12月27日，酒業家記者獲悉，貴州金沙酒業集團于12月26日下發了一份《關于金沙酒業集團金沙酒系列產品調價的通知》，通知顯示，從2018年2月1日起，金沙酒系列產品出廠價格將全面上調。對于提價原因，金沙酒業在通知中表示，主要是因為近期原材料價格的上漲和當前酒行業市場行情。

據金沙酒業集團電商總裁向軍透露，此次提價幅度為10%-20%。

消費升級，提價可助力品牌價值提升

據另一位金沙酒業集團內部人士張強(化名)介紹，此次提價的主因是成本的提升，包材和人工費用都有較大漲幅，其次也因為消費升級帶來的市場回暖和消費價位帶的上移。

從市場層面來看，業內人士普遍比較支持金沙酒業的提價。

“通過漲價，對有些低價、亂價、傾銷的區域市場會起到一定的遏制作用，這樣經銷商的利潤就會提升了。”金沙酒業某區域經理在受訪時表示，現在環保監察嚴格，酒企各項成本增加，同時，現在醬酒市場也越來越大，所以對于此次提價，客戶和消費者應該都能理解。

向軍則表示，金沙酒銷量情況不錯，不僅不擔心提價帶來的影響，而且非常支持金沙的提價。

至于此次提價可能對渠道和終端帶來的影響，張強表示，雖然目前提的是廠價，但是最終會傳導到零售價格，但因為市場有庫存，實際零售價格上升有一個過程。另外，渠道政策應該也會有所調整，而且金沙酒的漲價時間不算最前，所以市場應該都有已有心理預期。

“上一輪行業調整，金沙定位在‘民酒’上。現在市場回暖了，金沙的品牌、價格定位均需要往上提。”對于此次提價，左右腦策略咨詢機構總經理權圖認為，長期來看，中國白酒是價格彰顯價值的。

醬酒正熱，地產醬酒提價正當時

隨后，酒業家記者發現金沙酒業總裁張道紅在配有漲價通知的朋友圈中發表感嘆：“本來以為行動早，現在看來有點遲。”

對此，北京正一堂營銷機構常務副總邵伶俐認為，年前旺季，市場需求正旺盛，只要促銷活動做得好，提價時機其實是比較好的。

隨著醬酒龍頭貴州茅臺市值和市場價格的不斷攀升，以及茅臺醬香酒、習酒的飛速增長，市場的醬酒熱也一再升溫，其他醬酒品牌也跟著獲利。金沙酒此時提價，確實不太令人意外。

據邵伶俐分析，處在茅臺、郎酒、習酒三大醬酒龍頭齊聚的貴州，同為醬香的金沙酒價格就顯得較敏感，加入漲價潮，可提升其品牌價值和產品活力、渠道利潤以及市場認知。

數據顯示，2016年金沙酒業集團實現營收25.88億元，同比增長4.6%，其中金沙窖酒營收實現19.2億元，同比增長6.3%，旗下貴州大關酒、河南豫緣春酒合計完成2.78億元以上的銷售規模，澳大利亞奧斯格蘭酒莊的拉亞葡萄酒在國內銷售快速升級，國內外整體營收已突破3.9億元。相比2007年湖北宜化收購貴州金沙窖酒廠之初，銷售收入已增長30多倍，金沙酒業也因高增速一度被業界稱為白酒行業最大黑馬。

據悉，年初80后新帥李鑄磊接任貴州金沙酒業集團董事長后對金沙提出系列新的戰略規劃：一是把品質建設穩穩的放在所有工作的前面;二是要高舉“做中國民酒”的大旗不動搖;三是要打造以消費者為導向的商業模式。

貴州金沙酒業集團總經理張道紅也曾對外表示，金沙酒業自2007年增資擴股以來，憑借穩定的產能、強勁的品牌優勢及卓越的品質，堅守貴州醬酒二當家。尤其是在近幾年，貴州金沙酒業的發展速度驚人。作為傳統產業白酒行業的一員，金沙酒業將在未來的發展道路中，致力于打造具有自主知識產權的民族精品。