2015年的雙11口水戰，來得比以往時候都猛一些。

且不說月初京東向國家工商總局實名舉報阿里強迫商家“二選一”，搞不正當競爭擾亂電子商務市場秩序，阿里以“一哭二鬧三上吊”，“雞舉報了鴨，說鴨壟斷了湖面”進行反駁;蘇寧送貨車隊圍繞京東總部轉圈“示威”后，又與京東圍繞“老板娘上頭條”一事展開數輪罵戰，還上線了數據監控工具：“平京雷達”，每5 分鐘一次更新數據，提供單品實時更新比價和促銷信息，誓與京東決一死戰。

然而，消費者在眼花繚亂看熱鬧的同時，也透露出一些疲累。

不少網民表示，由于提前漲價，缺貨，遲遲收不到貨等現象存在，對消費者而言雙11已經不具備幾年前的吸引力，反倒成為了電商的撕逼大戰，一擲千金罵架，是“用力用錯了方向”。

跟鉚足了勁要在雙11大出風頭的平臺商不同，一些垂直電商的營銷顯得更溫情脈脈一些。

聚美優品CEO陳歐發微博表示，“像蘇寧這樣上升到人身攻擊博眼球的行為，只能說low到極點了，打架可以，別去攻擊別人老婆，還是學哥這樣給女人發紅包吧”。無獨有偶，酒仙網董事長郝鴻峰也錄了一小段視頻，邀請全國網友“搶億元紅包買真酒就上酒仙網”。

業內人士看來，雙11購物狂歡節已經成為全民狂歡的節日，在巨大的流量和用戶面前，商業競爭在所難免，但是采取詆毀競爭對手、擾亂秩序市場的方式，絕不是健康的商業心態，做好服務才是重中之重，“功夫要下在平時”。

而近日通過第三方數據平臺“情報通”爆出來的天貓2015年最新的酒類銷售TOP10商家明細，更是證明了這一點。

明細顯示，今年天貓酒類銷售TOP10商家分別是(按銷售額遞減)：酒仙網官方旗艦店，騰易永立酒類專營店，也買酒官方旗艦店，購酒網官方旗艦店，莉得豐酒類專營店，醉夢酒類專營店，金沙酒類旗艦店，壹玖壹玖官方旗艦店，洋河官方旗艦店，澤雨食品專營店。

從銷售額來看，酒仙網全年一直遙遙領先同行，甚至比第二和第三家的總和還要多。

對此，酒仙網相關負責人表示，酒仙網一直非常重視與平臺商的合作，今年雙11也做足了充分的準備，以最大程度讓利消費者，并且積極參與天貓的雙11晚會，“我們不打簡單粗暴的價格戰，倡導理性競爭，追求全年高品質的有效增長，共同繁榮酒類網絡零售市場”。

據了解，作為垂直電商，酒仙網相繼與天貓，京東，蘇寧易購，亞馬遜等多家平臺商均達成了多年戰略合作伙伴關系，然而在這些平臺商上實現的銷量，僅僅是酒仙網銷量的一部分，酒仙網最大的銷量實際上是來自于其官網。

電商營銷人士看來，埋頭耕耘，不斷創新，把用戶放在首位，追求有質量的增長，用品質贏得口碑是電商人都應遵循的守則。

雙十一只是全年營銷的一個點，作為一個消費者狂歡的節日，如何利用好這個契機，做好營銷并保障良好的購物體驗，是我們作為酒類電商的一個擴大知名度的好機會，為全年的營銷奠定良好的基礎。