昨日，中葡股份發(fā)布《關(guān)于回復(fù)上海證券交易所2016年度報(bào)告的事后審核問詢函》公告稱，公司連續(xù)十年以上扣非后歸屬母公司股東的凈利潤(rùn)為負(fù)，常年依靠非經(jīng)常性損益實(shí)現(xiàn)盈利;2016年銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用過(guò)高，以及主要銷售片區(qū)數(shù)據(jù)缺乏細(xì)化等問題。據(jù)公告各項(xiàng)數(shù)據(jù)資料顯示，中葡股份目前正在面臨新的挑戰(zhàn)!

就相關(guān)問題作出說(shuō)明

在中葡發(fā)布的《關(guān)于回復(fù)上海證券交易所2016年度報(bào)告的事后審核》公告中指出，由于葡萄酒產(chǎn)業(yè)本身屬于長(zhǎng)線產(chǎn)業(yè)，資金投入大，回報(bào)周期長(zhǎng)，該公司為建設(shè)釀酒葡萄基地和為配套基地進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)，進(jìn)行大量的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和資金投入，歷經(jīng)多年將新疆天山北麓建造成為國(guó)內(nèi)知名的釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)，但也因此造成該公司較重的資金負(fù)擔(dān)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到嚴(yán)重影響。

同時(shí)，中葡股份還稱，自2006年開始，受國(guó)家加大宏觀調(diào)控力度、金融緊縮政策影響，先后退出國(guó)際貿(mào)易、房地產(chǎn)和其他農(nóng)業(yè)綜合開發(fā)等產(chǎn)業(yè)，以聚焦葡萄酒行業(yè);特別是經(jīng)過(guò)2008年席卷全球的金融危機(jī)和近年來(lái)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下滑及政策調(diào)整，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)整體盈利能力持續(xù)下行，至今國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)整體尚未走出低谷;此外，隨著近年來(lái)進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品不斷滲透國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致葡萄酒行業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)日益激化。

針對(duì)2016年銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用過(guò)高問題，中葡股份指出，2016年銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用的總和為2.85億元，占本年?duì)I業(yè)收入2.65億元的107.5%，較同行業(yè)偏高的原因是由于葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，且公司在行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)占有率及品牌影響力偏低。同時(shí)隨著進(jìn)口酒沖擊國(guó)內(nèi)原酒和成品酒市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌及地方性酒莊品牌的涌現(xiàn)進(jìn)一步加劇區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)程度。為適應(yīng)葡萄酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)向大眾化轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品比重由原酒、高端團(tuán)購(gòu)為主向中低端調(diào)整。此外，由于針對(duì)商超等渠道持續(xù)開展品牌推廣及市場(chǎng)布局活動(dòng)，致使中葡股份相關(guān)費(fèi)用較高。

葡萄酒業(yè)務(wù)有待提升

此前中葡股份發(fā)布的2016年業(yè)績(jī)公告中顯示，2016年中葡股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.65億元，同比下滑12.7%;凈利潤(rùn)收入0.13億元，同比下滑17.96%;扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)虧損1.33億元。同時(shí)分行業(yè)來(lái)看，中葡股份主營(yíng)業(yè)務(wù)中，酒類業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)2.52億元，同比下降14.44%;其他業(yè)務(wù)營(yíng)收實(shí)現(xiàn)0.06億元，同比暴漲68.57%。目前，酒類主業(yè)占中葡股份總體超90%，但該業(yè)務(wù)有待提升。

此外，中葡股份2013-2015年三年中，全年凈利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)0.16億元、0.1億元、0.16億元;而扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)則分別虧損0.95億元、1.09億元、2.44億元。綜上可見，中葡股份2016年凈利收入未出現(xiàn)虧損，主要受該公司非經(jīng)常性損益強(qiáng)力帶動(dòng)。而中葡股份主營(yíng)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出逐年走低的態(tài)勢(shì)，非經(jīng)常性損益已經(jīng)成為該公司的重要支撐。

近幾年受進(jìn)口葡萄酒沖擊，國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)空間遭擠壓，本土品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入拼殺紅海。從企業(yè)角度分析，未來(lái)中葡股份是否會(huì)為改善葡萄酒板塊實(shí)行新動(dòng)作或新布局才是該公司良性發(fā)展的關(guān)鍵。當(dāng)然，面對(duì)新的問題，中葡股份也在進(jìn)行積極的調(diào)整，一方面穩(wěn)固新疆這一傳統(tǒng)的大本營(yíng)市場(chǎng)，另一方面則開始著手內(nèi)部的組織架構(gòu)與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及品牌定位等方面的調(diào)整。其2012年左右，中葡股份開始著力打造“尼雅”品牌，并力求將“尼雅”塑造為企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌相融合的品牌代表，期間在央視黃金時(shí)段、各大機(jī)場(chǎng)、中高端消費(fèi)場(chǎng)所、戶外路牌等投放品牌傳播廣告，塑造品牌形象。2014年，更是邀請(qǐng)到國(guó)民男神吳秀波作為形象代言人，同時(shí)還在天貓、京東等線上平臺(tái)推出個(gè)性化產(chǎn)品。一方面，大力度傳播“尼雅”的中高端品牌形象;另一方面向下游開拓銷售渠道，設(shè)定親民銷售價(jià)格，吸引消費(fèi)者購(gòu)買;同時(shí)，依托明星效應(yīng)實(shí)現(xiàn)借勢(shì)營(yíng)銷，在與明星相關(guān)的各個(gè)場(chǎng)合，于無(wú)形中傳遞品牌信息。