近日，瀘州老窖博大酒類銷售公司對旗下眾品牌運營商連續下發內部紅頭文件稱，上調其產品結算價。回顧曾經的“黃金時代”(2003-2012年)，中國白酒行業的繁榮程度幾乎可以用“暴利”來形容。但近三年來，幾乎所有大型白酒企業都在經歷價格下跌的階段，那么此次酒業龍頭率先漲價是否是行業復蘇的信號?

瀘州老窖最高漲價20%

近日，瀘州老窖博大酒類銷售公司對旗下眾品牌運營商連續下發內部紅頭文件稱，上調其產品結算價，并要求經銷商對下游各級分銷商和分銷渠道價格作相應比例上調。業內人士表示：“節前漲價已成常態，除2012、2013年處于觀望狀態，每到節前，酒價都會調整。”

瀘州老窖本次上調產品包括頭曲紅色經典V10鐵盒、V12，購貨價格上調10%;經典貳曲酒傳統釀造66、88、99，購貨價格上調5%;頭曲紅色經典珍藏，購貨價格在公司統一標準初始價格基礎上上調10%。

記者翻查資料發現，11月底，瀘州老窖宣布上調瀘州老窖頭曲系列產品，上調幅度為20%;12月1號，精品頭曲、老頭曲、六年頭等也進行相應提價。短短兩月，瀘州老窖頻頻奏起節前漲曲。

集體提價白酒業迎來“弱復蘇”

“白酒年底例行漲價了!”西安白酒經銷商王先生介紹，在瀘州老窖漲價之前，行業龍頭茅臺、五糧液均在2015年多次上調旗下主打產品價格。

7月底茅臺將53度飛天茅臺的零售指導價由此前1099元上調至1199元;8月3日，五糧液則將水晶瓶普通五糧液出廠價由此前605元大幅上調為659元。有調研報告顯示，受8月份提價影響，五糧液三季報營收和凈利雙增長。

12月18日，五糧液集團在會上透露“2016年52度五糧液出廠價格將繼續穩中有升，出廠價計劃從659元/瓶恢復到689/瓶甚至729元/瓶。”這也是2012年以來五糧液首次明確提出提價計劃。郎酒集團也稱自2016年1月1日起，將提高紅花郎全線產品的出廠價格。

在2015年終，幾大酒企紛紛提出漲價計劃，主要是基于2015年全年任務完成后的信心。根據18家白酒上市公司的前三季度財報，12家企業實現了營收和凈利潤增長，其中2014年同期虧損嚴重的酒鬼酒和水井坊在第三季度也扭虧為盈。

本地白酒近期沒有漲價計劃

“目前知名白酒的零售價還沒有變動，茅臺1159元，五糧液729元，瀘州老窖頭曲69元。”昨日，西安市小寨的省軍區軍人服務社白酒專柜的工作人員說。

西安昆明路一煙酒專賣店老板張先生告訴記者，冬季天氣寒冷，又將過元旦、春節等節日，最近來買白酒的市民明顯增加了，由于今年以來茅臺、五糧液等知名酒的行市看漲，“知道馬上要漲價，很多人就想提前買下幾瓶備用。”但是，大部分二三線品牌白酒零售價并沒有上漲。

“西鳳、太白等西安以及全省主要白酒品牌的零售價，近期基本沒有發生變化，估計在春節前都不會有大的起伏。”陜西省糖酒副食流通協會副會長李亞秦對華商報記者說。至于瀘州、五糧液、茅臺近期以及今年以來的提價行為，李亞秦分析說，這是白酒廠家對經銷商出廠價、經銷政策的調整，實際上超市、煙酒店等終端零售價全年基本沒有變化。特別是到春節前，經銷商為了沖擊銷量、完成廠家制定的任務，不僅不會漲零售價，大部分還會有送禮物、買贈等促銷活動，實際上是變相降價。

據悉，西鳳酒多個子品牌目前沒有漲價。國花瓷西鳳酒企劃經理李磊表示，近期沒有漲價計劃，春節前依然維持目前的市場價不變。

白酒行業調整將持續三到五年

據統計，經過2012年前黃金十年的積累，在各地政府、企業、各路資本的共同推動下，我國白酒行業的產能已經嚴重過剩，每年的產量過剩超過500萬千升。

業內人士分析，2015年以來，白酒業初步出現轉機，庫存得到控制，商務消費和個人消費一定程度上彌補了三公消費帶來的空缺，整個行業呈現出量價齊升的態勢。高端白酒漲價、酒類電商的蓬勃發展、白酒上市公司業績及盈利提升似乎都預示著白酒行業的回暖。但是，如果不能夠徹底解決行業的產能過剩問題，白酒行業的調整還將持續三到五年。這并不意味著整個行業還會回到2012年以前的那種“暴利”狀態。隨著國企改革的深入進行，白酒中的國企也在努力適應市場的要求進行兼并重組，這或許有利于幫助整個行業走出低迷，但是難以回到曾經的“暴利”時代。