新管理層面臨大考：業(yè)績(jī)下滑、進(jìn)口啤酒沖擊

新管理者面臨的形勢(shì)并不輕松。在當(dāng)前啤酒市場(chǎng)低迷的大環(huán)境下，燕京啤酒正處于前所未有的挑戰(zhàn)之中。

首先是燕京啤酒2016年的業(yè)績(jī)不容樂觀。根據(jù)2016年年報(bào)顯示，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收115.73億元，同比下降7.70%;凈利潤(rùn)為3.12億元，同比下降46.9%。這已經(jīng)是燕京啤酒自2014年以來營(yíng)收連續(xù)三年出現(xiàn)下滑，而利潤(rùn)更是十年來最低。

同花順數(shù)據(jù)顯示，燕京啤酒在2013年?duì)I收曾達(dá)到137.48億高點(diǎn)，此后三年連續(xù)下降。而盈利方面，在2014年取得7.26億的凈利后，接下來的兩年也一直處于下滑趨勢(shì)。

此外，燕京啤酒持股50.8%的惠泉啤酒2016年盈利167.95萬元，同比下降92.70%;凈利潤(rùn)167.95萬元，同比下滑92.7%，這已經(jīng)是惠泉啤酒連續(xù)兩年出現(xiàn)營(yíng)收凈利的雙下滑。值得注意的是，惠泉啤酒167.95萬元的凈利潤(rùn)也是依靠政府補(bǔ)助等非經(jīng)常性損益獲得。

其次，如何縮小與前三大啤酒巨頭的差距，對(duì)于新管理者來說也不是一個(gè)輕松的任務(wù)。通過不斷收購(gòu)、擴(kuò)張，青島啤酒、百威英博、華潤(rùn)雪花已經(jīng)在擴(kuò)張問題上把相對(duì)保守的燕京啤酒遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。

而據(jù)中金公司研究報(bào)告，2016年福建地區(qū)，燕京啤酒在與百威的競(jìng)爭(zhēng)中仍處于下風(fēng);廣西柳州市場(chǎng)去年被藍(lán)帶侵蝕部分市場(chǎng);新疆則受到嘉士伯價(jià)格戰(zhàn)影響。上述報(bào)告認(rèn)為，燕京啤酒短期內(nèi)重新奪回區(qū)域市場(chǎng)難度大。

華潤(rùn)啤酒2016年交出營(yíng)收261億的成績(jī)單，營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)2.6%和6.8%;青島啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收261.06億元，凈利潤(rùn)10.43億元;相比之下，燕京啤酒已經(jīng)與華潤(rùn)啤酒、青島啤酒拉開了距離。

在國(guó)產(chǎn)啤酒市場(chǎng)份額日趨集中的壓力下，燕京啤酒不得不面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)是進(jìn)口啤酒的高速增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)啤酒行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量4506萬千升，同比下降0.1%，連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)。而上市的8家啤酒企業(yè)除雪花啤酒，重慶啤酒扭虧為盈之外，其他企業(yè)營(yíng)收和利潤(rùn)均出現(xiàn)不同程度下滑。

而相對(duì)應(yīng)地，進(jìn)口啤酒量同比增長(zhǎng)20.07%;總金額約為6.65億美元，同比增長(zhǎng)15.7%。進(jìn)口啤酒保持高速增長(zhǎng)，十年前的2006年全年進(jìn)口啤酒只有3000萬美元。

面對(duì)外部進(jìn)口啤酒的沖擊以及華潤(rùn)雪花、百威英博等巨頭迅猛搶占市場(chǎng)份額，繼任者需要對(duì)燕京啤酒做些改變。