12月10日晚間，酒業家記者獲悉一份由貴州茅臺酒銷售公司下發的《關于提前執行2020年一季度計劃的通知》。通知顯示，從2019年12月12日起，將提前執行2020年第一季度茅臺酒計劃，預計投放量達7500噸，將主要投放于經銷商、自營公司、商超和電商四大渠道。

1、提前放量為茅臺酒價格降溫?

茅臺方面在通知中表示，之所以提前執行明年一季度計劃，主要是考慮到元旦、春節期間茅臺酒市場消費需求旺盛，同時茅臺方面也要求，要確保“兩節”期間茅臺酒市場平穩有序。

有相關人士認為，茅臺此舉一方面是為了滿足“兩節”期間的消費需求，另一方面也是通過這一方法來為茅臺酒市場價格“降溫”。

今年以來，茅臺酒的市場價格便一直居高不下，批價長期保持在2000元以上。當下距離元旦、春節“兩節”已非常臨近，同時茅臺2018年的計劃也計劃執行完畢，在這樣的雙重背景下，茅臺酒的市場價格又大有抬頭之勢。

上述人士表示，從茅臺方面要求的“確保兩節期間茅臺酒市場平穩有序”也可以看出，只有茅臺酒的市場價格不急劇上升，保證相對充足的供應，即可實現茅臺酒市場價格的平穩有序。

除向市場投放7500噸茅臺酒外，酒業家記者也了解到，茅臺還將通過生肖酒的供應來滿足“兩節”期間的消費需求，同時也緩解茅臺酒需求緊張的局面。

據了解，本月17日，茅臺醬香系列酒全國經銷商大會期間，將舉行茅臺集團鼠年生肖紀念酒的發布儀式，屆時，以鼠年生肖茅臺酒為代表的茅臺鼠年生肖酒家族將集中上市，并有望在春節前投放市場。

作為全行業的天花板，茅臺酒的價格不僅事關茅臺，對行業也將產生一定影響。有分析人士認為，茅臺價格回穩應該會影響到其他濃香高端酒的價格，本來這段時間他們的價格就比較微妙，存在繼續下探可能性。

2、提前開啟“后千億時代”，

茅臺酒價格事關“基礎建設年”成效

酒業家記者注意到，就在日前，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳在參加某活動時關于茅臺千億的話題再次表態。

“我今天就可以宣布，茅臺今年的銷售收入超過1000億沒有任何的懸念。”李保芳如此說道。在行業觀察人士看來，臨近年底，李保芳的這一次底氣十足的高調表態，無疑證明了茅臺千億已成事實，甚至有可能茅臺已經實現了千億目標，正式進入后千億時代。

同時，酒業家記者也發現，從11月起，茅臺方面便開始加緊研究2020年的工作規劃，并多次召開專門高層會議進行研討。從這一現象可以看出，一是茅臺對2019年的目標已經無需擔心，另一方面則更加表明了茅臺對2020年工作的重視。

事實上，今年下半年以來，李保芳便多次在不同場合進行表態，明確提出，2020年是茅臺的“基礎建設年”。而毫無疑問的是，茅臺酒的市場價格和茅臺酒的市場能否平穩有序事關茅臺的發展根基，是茅臺“基礎建設年”中極為重要的組成部分。