雙11正式落下帷幕，楚天都市報記者梳理發現，頭部的貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河股份除了在第三方平臺拿出了一定優惠外，在酒企官方商城并無明顯促銷。即使如此，今年雙11高端酒水銷售依舊表現較好。

對此，業內人士分析，除了受消費升級影響外，還與今年春節提前有一定關系，“雙11更臨近春節，消費者已在為過年備酒，而過年用酒，價位普遍會偏高一些。”

茅臺五糧液雙11銷量走高

本次雙11大促，貴州茅臺和天貓、蘇寧聯手，引發搶購熱潮。

天貓超市11月11日推出80000瓶1499元53度飛天茅臺開放限量搶購：在13點、16點、19點，每小時內多次投放，180天內每人限購兩瓶。

蘇寧易購則放出35噸飛天茅臺酒進行限量搶購，以每噸茅臺2124瓶計算，35噸茅臺共計74340瓶，每人每月限購兩瓶，還必須先加入蘇寧規定的會員類型，才有搶購資格。

相比此前，由于限購政策有些放松，武漢有不少市民搶到了。“10月份電商平臺剛開始賣飛天茅臺，真的是秒光，雙11難度好像小多了。”家住漢口范湖的市民劉先生說，他搶到了兩瓶，還用老婆的賬號也買了兩瓶，準備留著過年喝。

不只是茅臺，雙11開場兩小時內，高端國貨白酒品牌五糧液成交就超過去年，銷量持續走高。

銷量前十清一色是高端白酒

天貓數據顯示，今年雙11酒水品牌延續了前兩年的表現，依然由行業龍頭品牌作為銷售的絕對主力軍。以白酒品牌為例，五糧液、瀘州老窖、郎酒等白酒品牌增速超過100%。而從品牌總體銷售排名上看，茅臺、五糧液、瀘州老窖位居前三，汾酒、洋河、郎酒、奔富、拉菲、百威、習酒分列4—10位。

天貓方面告訴記者，瀘州老窖光瓶1小時便售出10000瓶，43度飛天、第八代五糧液更是進入了整個大食品行業的前10位，“盡管整個酒水行業集中化趨勢越發突出，但新品牌以及區域性品牌仍有突出重圍占據一席之地的機會。”

由于成了飛天茅臺的線上兩大銷售渠道之一，蘇寧易購截至11月11日2時的數據顯示，茅臺位列酒水品牌榜首，五糧液排名第二，習酒則超越其他高端品牌位列第三。從蘇寧這一榜單前十看，賣得好的也清一色是高端白酒和地方名酒。

業內稱或與春節備酒有關

值得注意的是，雖然第三方平臺高端酒水銷售形勢較好，但頭部酒企官方商城卻沒有明顯促銷舉措。雙11當天，記者登錄國內白酒四大頭部品牌貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河股份官方線上商城發現，這些品牌并未在網頁上顯示雙11促銷方案，基本都是原價銷售。

對此，部分品牌回應楚天都市報記者表示，因未接到公司關于雙11的促銷指示，因此官方商城沒有優惠促銷。

酒企業內人士告訴記者，今年頭部品牌對雙11的線上活動并未過度投入，但是戰績可觀，這表明，主流酒企對于雙11的認識越加理性冷靜。“最關鍵的是，官方商城的服務對象主要是深度用戶，這些用戶對價格相對不敏感;而電商平臺主要還是面對以價格為主導的普通消費者。”

“今年1月份就過年了，不論是第三方平臺，還是酒企官方商城，高端酒水都賣得好，不少消費者正在為過年存酒了。”該人士稱，不過大眾酒銷量就沒那么旺了，從雙11銷量來看，賣得好的也清一色是高端白酒和地方名酒。