謀定而后動,篤行以致遠(yuǎn)。奮進(jìn)的白水杜康再次打響“主動戰(zhàn)”。

近期，陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)召開了2023年度白水杜康銷售工作大會，旨在搶抓機(jī)遇、乘勢而上，通過集思廣益與優(yōu)化模式，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，為2023年度白水杜康銷售大提升探索思路并制定目標(biāo)。

實(shí)力鑄就卓越品牌，白水杜康搶先布局2023年

繼二十條之后，日前國家防疫“新十條”又快速出臺，隨著健康碼和核酸的退出，各類消費(fèi)場景正快速恢復(fù)，疊加春節(jié)銷售旺季來臨，這對于整個(gè)白酒行業(yè)而言無疑非常利好。

在這一背景下，白酒杜康積極行動、搶抓先機(jī)，搶先為2023年度市場銷售進(jìn)行了部署和規(guī)劃。陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)董事長張紅軍表示，無論從內(nèi)部還是外部發(fā)展情況來看，當(dāng)下白水杜康都已經(jīng)迎來了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

一方面，隨著二十大的勝利召開和疫情防控政策的科學(xué)化、精準(zhǔn)化完善，2023年全國經(jīng)濟(jì)將全面復(fù)蘇，市場活力與消費(fèi)熱情將被進(jìn)一步點(diǎn)燃。此時(shí)再進(jìn)行市場拓展與消費(fèi)拉動，效果無疑將得到極大提升。

另一方面，隨著今年白酒新國標(biāo)的發(fā)布，以及白水杜康“萬噸基酒項(xiàng)目”5000噸產(chǎn)能的建成投產(chǎn)，讓酒祖故里的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、白水杜康的品牌優(yōu)勢、純糧固態(tài)發(fā)酵的工藝優(yōu)勢和消費(fèi)者高度認(rèn)可的市場優(yōu)勢持續(xù)放大，這也將對白水杜康的發(fā)展形成令人欣喜的疊加效應(yīng)。

會上，白酒杜康各片區(qū)銷售負(fù)責(zé)人也積極討論、踴躍發(fā)言，就現(xiàn)存在的問題與解決方案等進(jìn)行了深入剖析，并形成了極具合理性與可行性的2023年度銷售方案，極大的調(diào)動了銷售團(tuán)隊(duì)的積極性與信心。同時(shí)，白水杜康也將持續(xù)打造以“十三朝大系列”為核心的產(chǎn)品矩陣，并重點(diǎn)打造核心根據(jù)地市場渠道網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和多渠道運(yùn)作等。

實(shí)際上，白水杜康之所以對企業(yè)未來高質(zhì)量發(fā)展信心和底氣十足，源于企業(yè)過硬的綜合勢力。眾所周知，最近幾年，疫情的持續(xù)影響讓各行各業(yè)都承受著相當(dāng)大的壓力，但白水杜康表現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展韌性和很好的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，企業(yè)各項(xiàng)工作有序推進(jìn)的同時(shí)，品牌實(shí)力與影響力也得到了顯著提升。

11月10日，中國酒類流通協(xié)會攜手中國(貴州)國際酒類博覽會發(fā)布的“華樽杯第14屆中國酒類品牌價(jià)值200研究報(bào)告”顯示，2022年白水杜康的品牌價(jià)值為104.32億，較之2018年度62.27億品牌價(jià)值大幅增長近70%，繼續(xù)穩(wěn)居陜西省白酒第二名。

“品牌力是企業(yè)的‘免疫力’，在面對外部市場環(huán)境不利因素影響下，品牌的重要性愈加顯現(xiàn)，品牌價(jià)值越大的企業(yè)受影響越小。作為陜酒領(lǐng)軍企業(yè)，白水杜康面在疫情等對諸多不確定因素沖擊下，品牌價(jià)值不降反升，充分說明其擁有卓越的品牌影響力。”有業(yè)界專家這樣說道。

白水杜康全面進(jìn)階，譜寫高質(zhì)量發(fā)展新篇章

白水杜康搶先布局2023營銷年，底氣何在?

一組數(shù)據(jù)顯示了白水杜康快速的發(fā)展態(tài)勢。今年上半年，白水杜康釀酒產(chǎn)量同比增長206.5%，酒廠營業(yè)收入同比增長31.4%，渭南直營、文旅公司營業(yè)收入同比增長198.36%。

事實(shí)上，回顧近幾年白水杜康的發(fā)展歷程，可以用八個(gè)字概括：多點(diǎn)開花，亮點(diǎn)紛呈。

在品質(zhì)層面，白水縣得天獨(dú)厚釀造環(huán)境加持下，白水杜康將匠心融入在制曲、釀造、勾調(diào)、老熟的每一個(gè)環(huán)節(jié)。正是對品質(zhì)第一堅(jiān)守，白水杜康得到了相關(guān)部門高度肯定，并收獲了多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，白水杜康近年來連續(xù)榮獲“亞洲十大公信力”、“亞洲十大創(chuàng)新力”等品牌大獎(jiǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)2021年全國酒業(yè)200強(qiáng)評比排名中，白水杜康也取得了第21位的優(yōu)異表現(xiàn)。

