OEM，是英文Original Equipment Manufacture的簡稱，如同電腦、手機等產品常見的OEM(代工)或ODM(貼牌)生產營銷模式，在葡萄酒和其他酒類中也有許多是這么運作的。由于市場需求多元，目前OEM這種形式在進口葡萄酒行業非常多見，但與此同時，因為門檻較低，OEM亂象叢生，不少業內人士曾“炮轟”OEM帶來的不良影響。

實際上，OEM作為一種正常存在的操作模式，本身并沒有什么問題，有問題的是無良商家用OEM這種方式，制造假冒偽劣產品，給行業造成傷害。

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1、OEM亂象：豪華包裝的低價劣質酒賣高價

目前，行業內確實存在一些商家利用國內消費者對葡萄酒了解較少的特點，制造一些假的貼牌酒，或以國產散裝酒灌到原裝酒瓶中，以原裝名義進行販賣。

另外，還有很多酒商，通過過度包裝將低價劣質的OEM酒賣出高價。有熟悉進口酒行業的業內人士表示，很多運作OEM進口葡萄酒的套路都是先取一個大氣的名字(有的甚至想方設法和名牌、名莊進行關聯，無外乎在名牌、名莊名稱加前綴、后綴);然后為迎合中國消費者的習慣使用重型瓶再制作精美大氣的外盒，編造一段傳奇色彩的出身，再給分銷商一個高于國際知名品牌產品的利潤。久而久之，一些品質并不好的高價產品令OEM葡萄酒在消費者心中形成了不好的印象，對行業的長遠傷害十分巨大。

2、進口葡萄酒OEM的三種類型

事實上，真正的OEM都是有著嚴格的規定的。據行業人士介紹，根據加工地點的不同，目前進口葡萄酒的OEM業務大概分為三種類型：一是原產地OEM，即原產地灌裝，通過海關原瓶進口;二是國內OEM，即進口散裝酒在國內完成灌裝，使用國內條碼;三是“保稅區分裝”，即國家保稅區指定進口商或進口平臺商，在海關等主管部門的監督下，進口散裝酒到中國保稅區，配置中國的包裝材料，使用原產地認證的條碼、品牌和標簽，在保稅區內完成分裝;或進口光瓶酒，到保稅區貼標。

有許多人說目前葡萄酒市場很混亂，假酒頻現讓人觸目驚心。但筆者認為這鍋不能全讓“OEM葡萄酒”全背，因為不論在國外貼牌，還是在國內打上分裝標志并貼牌都是合法的。

3、市場應排斥劣質酒，而非OEM

葡萄酒專家林殿理表示，“與其用‘別碰OEM酒，它處處都是坑!’的說法來嚇唬消費者，一竿子打翻所有合法做OEM酒的業者，不如多做點科普工作，教消費者學會如何辨別酒的品質好壞。當市場越成熟，不合理定價的空間就會越小。”

而在進口商看來，OEM作為一種正常存在的操作方式，有其存在的合理之處。浙江的進口商代表劉明元表示：“OEM不都是爛酒，好酒也很多。電商剛剛起步的時候，很多進口商出于價格保護，基本都反對把產品網上銷售，從而逼迫電商自行OEM 。OEM產品令進口商有品牌權，有定價權。酒商自己是品牌方進口商，再入住平臺時就減少了很多麻煩。”

江西的酒商王領民表示，“我們的產品很多都是根據客戶的需求來定，OEM的產品價格相對不透明，還可以根據客戶要求訂制，所以我是接受OEM的。

福建進口商林明認為：“OEM一來可以滿足線上需求，二來能夠滿足線下有特殊要求又有量的分銷商，前提是一定要保證OEM產品的品質，具備高性價比和設計感。”

所以，從行業健康發展角度來說，我們排斥的應該是劣質酒，而非OEM，而作為進口商和經銷商來說，做OEM定制時，需要注意，一些小酒莊或小酒廠雖然起訂量低，價格優惠，但是庫存不多，貨源極不穩定，如果長期經營，還是與正規的大酒廠和酒莊合作更為穩妥。