一道激光，云破天開;一聲鼠叫，開啟生肖……千呼萬喚中，茅臺股份3個品牌、7款產品的庚子鼠年生肖酒，終于在2019年12月17日上午揭開神秘面紗。
發布會上，茅臺集團黨委書記、董事長李保芳，聯合國和平大使、著名鋼琴大師郎朗，故宮博物院研究員、書畫鑒定大師單國強，廣東省中國畫學會副會長方楚雄，中國國家畫院國畫院副院長、國家一級美術師于文江共同啟動庚子鼠年生肖酒上市發布儀式。
相較于2018年“豬年茅臺生肖矩陣”的發布日期，今年不僅提前了4天，更有了許多新內容。
新組合：3個品牌7款產品
2018年“豬年茅臺生肖矩陣”是四個品牌八款產品，2019年“鼠年茅臺生肖矩陣”則是3個品牌——茅臺酒、茅臺王子酒、貴州大曲，共7款產品。
這樣的調整其實在16日的2019茅臺醬香系列酒全國經銷商大會上已顯端倪，會議指出，茅臺醬香系列酒要按照“非均衡”發展原則，實施“大單品”戰略。
庚子鼠年生肖酒發布
據悉，以茅臺王子酒為核心的茅臺醬香系列酒“1+N”大單品群，已漸成體系和規模。茅臺王子酒蟬聯集團第二大單品地位，全年實現銷售收入超40億元，貴州大曲銷售收入為11億元。
2019茅臺醬香系列酒全國經銷商大會已明確指出，要著力樹好品牌，科學合理調整產品結構，做好差異化布局，集中打造大單品，有市場、有效益的產品，要加大生產和投放力度。
從去年的“四豬”集結到今年“三鼠”齊發，茅臺生肖酒已連續兩年選擇在茅臺醬香系列酒年度全國經銷商聯誼會舉辦期間發布。
一位行業人士分析指出：“茅臺的用意很明顯，就是要用茅臺酒的品牌勢能為醬香系列酒賦能，有意識地強化生肖酒的商品屬性，有利于推動了行業生肖酒的品類化發展。”
新文化：子鼠賀歲福至性靈
文化才是永恒的。一直以來，茅臺生肖紀念酒集生肖、五行、國畫、書法于一身，是中國現代白酒文化和傳統文化的完美結合，具有特殊的藝術品位和收藏價值。今天上市的“鼠年茅臺生肖矩陣”也有了全新文化詮釋。
“子鼠賀歲，福至性靈”成為“鼠年茅臺生肖矩陣”的主題詞，以天青藍為主色調。因生肖鼠與十二地支的第一位“子”相對應，故為“子鼠”。福至性靈形容福運到來，人變得聰明了。
庚子鼠年茅臺生肖酒分為375ML、500ML、1.5L、2.5L四款產品，采用著名畫家方楚雄創作的《富貴香色空無味》鼠年生肖國畫，和著名書法家洪厚甜創作的鼠年生肖書法作品，象征多子多福。
茅臺醬香系列生肖酒分為庚子鼠年茅臺王子酒和庚子鼠年貴州大曲。庚子鼠年茅臺王子酒邀中國當代藝術家韓美林潛心繪制《鼠兆豐年》，分設500ml 和2.5L兩種瓶型，寓意豐收興旺。
貴州大曲庚子鼠年生肖酒規格為2.5L，特邀著名畫家于文江先生繪制《鼠兆豐年》，書法家李明先生題字，寓意吉祥富貴。
茅臺文化與書畫藝術在庚子鼠年不僅再一次巧妙融合，時值“百億醬香”之年推出的生肖酒更多了一層特殊含義。
2019年提前一個月跨入百億(含稅)陣營的茅臺醬香系列酒，正在進一步穩固和茅臺酒雙輪驅動的格局，為“文化茅臺”建設提供更多支點。
作為踐行“文化茅臺”建設具有代表性的生肖酒矩陣，正憑借突出的品牌體驗、酒體設計、可鑒賞性、高收藏價值，為茅臺豐滿更多元化的消費場景，成為重要單元。
新解讀：名酒可為名畫衍生
發布會上，故宮博物院研究員、書畫鑒定專家單國強娓娓闡述子鼠生肖文化與酒文化的淵源和結合，全新解讀“鼠年茅臺生肖矩陣”。
