11月18日，央視2016年黃金資源廣告招標競購大會在北京舉行，與以往央視招標不同的是，此次中標企業并沒有現場公開，不過記者從現場參會代表口中了解到，酒業參與黃金資源招標的并不多，現場，僅有勁牌以8263萬元拿下了cctv-1《了不起的挑戰》第二季獨家冠名權，青島啤酒以4263萬元中標2016年歐洲杯《射手雄風》全媒體合作伙伴。前者中標價格相較于2015年上浮18%，后者中標價格較上年上浮23%。除此之外，尚未有中標的白酒企業在現場公布。

18日晚間，央視公布招標結果稱：2016年黃金資源廣告招標金額穩中有增，但是并未像之前那樣公布總體中標金額，也沒有公布每個單元中標的企業，只是宣稱食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融等各行業的企業2016年都將堅守央視高地。不過與乳品、日化、汽車、調味品等行業在央視黃資金元廣告招標會上持續大手筆不同的是，央視公布的招標結果也難見酒類企業身影。

記者了解到，酒類企業缺席央視黃金資源廣告招標會亦非首次，早在2013年和2014年舉行的2014年和2015年央視黃金資源廣告招標會上，酒業已經開始逐漸低調，2015年央視廣告招標會上，白酒更是集體缺席黃金資源廣告招標會，當年的招標會上，酒類合計中標8.5166億元。其中，啤酒方面中標5.8727億元;白酒方面中標0.9609億元;果露酒方面中標1.683億元，其中懿豐以1.18億元成為當年酒類黑馬。

相比限制三公消費政策出臺之前，酒類企業，尤其是白酒往日的輝煌，似乎還歷歷在目。在2013年央視標王爭奪戰中，白酒企業曾是最受眾人矚目的焦點，那次中標總額前三名均為白酒企業，前十個席位中，白酒企業更是占據半壁江山。2013年央視廣告招標總額達到了158.8134億元，白酒行業以42.08億的中標額度成為各行業之首，占總額的31.4%。

可是，在大會結束的第二天，就曝出酒鬼酒“塑化劑”事件，在被該事件的打擊后，整個白酒行業遭遇前所未有的危機。

至此，白酒行業最好的十年已經過去，行業拐點來臨，2013年開始，整個白酒行業開始步入下滑軌道，并快速進入了盤整期，在限制三公消費的影響下，白酒行業繼續深度調整，業績大幅下滑，一直到現在。

有央視內部人員向記者解釋，白酒行業現場認購的金額之所以大量減少，那是因為在11月16日的央視2016廣告節目資源推介會上，包括郎酒、洋河等國內20余家酒類企業相關負責人均到場，包括茅臺、五糧液、瀘州老窖、郎酒等企業在招標會之前已經確定了央視投放方案，并簽約。

據介紹，央視的招標總額由兩個部分組成，提前認購外加現場認購，在招標前央視還有廣告預售月活動。

而業內普遍認為，提前認購簽約會比現場競投要便宜。

前央視人員指出，2016年瀘州老窖投放了3個季度隔日天氣預報;衡水老白干則投放了午間新聞和黃金檔電視劇贊助;郎酒繼續冠名央視黃金檔電視劇，而央視7點檔的新聞聯播前報時等廣告，還是被茅臺、五糧液兩家大佬瓜分，對比以往，投放依然延續以往常投欄目，并無太大新意。“總體數據還是跟往年相比有所下降。”

成都尚善品牌管理咨詢有限公司首席戰略顧問鐵犁告訴記者，根據白酒黃金發展時期的規律，就算一個品牌在廣告上投放1億，在當年市場上銷售3億不成問題，因此央視黃金時段，往往是白酒企業的必爭之地，很多高速發展得品牌更是不惜代價加大廣告投放的金額，此次投放減少，不排除白酒類企業是對于未來市場預期不太樂觀的考慮。