4月13日，第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會(以下簡稱“消博會”)在海南國際會展中心開幕。在眾多參展企業(yè)中，茅臺再次以消博會全球戰(zhàn)略合作伙伴身份亮相參展，聚焦茅臺文化輸出，以品牌產(chǎn)品展示為關(guān)鍵抓手，精心打造出一個蘊(yùn)含深厚東方韻味的茅臺文化展示綜合空間。

資深行業(yè)觀察人士指出，在全球經(jīng)濟(jì)格局深刻變革的背景下，消費(fèi)市場的結(jié)構(gòu)性變化正驅(qū)動著產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)。作為中國白酒行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，茅臺亮相消博會不僅實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的立體化呈現(xiàn)，更通過構(gòu)建“文化+體驗(yàn)+社交場景”的創(chuàng)新生態(tài)，為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了范式參考，彰顯其把握消費(fèi)趨勢、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革的前瞻性戰(zhàn)略布局。

非遺文化對話世界，沉浸體驗(yàn)解碼茅臺

步入海南國際會展中心3號館，茅臺文化氣息撲面而來。走進(jìn)登陸廳，首先映入眼簾的是一條靈動蜿蜒的“文化之河”——以赤水河為意象鋪展開來，串聯(lián)起整個空間的動線與節(jié)奏。設(shè)計(jì)靈感源自傳統(tǒng)花窗的“借景”智慧，將空間打造成流動的文化畫卷。茅臺LOGO在光影中演化為騰動的圖騰意象，宛如一場穿越時空的文化對話，在“帶”與“窗”的交織之間，讓參觀者沉浸在一場關(guān)于文化、自然與傳承的感知旅程中。

整個茅臺展廳以中華非遺文化為創(chuàng)作邏輯，以軒窗承載“中國茅臺，香飄世界”的設(shè)計(jì)概念，用苗族剪紙展示“順天敬人，明理厚德”的企業(yè)價(jià)值觀。。在這座“茅臺文化展廳”中，每一處軒窗既如取景框，又如思想之門，連接著歷史與當(dāng)下、東方與世界。展廳不再是展示空間，更像是一處緩緩展開的文化敘事長卷，引導(dǎo)參觀者在沉浸中感知匠心，在細(xì)節(jié)中讀懂茅臺。

苗族剪紙、飛天圖騰與品鑒吧臺的組合，形成了一種奇妙的“文化混搭”。這種設(shè)計(jì)并非簡單的堆砌，而是試圖構(gòu)建一套“文化解碼系統(tǒng)”，通過視覺符號的轉(zhuǎn)譯，將東方傳統(tǒng)價(jià)值觀轉(zhuǎn)化為全球客商可感知的通用語言。有資深業(yè)內(nèi)人士表示，這種設(shè)計(jì)巧妙地通過“文化”這一媒介，打開了與國際化交流的大門，向全球消費(fèi)者展示了中國白酒的魅力與文化內(nèi)涵，讓不同膚色、不同語言的消費(fèi)者都能領(lǐng)略到茅臺酒背后所承載的千年釀造智慧和深厚文化底蘊(yùn)。

在展廳，茅臺通過“小茅好運(yùn)·探索之旅”互動答題、非遺禮品兌換等環(huán)節(jié)，茅臺更是將文化傳播轉(zhuǎn)化為可參與的社交行為。在現(xiàn)場，一位來自上海的游客笑稱：“原本只是路過想看看熱鬧，沒想到一下子被吸引住了。從剪紙到窗景，每一處都很講究，不只是喝酒，更像是在讀一本活的文化書。這趟展覽真的值了，讓我對茅臺背后的文化哲學(xué)有了全新的理解。”

事實(shí)上，這種“文化場景化”的呈現(xiàn)方式，正是茅臺近年來品牌戰(zhàn)略的縮影。今年以來，茅臺朝著從賣酒向賣生活方式的方向轉(zhuǎn)型，其中，茅臺更強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為核心，以新思維、新理念、新形式滿足消費(fèi)者需求。有行業(yè)研究員表示，這種“文化接觸—價(jià)值認(rèn)同—消費(fèi)轉(zhuǎn)化”的鏈路設(shè)計(jì)，不僅讓品牌文化變得可感、可親、可參與，也有效激發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴和社交分享欲望，進(jìn)一步推動茅臺從產(chǎn)品消費(fèi)向文化體驗(yàn)、生活方式認(rèn)同的躍遷。

政策東風(fēng)聚勢能，開放格局謀新篇

據(jù)悉，消博會始于2021年，是中國首個以消費(fèi)精品為主題的國家級展會。消博會一直以來都秉持 “開放” 與 “創(chuàng)新” 兩大核心理念，為全球企業(yè)構(gòu)建起共享中國市場的宏大平臺，茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長張德芹表示，這對茅臺而言，無疑是融入全球消費(fèi)浪潮的絕佳機(jī)遇。

事實(shí)上從1915年巴拿馬博覽會上茅臺“一擲成名”到如今，產(chǎn)品銷往全球五大洲64個國家和地區(qū)。茅臺通過這百余年的出海歷程，向世界充分展現(xiàn)了中國消費(fèi)精品的傳統(tǒng)魅力與創(chuàng)新活力。它不僅是一瓶美酒，更是優(yōu)秀文化的踐行者與弘揚(yáng)者，彰顯著民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

白酒品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐認(rèn)為，茅臺以消博會為跳板，驗(yàn)證了“文化出海”模式的可行性，為其他名酒企業(yè)提供了經(jīng)驗(yàn)，推動中國白酒集體走向世界。同時，茅臺在消博會創(chuàng)新性應(yīng)用“文化+消費(fèi)”IP，探索沉浸式體驗(yàn)場景，為行業(yè)開拓高端化市場提供了模板。

作為中國民族品牌，未來，如何主動擁抱開放升級新機(jī)遇?張德芹表示，茅臺將始終以“極致匠心”釀造民族精品，讓世界品味中國制造的匠心品質(zhì);始終以“文化共鳴”傳遞東方神韻，讓世界讀懂中華文明的包容創(chuàng)新;始終以“開放姿態(tài)”融入全球市場，為國家推進(jìn)高水平對外開放貢獻(xiàn)更多茅臺力量。

2025 年，茅臺已明確將日本、新加坡、中國香港等地打造成 “樣板市場”，通過密集的文化活動與終端滲透，樹立國際化標(biāo)桿。如果說文化敘事是茅臺全球化的“軟實(shí)力”，海南自貿(mào)港則為其提供了“硬杠桿”。借助海南自貿(mào)港 “零關(guān)稅、低稅率”政策，茅臺將能夠進(jìn)一步優(yōu)化全球供應(yīng)鏈，降低海外市場運(yùn)營成本，以海南為樞紐，輻射東南亞及 RCEP 市場，形成“以海南為跳板，輻射全球”的貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。