在美加墨世界杯即將進(jìn)行分組抽簽之際，五糧液正式官宣推出“FIFA2026世界杯官方聯(lián)名白酒”。作為國(guó)際足聯(lián)官方聯(lián)名產(chǎn)品合作伙伴，五糧液以“大國(guó)濃香”為載體，提前為全球億萬(wàn)球迷開啟了通往2026的“燃情征程”。

這不僅是五糧液深化國(guó)際化戰(zhàn)略的重要落子，更是中國(guó)白酒行業(yè)在頂級(jí)體育營(yíng)銷賽道上的又一次領(lǐng)跑。五糧液不僅為球迷帶來了一系列滿足不同場(chǎng)景、不同需求的濃香佳釀，更以一場(chǎng)持續(xù)半年多的重磅福利活動(dòng)，提前開啟了“世界杯年”的激情狂歡。

“酒王”會(huì)“球王”，雙頂流奠定官方正統(tǒng)地位

今年8月，五糧液成為2026FIFA世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品，標(biāo)志著五糧液在全球體育營(yíng)銷領(lǐng)域邁出了重要一步。作為世界通用語(yǔ)言，體育承載著跨越國(guó)界的情感共鳴，頂級(jí)賽事更以全球數(shù)十億級(jí)的觀眾規(guī)模，成為品牌拓展海外市場(chǎng)、提升國(guó)際影響力的黃金載體。2026年美加墨世界杯參賽隊(duì)伍首次擴(kuò)充至48支，預(yù)計(jì)將成為規(guī)模空前、匯聚多元文化的全球性體育嘉年華。

五糧液與FIFA國(guó)際足聯(lián)的官方合作，不僅是一次商業(yè)層面的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更是中國(guó)頂尖白酒品牌與全球頂級(jí)體育IP在品牌高度、精神內(nèi)核上的深度共鳴。這種跨越國(guó)界的攜手，是兩大世界級(jí)IP在品牌高度與全球影響力上的對(duì)等對(duì)話與強(qiáng)強(qiáng)共振。“官方正統(tǒng)”的身份更為聯(lián)名產(chǎn)品雙重加冕，在五糧液卓越品質(zhì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的紀(jì)念意義與稀缺的收藏價(jià)值。

多年來，五糧液已構(gòu)建起“美酒+美食”“美酒+藝術(shù)”“美酒+場(chǎng)景”的跨界合作生態(tài)，持續(xù)推動(dòng)“五糧液+”模式不斷延展品牌合作邊界，實(shí)現(xiàn)對(duì)服務(wù)美好生活的多維鏈接。如今，五糧液以2026年世界杯合作為契機(jī)，開啟了“美酒+體育”跨界敘事的新篇章，成為深耕體育賽道的標(biāo)志性事件，更將驅(qū)動(dòng)“五糧液+”品牌跨界模式向縱深拓展。

第八代五糧液領(lǐng)銜“世界杯全系方陣”

圍繞本屆世界杯，五糧液基于對(duì)不同消費(fèi)圈層和飲用場(chǎng)景的精準(zhǔn)洞察，精心打造了層次豐富、覆蓋多元場(chǎng)景的世界杯聯(lián)名產(chǎn)品矩陣。

核心旗艦由“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款”重磅領(lǐng)銜。秉承“精益求精”的工匠精神，形成“各味諧調(diào)、恰到好處”的至臻風(fēng)味，天然具有“和合共生、美美與共”的“和美”文化內(nèi)涵，與世界杯“頑強(qiáng)拼搏、團(tuán)隊(duì)協(xié)作、超越自我”的追求不謀而合，都是對(duì)追求卓越的致敬，對(duì)包容協(xié)作的禮贊。瓶身設(shè)計(jì)巧妙融入2026世界杯官方視覺元素。產(chǎn)品首創(chuàng)“冠軍盲盒”尊享機(jī)制，將巴西、德國(guó)、意大利等八大冠軍國(guó)家隊(duì)的榮耀印記融入瓶身，以1%的稀缺概率隨機(jī)出現(xiàn)，是商務(wù)宴請(qǐng)、高端禮贈(zèng)及藝術(shù)收藏的巔峰之選。

