11月20日，以“適量飲酒，快樂生活”為主題的2020全國理性飲酒宣傳周大型公益活動在北京盛大啟幕。活動由中國酒業協會主辦，中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會、五糧液集團公司共同承辦，得到了相關國家部門的大力支持，同時廣大酒類企業也積極響應。

中國酒業協會理事長在啟動儀式上表示，今年突發新冠肺炎疫情，中國酒類產業體現出高度的社會責任感，第一時間在全球范圍內采購抗疫物資馳援一線，并積極復工復產。據不完全統計，截至7月初，酒行業提供的社會援助超過了15億元。因此，今年理性飲酒宣傳周的活動主題定為“適量飲酒，快樂生活”，在今年這一特殊的年份顯得更有意義。

據了解，本屆全國理性飲酒宣傳周，除了在北京設立主會場外，還在上海、成都、重慶、深圳、西安、承德、煙臺、營口、牡丹江等地舉辦分會場活動。同時，全國主要酒類企業、經銷商及各地省市酒業協會也將在500多個城市同步推出相關活動，向社會廣泛宣傳“適量飲酒，快樂生活”的理念。

五糧液集團公司黨委書記、董事長、中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會當值主席李曙光在致辭中表示，經過幾年持續努力，“全國理性飲酒宣傳周”取得的成績有目共睹。

對于中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會接下來的工作，李曙光表示，全力以赴引領“適量飲酒，快樂生活”的生活方式，為飲酒文化注入理性、文明、健康的新內涵;此外，要全心全意滿足“適量飲酒，快樂生活”的美酒需求。在未來發展中，酒類企業將堅持以品質為核心，匠心為守，創新進取，持續提升產品品質，講好酒類健康故事，弘揚中國優秀酒文化。

值得關注的是，在啟動儀式上，除了發布美酒美圖評選結果、公布適量飲酒方言短視頻、首映微電影等一系列活動外，還發布了《中國適量飲酒快樂生活》藍皮書。其中一組數據顯示，中國有1.23億人存在過量飲酒行為，在中國飲酒人群中占比26%。他們過量飲酒的原因中，大部分是為了增進感情，減少距離感，這一占比接近55%。為了調節情緒的占39%，為了給別人面子的占26%。

據悉，藍皮書的發布，正是為了進一步深入解析我國飲酒人群的飲酒行為、飲酒模式及影響因素，從而提出適量飲酒行為教育和推廣方法建議，引導和培養消費者形成理性、適度、健康的飲酒行為和消費態度。

此外，主會場活動還正式推行“5X”計劃。“5”代表50000塊電子屏，“X”代表的是多少城市、播放頻率、影響人群等。也就是說，通過1919在全國的近五萬個餐廳屏，投放全國理性飲酒宣傳周傳播活動。每家餐廳屏每天滾動播放150次，每次15秒，覆蓋用餐全時段，按每天客流量6000萬人次、六分之一可見率的話，影響人群將達到1000萬人次，推行持續一個月將達到3億人次影響人群。

同時，利用1919全國幾千家門店宣傳屏，每天全時段滾動展示適量飲酒海報，通過最貼近精準喝酒人群的高頻高效宣傳方式，助力傳播“適量飲酒，快樂生活”的飲酒理念，讓理性飲酒的消費觀念蔚然成風，為酒類產業樹立良好的社會形象，與社會各界構建和諧關系。

據統計，我國目前大概有4.5億飲酒消費者，而中國酒業協會將力爭在“十四五”期間影響到1.5億的消費群體，與消費者一起分享美酒、分享快樂，讓“適量飲酒，快樂生活”的理念在更多消費者的心中生根發芽。同時，在此過程中，中國酒業協會力爭把“全國理性飲酒宣傳周”打造為一個更有影響力的公益活動品牌。