12月24日，北京商報記者了解到，國家市場監管總局在貴州省仁懷市召開了全國茅臺酒經銷商代表行政指導會，為進一步加強知識產權保護工作，著力解決茅臺酒市場囤貨捂酒、哄抬價格等突出問題，推動茅臺酒市場健康發展。據了解，此次指導會，國家市場監管總局主要目的是督促、指導全國茅臺酒經銷商嚴守法律法規，嚴格自律經營。

指導會上，國家市場監管總局對做好茅臺酒等高端白酒市場價格監管工作，尤其是元旦春節期間價格監管工作，提出四點要求。首先是提高政治站位，落實好企業社會責任;其次是誠信經營，共同呵護茅臺酒品牌;第三是要優化茅臺酒市場資源配置，積極探索建立科學化、精準化、常態化、可操作化的茅臺酒銷售新模式;最后一點則是要強化行業管理，推進社會共治。

北京商報記者了解到，飛天茅臺的終端零售價，目前基本維持在2600元/瓶至2800元/瓶。在節假日期間，終端零售價曾一度突破3000元/瓶大關。2016年，飛天茅臺的終端零售價為1000元/瓶;而在2016年后，飛天茅臺的終端零售價就開始大幅增長，在2017年，飛天茅臺終端零售價以接近2000元/瓶;2018年，飛天茅臺終端零售價則增長至2000元/瓶;2019年終端零售價達到2700元/瓶。

值得注意的是，即使飛天茅臺終端市場價格持續走高，但消費者依然一瓶難求。茅臺集團黨委書記、董事長，貴州茅臺董事長高衛東在貴州茅臺酒2020年度全國經銷商聯誼會上表示，貴州茅臺在客觀冷靜看待的同時，也在不斷主動作為，全年實施非均衡集中投放，在社會渠道管控統籌上持續發力，精準投放，把控銷售節奏;加大自營力度，增設自營網點，優化客戶購酒方式，嚴控產品流向，擠壓“黃牛”生存空間，嚴防市場炒作、倒賣;大力拓展電商、商超、賣場等終端銷售渠道，實施扁平話銷售緩解供需矛盾，綜合施策推動市場穩、價格穩。

事實上，由于貴州茅臺每年的產量有限，這就使得市場上的飛天茅臺長期處于供不應求的局面。而超高的終端市場價，也使得許多不法分子開始惡意囤積飛天茅臺，再進行加價銷售。高衛東進一步表示，茅臺酒在2020年通過加大自營力度、增設自營網點、優化客戶購酒方式、把控產品流向等舉措來擠壓“黃牛”生存空間，嚴防市場炒作、倒賣。但管理的水平還有待提升，“高價銷售”“囤貨捂售”“黃牛倒賣”情況屢禁不止，消費者的消費體驗依然不夠暢通。

據了解，在貴州茅臺酒2020年度全國經銷商聯誼會上，參會的500余名各地經銷商進行了誠信宣誓，表示不加價銷售，不囤積居奇，不哄抬價格不轉移銷售，不虛構銷售，抵制假冒侵權。高衛東要求，茅臺要以穩定市場為導向，科學統籌計劃，把握投放節奏，促進市場平衡，以嚴和實的舉措推進“穩市穩價”;經銷商要把握好眼前利益和長遠利益的關系，堅決杜絕惜售捂售、轉移銷售、高價銷售，自覺維護市場秩序和營銷形象。