一瓶飛天牌貴州茅臺酒端上桌，首先映入人們眼簾的是“貴州茅臺酒”五個大字，字體沉著穩重，剛勁有力。作為包裝的重要符號，這五個字完美地詮釋了貴州茅臺酒的名稱及內涵。

翻遍方志出版社2011年3月出版的《中國貴州茅臺酒廠有限責任公司志》，也沒有查到“貴州茅臺酒”五字究竟是誰的手筆。問及茅臺集團的內部人士，也說不出個所以然來。一次偶然的機會，筆者才了解到這五個字是嶺南大書法家麥華三(1907—1986)先生所書。

上世紀80年代初，貴州茅臺酒廠時任廠長鄒開良隨團前往法國，看到波爾多一家葡萄酒廠為自己的年份酒頒發證書時，讓鄒開良深受觸動。因為他看到，正是因為葡萄酒的年份、優秀的酒質讓其價格成倍地增長，更成為收藏者的最愛。

回國后，鄒開良與季克良、李興發等人商量，并在廠務會上將新產品定名為“珍品茅臺酒”。1985年，珍品茅臺酒酒質在廠評酒委員會上一致通過，并經專家論證，開始投入設計生產工作中。

珍品茅臺酒的包裝設計由貴州省包裝進出口公司負責。該公司裝潢設計科科長、高級美術師馬熊早在1974年就參與過茅臺酒的包裝設計。他接受任務后，最終決定了以紅、黑、白、金4種顏色為主色調，飛天圖案和嶺南書法大家麥華三先生書寫的“貴州茅臺酒”行書字體為主要元素的設計方案。

時任廣東省文史研究館館員的麥華三先生，早年編著《古今書法匯通》揚名海外，抗戰爆發后舉辦書展宣傳抗戰，倡導書風……著名書法家陳永正在《嶺南書法史》中稱麥華三為“現代最有影響的書法理論家”。

麥華山先生當時已屆耄耋之年，聞訊欣然題寫了“貴州茅臺酒”五個大字。次年于廣州逝世，享年80歲。這成為麥華山先生最后題寫的酒名當無疑義。

不久后，馬熊的包裝設計順利完成。但是，當時茅臺酒地位特殊，用什么樣的包裝并不是自己說了算，還必須得到中央批準。為此，馬熊作為設計師陪同茅臺酒廠和貴州省的領導赴北京請示，受到時任副總理谷牧的接見。珍品茅臺酒包裝順利通過審查，獲準上市。

《中國貴州茅臺酒廠有限責任公司志》記載：1990年8月，貴州省輕紡工業廳對部分茅臺酒價格的批復中，這種珍品茅臺酒每瓶出廠價達133元，零售價高達170元。

珍品茅臺酒高雅、華貴、古色古香的格調，深受國際好評。1986年榮獲第十屆亞洲包裝設計評比會最高獎——“亞洲之星”包裝獎，這也是中國包裝行業首次參加國際性評比。

后來，普通飛天牌茅臺酒包裝也全面使用了麥華三先生題寫的“貴州茅臺酒”五個大字。直到今天，貴州茅臺集團企徽、官網乃至貴州茅臺鎮的眾多民營酒企，在包裝、廣告中仍廣泛使用這五個字，成為了茅臺集團和茅臺酒的標準字體。可以說，麥華三先生的書法，展現出了貴州茅臺酒的高貴品質和文化特質，為國酒茅臺品牌的推廣立下了不可磨滅的功勞。