此外，白水杜康打造的“白水杜康·十三朝古窖”產(chǎn)品更被評為“2019中國品牌影響力100強(qiáng)”、“2019中國品牌影響力(行業(yè))十大投資價(jià)值品牌”等殊榮。而在8月16日第28屆國際名酒展上，核心產(chǎn)品之一十三朝·大秦帝國也是榮獲了“2022名酒展最受歡迎單品”稱號。

在產(chǎn)能層面，日前白水杜康隆重舉行了“萬噸基酒項(xiàng)目5000噸建成投產(chǎn)”點(diǎn)火儀式。產(chǎn)能作為衡量一個(gè)企業(yè)硬實(shí)力的重要指標(biāo)，不僅對企業(yè)起到“壓艙石”作用，更是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“護(hù)航員”，此次投產(chǎn)標(biāo)志著白水杜康高質(zhì)量站上了新臺階。

據(jù)了解，白水杜康“萬噸基酒項(xiàng)目”預(yù)計(jì)2023年底全面完成建設(shè)任務(wù)。該項(xiàng)目全面落地后，年產(chǎn)值可達(dá)10億元，可實(shí)現(xiàn)利稅5億元，同時(shí)還將帶動近千人就業(yè)。這在帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群整體向上向好發(fā)展的同時(shí)，也將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的雙重提升，充分展現(xiàn)出白水杜康作為區(qū)域龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用。

在品牌傳播方面，白水杜康也持續(xù)放大了“聲量”。近年來，白水杜康通過“海陸空”裂變式廣告?zhèn)鞑ィ�開啟了中國酒祖杜康文化品牌傳播的價(jià)值新高地。其先是通過高速廣告、機(jī)場廣告擴(kuò)大“聲量場”，然后廣告大片又強(qiáng)勢登陸受眾群體更廣、公信力更強(qiáng)的央視新聞?lì)l道，巨大的流量效應(yīng)和精準(zhǔn)的靶向效應(yīng)，既提升了白水杜康的品牌美譽(yù)度，更進(jìn)一步提升了其品牌高度。

近期舉辦的第106屆糖酒會上，白水杜康系列廣告在成都天府機(jī)場、成都東站、成都地鐵站三處震撼發(fā)布，此舉也是白水杜康“出發(fā)成都，布局全國”的重要舉措，勢必將為其品牌戰(zhàn)略全國化進(jìn)程注入更多新勢能。

此外，對于文化內(nèi)涵方面的挖掘，白水杜康也一直不遺余力。白水縣被譽(yù)為“三圣故里”，白水杜康牽頭舉辦千年杜康祭祀廟會、全國書畫名家祭祀酒圣杜康暨采風(fēng)等活動，讓中國傳統(tǒng)文化釋放出了新活力。

值得一提的是，白水杜康同樣重視科技創(chuàng)新。今年8月份，白水杜康舉行了神舟十三號載人飛船搭載白水杜康酒曲窖泥的交接儀式，這是自神舟三號以來連續(xù)11次搭載，為白酒釀造科學(xué)研究帶來了借鑒意義。

在白水杜康技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和北京生物技術(shù)科研所等考研機(jī)構(gòu)密切合作下，對前10次搭載的酒曲窖泥多次反復(fù)實(shí)驗(yàn)研究，并取得了重大成果，發(fā)明了杜香型酒，而這一成果也已獲國家發(fā)明專利初審?fù)ㄟ^。

據(jù)悉，杜香型酒借鑒了汾酒、五糧液及茅臺酒等名酒的釀酒工藝，并搭配太空酒曲窖泥，采用“多糧、多曲、多窖、多貯存容器”的創(chuàng)新工藝釀造而成。目前，白水杜康制定了杜香型白酒企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并在陜西省衛(wèi)健委進(jìn)行了備案。

可以看到，白水杜康的發(fā)展勢頭十分強(qiáng)勁，并呈現(xiàn)全面進(jìn)階之勢。無論是在產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)能擴(kuò)建，還是在文化挖掘、品牌傳播，亦或是在白酒香型創(chuàng)新等方面，其都取得了長足的發(fā)展和堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

可以預(yù)見，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)市場環(huán)境的持續(xù)向好，在“來自杜康、服務(wù)百姓、匠心釀造、幸福美酒”的發(fā)展宗旨引領(lǐng)下，以及“品質(zhì)再提升、市場再規(guī)范、服務(wù)再精細(xì)、品牌再加強(qiáng)”的整體工作思路踐行下，相信白水杜康將邁出更高質(zhì)量的發(fā)展新步伐。