。通過騰訊的數(shù)字化能力，助推白酒行業(yè)以線下渠道的流量帶動線上渠道的增量，以全場景的國民級用戶覆蓋助推品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀和價值提升，以創(chuàng)新性的社交玩法組合拳吸引消費者互動，以內(nèi)容為支點通過娛樂、資訊、社交等多場景推動互動和增長。正如騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾介紹，“騰訊廣告希望發(fā)揮數(shù)字化連接助手的作用，通過渠道、數(shù)據(jù)、社交、內(nèi)容四大引擎的數(shù)字化能力和技術(shù)，和白酒行業(yè)數(shù)字化革新的先行者一起，探索從營到銷的增長新可能。”

騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾

行業(yè)革新進行時，先行者共話數(shù)字化新通路

在探路數(shù)字化革新的過程中，白酒行業(yè)的先行者們已經(jīng)開啟多樣化增長探索。西鳳集團黨委書記、董事長張正分享道：“對西鳳酒來說，傳統(tǒng)的白酒釀造與新生的數(shù)字化結(jié)合，已經(jīng)產(chǎn)生了新價值點。借數(shù)字化創(chuàng)新科技和技術(shù)的能力，西鳳酒在講好品牌故事的同時，嚴格管控產(chǎn)品品質(zhì)，已經(jīng)打開了新一輪的增長局面。”

西鳳集團黨委書記、董事長張正 現(xiàn)場分享

關(guān)于與騰訊廣告的數(shù)字化合作，金東集團董事長吳向東表示：“對酒業(yè)來說，現(xiàn)在的‘戰(zhàn)爭’是沒有硝煙的，騰訊廣告提供私域流量運營、精準定向的能力，就像就是現(xiàn)代的‘高科技武器’，推動著品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”

金東集團董事長吳向東 現(xiàn)場分享

隨后，在騰訊網(wǎng)副總編輯馬騰的主持下，數(shù)字化革新的實踐者金東集團董事長吳向東、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光和騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾共同以《數(shù)字話增長，人貨場的“破”與“立”》為主題，探討了人貨場融合的趨勢之下，白酒行業(yè)數(shù)字化新通路的未來。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光談到：“相比其它行業(yè)，品牌資產(chǎn)是白酒行業(yè)第一重要的資產(chǎn)。然而，隨著消費者，也就是‘人’的數(shù)字化，未來，數(shù)字化資產(chǎn)將升級為酒企第二重要的資產(chǎn)，數(shù)字化資產(chǎn)價值累積和運營對酒企的未來至關(guān)重要。”

人貨場走向融合的趨勢之下，金東集團董事長吳向東也表示，“數(shù)字化是在白酒企業(yè)構(gòu)建‘品牌’的‘核武器’，可以讓從貨、到場、到人的過程變得更加高效快捷，而騰訊廣告、小程序本身就是最好的載體。”基于騰訊的數(shù)字化能力，騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾分享到，“我們希望以騰訊技術(shù)的能力、內(nèi)容的儲備、場景的融合，讓簡單、易操作的產(chǎn)品能力發(fā)揮出更巨大的作用。比如，通過騰訊一物一碼、數(shù)據(jù)智庫，幫助酒企實現(xiàn)產(chǎn)品的數(shù)字化、數(shù)字資產(chǎn)的沉淀，從而構(gòu)建品牌和產(chǎn)品在數(shù)字化時代的新的核心競爭力。”

(從左至右)騰訊網(wǎng)副總編輯馬騰，金東集團董事長吳向東，北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光，騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾 現(xiàn)場對談

伴隨數(shù)字化技術(shù)發(fā)展深入，越來越多的白酒品牌已開啟數(shù)字化革新之路。騰訊廣告希望通過白酒行業(yè)數(shù)字化營銷解決方案的推出，發(fā)揮渠道、數(shù)據(jù)、社交和內(nèi)容的數(shù)字化能力，與白酒品牌一起，把握數(shù)字化先機，實質(zhì)性助推白酒企業(yè)生意增長。