今年來，我省不少鄉鎮的進口葡萄酒交易顯著上升，一些酒商也在加大營銷力度。

記者從我省多家酒商了解到，今年來，進口葡萄酒在包括鄉鎮在內的農村市場越來越吃香，不少鄉鎮的交易量和交易額都有顯著的上升。

業內人士指出，進口葡萄酒在鄉鎮的接受度越來越高，和多方面的因素有關，其中，葡萄酒價格回歸理性是很重要的一個因素，未來這一領域還有很大的開拓空間。

進口葡萄酒在鄉鎮受青睞

很長一段時間來，國產葡萄酒在包括鄉鎮在內的農村市場的酒類消費中，占著絕對的優勢，大多數人買葡萄酒選的是國產葡萄酒。目前這一情況正在發生變化，國產葡萄酒不再成為一些人的首選，進口葡萄酒被越來越多的人所接受。

據不完全統計，我省多個鄉鎮的進口葡萄酒銷量快速增長，這種情況在一些沿海發達的鄉鎮尤其明顯。建發酒業和福州優傳酒業主要經營進口葡萄酒，記者從這兩家公司了解到，今年兩家公司的進口葡萄酒在鄉鎮的銷售量和去年同期相比增長了30%左右。

“在一些鄉鎮，進口酒銷量增長非常迅速，最高增長達到100%。”建發酒業相關人士說。另據福建遞酒大道酒業相關負責人介紹，該公司的進口葡萄酒在不少鄉鎮也實現了交易量翻倍增長。

目前，在鄉鎮的進口葡萄酒消費市場中，中低端葡萄酒是消費的主流，80元以下的葡萄酒賣得最好。據介紹，婚宴用酒成為進口葡萄酒在鄉鎮一個很重要的消費領域。

價格回歸理性替代國產酒

進口葡萄酒在鄉鎮越來越受青睞，與很多方面的因素有關。其中一個因素是進口葡萄酒價格回落，葡萄酒市場逐漸回歸理性。

“原來在包括鄉鎮在內的農村市場，消費者買葡萄酒選擇國產酒，主要是考慮價格，國產酒價格相對較低。”一酒商林先生說，隨著進口葡萄酒價格回歸理性，大眾化消費成為未來一個趨勢，價格的回落，讓農村市場的消費者對進口葡萄酒的接受度更高。據介紹，目前幾十元的葡萄酒，包括西班牙、意大利、阿根廷等在內的進口酒，不少性價比都很高。

另外，隨著城鎮化的發展，加速了城鄉之間的人員流動，鄉鎮的消費者對進口葡萄酒的認識和理解也在不斷地提高，這讓進口葡萄酒在鄉鎮獲得消費者的認可提高了可能性。

從酒商角度說，在葡萄酒市場回歸理性，政府提倡合理消費的背景下，城市的葡萄酒消費能力可開拓空間不多，包括鄉鎮在內的農村市場在這方面還是一片藍海，酒商們更愿意在這一領域多下功夫。記者了解到，目前我省多家酒商正在加大對鄉鎮市場的布局和開拓力度，比如，張裕上個月中旬在青口開了一家社區店，未來將有更多的社區店開在鄉鎮。

業內人士指出，隨著城鎮化地不斷推進，鄉鎮的葡萄酒市場還有很大的開拓空間。