京東超市2018年第三季度快消品排行榜陸續(xù)發(fā)布，酒水榜單以京東超市大數(shù)據(jù)為依托,從銷量和銷量增速上為消費(fèi)者展現(xiàn)了過去一個(gè)季度的消費(fèi)概況。從榜單來看，購買高度白酒、進(jìn)口啤酒大熱、紅酒要喝海外直采、洋酒也能日常化，成為目前酒水消費(fèi)的四大亮點(diǎn)。

人情不夠白酒來湊 年輕人開趴更愛進(jìn)口啤酒

《2018線上酒業(yè)消費(fèi)報(bào)告》顯示，2017年京東線上酒水銷售保持高速發(fā)展，銷售同比增長率達(dá)52.5%，占總銷售額的64%，預(yù)計(jì)2018年這一趨勢(shì)仍將延續(xù)。在京東第三季度酒水榜單銷量排行中，高度白酒依然是國人中秋佳節(jié)的首選。茅臺(tái)飛天實(shí)力占據(jù)榜首，禮盒裝洋河藍(lán)色經(jīng)典海之藍(lán)位居第二。中國白酒文化源遠(yuǎn)流長，古代詩詞大V們對(duì)酒的爭(zhēng)相傳頌，也讓白酒逐漸成為情與義的象征，新時(shí)代里，國人依然堅(jiān)守這份流淌千年的傳統(tǒng)，將白酒視為人情往來的最佳選擇，也視為與最親密家人、朋友升華感情的不二飲品。

區(qū)別于白酒濃烈熱辣的屬性，年輕人更愛在聚會(huì)時(shí)選擇相對(duì)輕盈的啤酒作為增添歡樂的助劑。尼爾森發(fā)布的《品質(zhì)生活趨勢(shì)》也顯示，以京東超市啤酒增勢(shì)高達(dá)66%為例，娛樂化消費(fèi)是網(wǎng)購的風(fēng)口之一。而隨著近年來消費(fèi)多元化，進(jìn)口啤酒大熱，導(dǎo)致啤酒市場(chǎng)規(guī)模暴漲，品牌化趨勢(shì)亦逐漸凸顯。

數(shù)據(jù)來源：尼爾森《品質(zhì)生活趨勢(shì)》報(bào)告

在啤酒增速排行前十中，虎牌啤酒占據(jù)3席，成為啤酒增速的最大贏家。在前十名中，眾所周知的嘉士伯、虎牌、沃夫狼、喜力等進(jìn)口品牌均在榜，值得一提的是來自云南的國產(chǎn)品牌風(fēng)花雪月在一眾國外品牌中顯得格外優(yōu)秀，這也讓國產(chǎn)啤酒品牌商看到了新的營銷機(jī)會(huì)，通過多渠道的推廣，風(fēng)華雪月成功塑造了自身品牌的浪漫特質(zhì)，為向往遠(yuǎn)方、自由的都市年輕人打開了一個(gè)情感的出口。進(jìn)口品牌愛德威斯、鵝島、喜力、迷失海岸成為第三季度最具潛力的品牌。可見，進(jìn)口啤酒正成為當(dāng)下啤酒品類的鮮明趨勢(shì)。

海外直采保真紅酒最受歡迎 穩(wěn)中求勝洋酒或該“走花路”

自2013年京東超市開啟海外直采葡萄酒業(yè)務(wù)至今，來自法國、意大利、澳大利亞、美國等多個(gè)國家近千個(gè)國際品牌，均實(shí)現(xiàn)了在京東超市的原產(chǎn)地直供，京東海外直采頗具成效，業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。從第三季度葡萄酒類品牌銷量排行榜來看，前十名中，海外直采紅酒強(qiáng)勢(shì)占據(jù)五席。法國拉菲成功衛(wèi)冕，位居第二的是京東海外直采的智利卡曼納干紅，國產(chǎn)紅酒品牌長城也緊追不舍，獲得排行榜季軍。目前，京東與許多國外名酒莊直接合作，從國外原瓶進(jìn)口，在保真的同時(shí)，由京東直接運(yùn)營、配送和服務(wù)，將全球美酒快速及時(shí)地送到消費(fèi)者手中。打通國際供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者對(duì)選購紅酒全程保駕護(hù)航，想必是京東超市海外直采紅酒一直在口碑和業(yè)績上遙遙領(lǐng)先的原因。在2018京東葡萄酒全球產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟啟動(dòng)儀式上，京東也強(qiáng)調(diào)了與海外酒莊加強(qiáng)合作的意愿，希望通過成立產(chǎn)區(qū)聯(lián)盟，推動(dòng)國外葡萄酒在中國的全面落地。

在洋酒品類中，成績最出人意料的莫過于RIO雞尾酒。在銷量榜中，RIO微醺赫然位列一眾知名洋酒的行列中，僅低于知名品牌位于榜單前兩名的百加得和杰克丹尼，位居第三。 近些年RIO勢(shì)頭一直很猛，并打破了人們對(duì)酒的常規(guī)認(rèn)知，不僅鞏固了低度酒這一細(xì)分品類，并通過對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，培養(yǎng)了忠實(shí)用戶，尤其吸引了大量的女性消費(fèi)群體。上榜系列產(chǎn)品由一線明星周冬雨代言，各種口味都深得女性的喜愛，可見洋酒或許也應(yīng)該開始走“花路”，為不同特征的群體推出更能彰顯其個(gè)性和品味的產(chǎn)品，成為新的生意增長機(jī)會(huì)。

據(jù)中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的《2018上半年快消品B2C市場(chǎng)分析》報(bào)告，京東在白酒、啤酒、葡萄酒三大酒品類的市場(chǎng)銷售份額均為行業(yè)第一，并且從2015年起，京東連續(xù)三年成為酒品類最大零售商。此次京東超市第三季度酒類排行榜的發(fā)布，讓消費(fèi)者更加全面地了解到：白酒是國人的最愛，進(jìn)口啤酒成為熱銷，海外直采紅酒體現(xiàn)檔次，洋酒愛大牌，也喜小眾!這為消費(fèi)者獲得更高性價(jià)比的品質(zhì)享受和更完善的購物體驗(yàn)帶來積極的指導(dǎo)意義。