12月18日，四川古藺郎酒銷售有限公司下達了停止生產老郎酒1898、1956的通知。而郎酒的一位內部人士對此表示，關于企業停止生產1898、1956這兩款老郎酒，其原因是“公司、廠家、經銷商、渠道都不賺錢，而且價格提升也很難，目前新品還沒出，具體情況還不清楚。”

老郎酒1898、1956停止生產

12月18日，郎酒下達的通知指出，郎酒將停止生產老郎酒1898、1956，并從2016年1月1日起，不再接受老郎酒1898和老郎酒1956銷售訂單。

據佳釀網(jianiang_cn)記者查詢，郎酒集團官方網站顯示，老郎酒53度1898每瓶售價為258元，53度1956每瓶售價為178元。而郎酒在天貓的官方旗艦店，其1898與1956，其每瓶售價分別是158元和108元。但是，京東自營的這兩款酒則只賣到99元和79元，而這也與酒仙網、1919的售價基本持平。

這兩款老郎酒，其官方顯示價格卻與實際銷售價格出入如此之大。關于這種價格倒掛現象，有業內人士表示，這與白酒行業目前普遍存在的嚴重庫存壓力問題有關。而郎酒不可避免的也存在庫存壓力，在郎酒的市場運作過程中，如果對于經銷商的返利不能及時兌現，經銷商為了盡快實現資金回籠便會低價出售1898和1956，這也就造就了其價格倒掛現象。

另據數據顯示，郎酒于2011年進入“百億元俱樂部”，其 2012年銷售收入為110億元，較上年增長約10%。而據佳釀網(jianiang_cn)記者了解，在老郎酒“新品”還沒有上市的情況下，1898與1956一度是老郎酒的拳頭產品，其年度營收在數億元規模，為郎酒邁入“百億元俱樂部”貢獻良多。但是，自白酒行業進入深度調整期以來，郎酒的“群狼戰術”陷入了挫折，而1898與1956的銷售額也每況愈下，最終呈現了“公司、廠家、經銷商、渠道都不賺錢”的境況，這也就直接造成了1898和1956的停產。

鑒于目前白酒行業身處“寒冬”的大背景下，酒企為了梳理產品體系，提高和鞏固有價值和市場競爭力的產品，砍掉一些價值底甚至是不再具有市場競爭力的品牌，這屬于酒企正常的產品結構調整，如此一來，也便于企業進一步健康和有序的向前發展。

“歪嘴”獨立小郎酒將獨闖江湖

近日，郎酒將小貴賓郎從流通事業部中剝離出來，單獨成立了小郎酒事業部。至此，郎酒六大事業部準公司化營銷組織結構正式建立起來，即紅花郎、新郎酒、老郎酒、郎牌特曲、流通事業部和小郎酒事業部。而2016年小郎酒品牌將正式獨立運營，其原流通事業部總經理王勇軍將出任小郎酒事業部總經理，流通事業部總經理人選尚未公布。

據悉，2014年，郎酒流通品牌事業部總量微增長，其中，“歪嘴郎”猛增56%。2015上半年，“歪嘴郎”同比增長近50%。2015年7月，郎酒半年銷售工作會議上，王勇軍首提“中國小酒王”規劃。他說道，“相比大酒而言，小酒要做的事情更多、更細、更瑣碎，從某個角度而言，做小酒更考驗團隊的執行力以及內控體系。團隊執行力強是做小酒的第一要求。”

對此，郎酒董事長汪俊林高度肯定流通事業部，“小酒的銷售模式是有效的，隊伍的轉型是成功的，事業部班子、省辦和城辦的執行是有力的”。

事實上，自汪俊林再次以郎酒董事長身份重掌郎酒以來，其先后進行了大刀闊斧的改革。動刀銷售鏈、對紅花郎提價，并在未來主推紅花郎等，以及此次成立獨立的“歪嘴”小郎酒事業部，使“歪嘴郎”獨闖江湖。而這一系列改革，或許正在逐步昭示了郎酒正在踐行它的再一次“百億目標”戰略。