2024年，是敘府酒業(yè)榮獲“國(guó)優(yōu)”榮譽(yù)的40周年，在此背景下，敘府以當(dāng)年代表企業(yè)參評(píng)的(藍(lán)標(biāo))敘府大曲為前鋒，打響了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)近4個(gè)月的品牌進(jìn)攻戰(zhàn)。

今年9月，以“國(guó)優(yōu)名品 榮譽(yù)共鑒”為主題，來(lái)到“不惑”之年的(藍(lán)標(biāo))敘府大曲以全新面貌擂響“藍(lán)標(biāo)文化季”的號(hào)角。H5線上探秘、“藍(lán)朋友”全國(guó)巡游、藍(lán)標(biāo)豪氣贈(zèng)飲、全民齊推共鑒···層層遞進(jìn)的活動(dòng)鋪排在白酒行業(yè)掀起陣陣“藍(lán)色巨浪”。截止活動(dòng)收官，全網(wǎng)已實(shí)現(xiàn)億級(jí)曝光，有力助推了敘府品牌知名度和影響力的提升。

本次活動(dòng)，敘府圍繞“時(shí)代40年”、“共敘藍(lán)標(biāo)情”、“共鑒國(guó)民酒”三大篇章，以不同主題、不同形式的互動(dòng)，層層遞進(jìn)，將大家?guī)�入敘�?ldquo;國(guó)優(yōu)40年”的時(shí)間軸中，感受40載國(guó)優(yōu)歷程的時(shí)光變革和藍(lán)標(biāo)與消費(fèi)者長(zhǎng)情相伴的歲月相知。

回溯來(lái)看，敘府以“時(shí)代40年”開(kāi)篇，以一場(chǎng)“探秘?cái)⒏?溯源國(guó)優(yōu)”的有獎(jiǎng)互動(dòng)拉開(kāi)序幕。仿佛翻開(kāi)一本敘府的珍藏史書(shū)，用“三江一山、與城同名、巖泥月窖、春秋開(kāi)窖”為脈絡(luò)，勾勒敘府的風(fēng)姿與神韻，將敘府的價(jià)值內(nèi)涵印刻在消費(fèi)者心智之中。

隨后，是“藍(lán)朋友”巡游全國(guó)各核心市場(chǎng)，通過(guò)趣味互動(dòng)、打卡分享等形式與消費(fèi)者深度互聯(lián)，同時(shí)搭配“萬(wàn)瓶藍(lán)標(biāo)免費(fèi)送”的免品活動(dòng)，讓藍(lán)標(biāo)文化季的熱浪迅速席卷全國(guó)。整個(gè)“藍(lán)標(biāo)文化季”期間，敘府線下活動(dòng)共走進(jìn)了全國(guó)十多個(gè)核心城市，舉辦互動(dòng)活動(dòng)近百場(chǎng)，與超60萬(wàn)名消費(fèi)者共慶40周年。

而在“共敘藍(lán)標(biāo)情”的篇章中。敘府在抖音等各大平臺(tái)發(fā)起線上征集活動(dòng)，邀請(qǐng)敘府員工、經(jīng)銷商、消費(fèi)者等講述他們與敘府的故事。通過(guò)征集到的與“40年”相關(guān)的故事、照片、視頻，共同構(gòu)建出一幅兼具情懷和價(jià)值的回憶之幕。5000多條內(nèi)容，無(wú)一不展現(xiàn)出敘府40年來(lái)在人們生活中的長(zhǎng)情陪伴，將品牌與消費(fèi)者之間的情誼定格在一個(gè)具備特殊意義的時(shí)光，成為攜手同行的紀(jì)念。

作為收官環(huán)節(jié)，在“共鑒國(guó)民酒”篇章中，敘府正式揭幕藍(lán)標(biāo)首席推薦官——著名演員、導(dǎo)演于榮光，直接點(diǎn)燃了消費(fèi)者的熱情，活動(dòng)影響持續(xù)擴(kuò)大，行業(yè)專家、媒體觀察者、渠道商、消費(fèi)者等紛紛加入，化身藍(lán)標(biāo)推薦官，讓“好酒不用挑 直接選藍(lán)標(biāo)”的Slogan響徹全國(guó)。

敘府這場(chǎng)持續(xù)近4個(gè)月的大型營(yíng)銷活動(dòng)，以情懷和榮譽(yù)為基底，以行業(yè)專家和明星大咖等KOL為背書(shū)，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的升維，也順勢(shì)完成了第五代(藍(lán)標(biāo))敘府大曲的價(jià)值傳遞。藍(lán)標(biāo)文化季作為敘府國(guó)優(yōu)40年厚積薄發(fā)的精彩呈現(xiàn)，猶如一幅絢麗的畫(huà)卷，徐徐展開(kāi)了品牌發(fā)展的輝煌歷程。在這個(gè)特殊的文化季中，敘府不僅展顯出企業(yè)的新氣象，更將其深厚的歷史底蘊(yùn)與人文內(nèi)涵展現(xiàn)得淋漓盡致。

本次活動(dòng)向行業(yè)和市場(chǎng)展現(xiàn)出了一個(gè)堅(jiān)定、自信、從容、進(jìn)取的敘府形象。在這個(gè)頭部名酒下沉、內(nèi)卷的時(shí)代，敘府秉持長(zhǎng)期主義，久久為功，不斷提升品牌、深耕市場(chǎng)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。而通過(guò)本輪藍(lán)標(biāo)文化季，敘府再度整合線上線下資源，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與用戶互動(dòng)的無(wú)縫銜接。

可以說(shuō)，敘府的藍(lán)標(biāo)文化季不僅是一場(chǎng)品牌慶祝活動(dòng)，更是一次成功的整合營(yíng)銷實(shí)踐，既是品牌力與產(chǎn)品力的深度呈現(xiàn)，也是與時(shí)代共振、與消費(fèi)者同成長(zhǎng)、共分享的體現(xiàn)，更是賦能市場(chǎng)拓展的重要舉措。在白酒行業(yè)的深度調(diào)整期，敘府通過(guò)本次活動(dòng)，以創(chuàng)新的文化表達(dá)和營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙重提升。在未來(lái)，相信敘府將繼續(xù)以創(chuàng)新的文化表達(dá)和營(yíng)銷方式，在白酒行業(yè)中書(shū)寫(xiě)更加輝煌的篇章。