近日，全球領(lǐng)先的品牌咨詢機(jī)構(gòu)Interbrand于上海舉行新聞發(fā)布會(huì)，揭曉了“2014最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”。

四家白酒企業(yè)榮登榜單前50名，分別是：

茅臺(tái)(排名12，品牌價(jià)值3211千萬(wàn))

五糧液(排名23，品牌價(jià)值1193千萬(wàn))

洋河藍(lán)色經(jīng)典(排名29，品牌價(jià)值688.4千萬(wàn))

瀘州老窖(排名30，品牌價(jià)值666.2千萬(wàn))。

相比去年的榜單成績(jī)，四家酒企的排名均有下滑，這當(dāng)中，品牌價(jià)值的增長(zhǎng)率僅有茅臺(tái)一家增長(zhǎng)8%，而其他三家均為負(fù)增長(zhǎng)。

對(duì)于任何一家企業(yè)而言，品牌代表著企業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。據(jù)了解，Interbrand品牌價(jià)值評(píng)估方法是從財(cái)務(wù)分析、品牌作用力、以及品牌強(qiáng)度等十個(gè)指標(biāo)，全面衡量品牌為業(yè)務(wù)創(chuàng)造的價(jià)值。

從去年與今年對(duì)比來(lái)看，榜單的變更速度加快，榜首位置幾年來(lái)也首次易主，由騰訊替代了中國(guó)移動(dòng)。Interbrand相關(guān)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)上表示：“隨著移動(dòng)互聯(lián)的全球熱潮，中國(guó)榜單與全球榜單的排名趨勢(shì)也開(kāi)始逐漸接軌。”

但對(duì)于我們最為關(guān)心的白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，四家白酒企業(yè)的上榜或多或少鎖定了行業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)排名。

對(duì)于這種變化，一位智業(yè)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人點(diǎn)評(píng)道：“四家白酒企業(yè)的排名，洋河藍(lán)色經(jīng)典一舉超過(guò)瀘州老窖(2013年最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜中，瀘州老窖的品牌價(jià)值為796.1千萬(wàn)，而洋河藍(lán)色經(jīng)典為728.7千萬(wàn))，這與洋河今年以來(lái)對(duì)品牌的修煉與市場(chǎng)動(dòng)作的規(guī)范脫不開(kāi)干系。不僅如此，洋河還在由重點(diǎn)打造品牌知名度向打造品牌美譽(yù)度轉(zhuǎn)型，不斷豐富品牌的內(nèi)涵，提升品牌價(jià)值，從而大大增加了消費(fèi)者對(duì)洋河品牌的忠誠(chéng)度。

該負(fù)責(zé)人還說(shuō)到：“對(duì)于茅臺(tái)而言，不論是其酒節(jié)祭祖活動(dòng)還是國(guó)之棟梁大型助學(xué)行動(dòng)，茅臺(tái)一直在堅(jiān)守民族品牌應(yīng)有的傳承與創(chuàng)新，這對(duì)白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)是有標(biāo)桿意義的。”

當(dāng)大多數(shù)企業(yè)還在聚焦互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，品牌于企業(yè)之間的關(guān)系也在力求線上線下并進(jìn)。但事實(shí)上，對(duì)于品牌的延伸是多維度、多線條與日積月累的體現(xiàn)，并非只靠一個(gè)點(diǎn)狀式的爆發(fā)來(lái)“吸引眼球”。

細(xì)數(shù)榜單上的其他企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)形象、產(chǎn)品、品牌、經(jīng)營(yíng)管理、渠道創(chuàng)新、消費(fèi)者維護(hù)、輿情公關(guān)等方面上，白酒與他們之間的差距相當(dāng)遙遠(yuǎn)。只是，我們真心希望能有更多的白酒企業(yè)出現(xiàn)在該榜單中，這樣我們的產(chǎn)業(yè)形象才會(huì)得以提升。當(dāng)然，在修煉商業(yè)品牌的同時(shí)，請(qǐng)別忘了維護(hù)你在消費(fèi)者心中的形象。