與“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款”同步亮相的，還有三款極具特色的聯(lián)名新品：一是“火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國(guó)家隊(duì)盲盒款”，同樣將官方榮耀與盲盒驚喜融合一體，價(jià)格親民、口感醇正，是專為球迷聚會(huì)、觀賽等場(chǎng)景量身定制的精釀小酒，也是世界杯球迷聚會(huì)的氛圍搭子;二是“火星時(shí)代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒”，該小酒融入白葡萄、蜜桃、西柚、菠蘿、橙子五種自然果香，是口感輕盈、風(fēng)味清新的“微醺快樂水”;三是“五糧液美加墨世界杯金球造型款”，作為世界杯球迷金球紀(jì)念酒，與象征足球至高榮譽(yù)的“金球”創(chuàng)意結(jié)合，以“火爆金球”之姿，致敬足球運(yùn)動(dòng)的熱血與夢(mèng)想，是集觀賞、收藏、品飲于一體的白酒文化賽道創(chuàng)新之作。

此外，據(jù)五糧液方面透露，后續(xù)還將陸續(xù)推出高端紀(jì)念、龍虎養(yǎng)生小酒等更多世界杯聯(lián)名產(chǎn)品，以全系矩陣滿足全球消費(fèi)者多元化的高品質(zhì)需求。

范志毅出任“首席福利官”，開瓶掃碼贏取直通“美加墨”

為了讓廣大球迷更深度參與這場(chǎng)盛宴，五糧液突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式，將體育競(jìng)技的懸念與消費(fèi)體驗(yàn)深度綁定，重磅開啟“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動(dòng)。

為使這份福利更具號(hào)召力，12月1日，中國(guó)足壇傳奇名宿范志毅正式官宣出任“五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品 京東首席福利官”。“范大將軍”的重磅加盟，不僅為活動(dòng)注入了硬核的專業(yè)足球基因，更將以其特有的激情與豪爽，帶領(lǐng)廣大球迷玩轉(zhuǎn)世界杯。

12月1日至12月5日，消費(fèi)者前往京東五糧液官方旗艦店或五糧液京東自營(yíng)店購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品，即可參與2026世界杯小組抽簽競(jìng)猜。凡成功猜中“任意一個(gè)分組編號(hào)(除東道主組外)及該組前兩檔球隊(duì)”的用戶，五糧液將全額退還購(gòu)酒款，真正實(shí)現(xiàn)“0元喝好酒”。

此外，所有聯(lián)名產(chǎn)品均植入“一瓶一碼”數(shù)字化權(quán)益。消費(fèi)者掃碼不僅可驗(yàn)真?zhèn)危�更有機(jī)會(huì)贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票，真正實(shí)現(xiàn)“喝五糧液，親臨世界杯現(xiàn)場(chǎng)”的夢(mèng)想。

以酒為媒，五糧液向世界遞出“和美”名片

2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯將是歷史上規(guī)模最大、首次三個(gè)國(guó)家聯(lián)辦的全球盛會(huì)，其“包容、多元、激情”的精神與五糧液倡導(dǎo)的“和美”文化高度契合。競(jìng)技體育不分語(yǔ)言、膚色、種族，它與美酒一樣都是人類共同的情感紐帶。一次精彩射門無(wú)需言說即可引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，一杯濃香美酒亦能瞬間喚起情感認(rèn)同。

五糧液在2026世界杯年即將到來之際發(fā)布系列動(dòng)作，旨在搶占“世界杯年，喝世界杯酒”的話語(yǔ)高地，更致力于在全球范圍內(nèi)傳遞中國(guó)白酒的文化魅力。未來，五糧液將以更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的模式，與頂級(jí)體育IP緊密聯(lián)動(dòng)，為中國(guó)白酒的破圈玩法、全球征程注入更多創(chuàng)新動(dòng)能。

12月5日晚19:00，在即將舉行2026世界杯小組賽抽簽之際，五糧液將在“京東超市采銷直播間”隆重舉行五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品京東首發(fā)直播活動(dòng)，央視頻客戶端、視頻號(hào)、微博和五糧液官方微博將同步直播。屆時(shí)，這一系列承載著榮耀與夢(mèng)想的聯(lián)名佳釀將正式面向全球發(fā)售。

從宜賓到世界，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，五糧液正以一杯融合五糧精華的美酒，深度連接世界;以一杯跨越國(guó)界的濃香，邀世界共舉杯，見證“和美”時(shí)刻。