單國強說，每一個動物都有一系列的內涵，作為十二生肖之首，鼠文化有著許多神話傳說形成了故事，包括老鼠與貓、老鼠偷油、鼠借牛威、老鼠嫁女等，寓意向往光明、多子多福等，是大家最喜聞樂見的一種民族文化。
故宮博物院研究員、書畫鑒定專家單國強解讀鼠文化和酒文化結合
當鼠文化怎么結合同樣歷史悠久的酒文化呢?單國強比較認可茅臺生肖酒請當代知名畫家作畫，將鼠文化移植在酒的造型、裝飾和宣傳上。不過單國強也在思考一個問題，怎樣通過生肖文化傳播優秀的傳統文化，所以他特地收集了幾張蘊藏鼠文化的中國古代名畫。
據介紹，元代錢選的《黠鼠圖》、明宣宗朱瞻基的《荔鼠圖》、明末八大山人的《瓜鼠圖》、以及近代畫家齊白石的《雙壽圖》《老鼠偷油圖》都曾作出體現老鼠靈巧活潑、平安解脫、多子多壽、追求光明等寓意的作品。明宣宗朱瞻基還親筆做《瓜鼠圖》來慶賀自己兒子的誕生。
通過古代名家作品，單國強認為鼠文化內涵非常豐富，茅臺生肖酒將鼠文化跟酒文化結合，就要解釋鼠文化更深刻的內容，增加酒文化里生肖圖象的歷史性、傳統性和藝術性。
“古代名作有紀念性，其圖像體現在酒上有更大的保存價值，甚至可以作為名畫的一個衍生品來保留、收藏。酒文化與生肖文化結合在一起，不但能夠提升酒文化涵養，同時也可能成為其他文化的衍生品、文創產品，兩者相得益彰，讓茅臺酒文化在生肖文化中發揮更大作用。”單國強說。
新表達：人生喜事總有茅臺
一歲一生肖，一酒一人生。生肖文化、傳統文化、茅臺產品文化貫穿發布會始終，“十二生肖鼠開頭”將京劇和卡通結合，令人耳目一新;“歲圖”場景見證不管是佳節團聚、人生喜事，還是家族宴會、慶賀時刻，茅臺生肖酒伴隨著人們的一歲一年。
郎朗和吉娜共同演奏《彩云追月》
聯合國和平大使、著名鋼琴大師郎朗作為茅臺王子酒品牌文化代言人，已連續兩年受邀出席發布會，今年更攜同為鋼琴家的夫人吉娜登臺，演繹經典名曲《彩云追月》，點贊茅臺酒“杠杠的”，讓夫妻合奏更有感覺和靈感。
郎朗說自己血液里流淌著茅臺的旋律，點贊茅臺酒是中國人的驕傲，特別期待未來能把茅臺酒和茅臺王子酒傳播到世界各個地方。
新起點：夯實基礎增強后勁
古語云“天開于子、鼠咬天開”。鼠對應十二地支中的“子”，是十二年一個輪回的開始，對應十二時辰中的“子時”，是一日之始。“十二生肖鼠為先”，子鼠，寓示著“新起點，新開始，新希望”。
隨著2019年“鼠年茅臺生肖矩陣”的正式發布，距離2020年已不到15天，茅臺也將迎來代表“新起點，新開始，新希望”的2020年。
據了解，2020年作為“基礎建設年”，茅臺初衷和目的，就是要把節奏放緩一點，以問題為導向，夯實基礎，優化治理，增強后勁。
據悉，茅臺將高度重視企業發展基礎，全面加強戰略研究，全面提速“文化茅臺”建設，按照“適度合理增長，注重基礎建設，優化發展環境”的思路和原則，通過全方位的夯基礎、強管理，進一步穩增長、促發展，逐步形成與茅臺品牌相適應的管理水平，實現從高速發展向高質量發展的轉變。
嘉賓扎堆拍攝鼠年生肖酒
昨天的2019茅臺醬香系列酒經銷商會上，李保芳曾用了幾分鐘介紹茅臺鼠年生肖酒，明確要求 “鼠年茅臺生肖矩陣”在春節之前必須發布和上市。他透露鼠年生肖酒正在緊鑼密鼓地生產，春節前一定會如期投放市場。
當天庚子鼠年生肖酒發布會后，優秀生肖酒經銷商分享經營心得，茅臺醬香酒公司黨委副書記、總經理張旭解讀醬香系列酒2020年營銷政策。
