自1月1日國家解除白酒產(chǎn)業(yè)限制后，各大名酒企業(yè)都在加速擴(kuò)能，爭取以最快的速度占領(lǐng)市場制高點。

“劍南春從未停止發(fā)展的步伐，哪怕是慢一點，但每年都有不小的進(jìn)步。”在綿竹酒業(yè)人士劉總看來，像劍南春這樣年營收達(dá)150億+的酒類企業(yè)，每進(jìn)一步都是一個跨越。

近日，酒業(yè)家從劍南春方面獲悉，劍南春擴(kuò)能項目正在加速進(jìn)行，下個月將有3個新酒庫投入使用。這是劍南春大唐國酒生態(tài)園3—5萬噸擴(kuò)能項目的一部分，最快在下個月就將投入使用。

劍南春加快擴(kuò)能步伐，2023年沖擊300億、重回“茅五劍”的計劃正在提速。

1、投資30億擴(kuò)能3—5萬噸

劍南春加速沖擊300億

在白酒的一、二線企業(yè)中，劍南春的產(chǎn)能不算大。據(jù)劍南春內(nèi)部人士介紹，目前劍南春的優(yōu)質(zhì)原酒儲備已達(dá)5萬噸，在行業(yè)內(nèi)名列前茅。

但是，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能作為一個名優(yōu)酒企的發(fā)展基礎(chǔ)，任何時候都被酒廠的管理層視為核心發(fā)展項目。劍南春亦是如此。早在2012年4月，劍南春的大唐國酒生態(tài)園項目就正式投資簽約。當(dāng)時，劍南春方面宣布該項目計劃投資20億元，占地800畝，分三年(2013~2015年)建成，建成后可形成不低于兩萬噸的曲酒生產(chǎn)能力，年實現(xiàn)銷售收入100億元以上，稅利15億元以上，并新增就業(yè)崗位2000個。

此后，隨著劍南春的發(fā)展，對該項目進(jìn)行了調(diào)整。2014年時劍南春方面再度宣布：大唐國酒生態(tài)園項目計劃總投資36億元，項目總建筑面積約60萬平方米，項目占地約1500畝。但是，該計劃因故被擱置。直到2019財年，劍南春的營收已經(jīng)突破150億元，并且提出了要在2023年沖擊300億營收的計劃，原有的產(chǎn)能已無法滿足戰(zhàn)略和市場的需求。

于是，2020年劍南春再度重啟了其擴(kuò)能計劃。“大唐(國酒生態(tài)園)那個項目啟動比較久了，此次擴(kuò)能主要是新建曲酒車間，擴(kuò)大(我們的)產(chǎn)能。”

綿竹市委書記陳萬見在貫徹落實省委關(guān)于振興川酒的決策部署表示，要集中精力壯大白酒產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)劍南春三萬噸原酒擴(kuò)能項目，再造一個“劍南春”，爭取3到5年綿竹酒業(yè)的銷售收入突破300億元。

據(jù)劍南春內(nèi)部人士介紹，此次擴(kuò)能主要是新建5個曲酒車間，并配備機(jī)械化釀酒生產(chǎn)線和釀酒直燃節(jié)能系統(tǒng)，年新增原酒生產(chǎn)能力3-5萬噸。配套新建陶壇酒庫和室內(nèi)酒庫，增加曲酒儲藏能力10萬噸，以及項目配套的配電中心、消防中心、谷殼蒸餾車間、車間辦公用房等相關(guān)附屬設(shè)施。

據(jù)了解，1、2、3號室內(nèi)酒庫、陶壇庫、消防中心已完成主體結(jié)構(gòu)施工，正在進(jìn)行附屬用房施工及配套設(shè)施安裝，4、5號室內(nèi)酒庫、配電中心今年初動工后如今正在進(jìn)行主體修建，預(yù)計明年初完工。

“預(yù)計明年全部驗收!”劍南春方面表示：建成后，預(yù)計年新增工業(yè)總產(chǎn)值100億元，年新增利潤15億元以上，年新增稅收20億元以上。

2、擴(kuò)能助推水晶劍等核心單品擴(kuò)大市場份額

劍南春在高端野心初露端倪

近年來，包括五糧液、瀘州老窖、郎酒、古井貢、習(xí)酒等在內(nèi)的眾多名優(yōu)酒企都在自己的產(chǎn)能上做文章，意圖擴(kuò)大自己在高端優(yōu)質(zhì)酒方面的產(chǎn)能和儲能，為下一步的高端市場發(fā)力做準(zhǔn)備。

劍南春此次重啟擴(kuò)能，也有這個考慮。“這個曲酒和儲藏擴(kuò)能，對水晶劍、珍藏劍、東方紅的產(chǎn)能都是利好，尤其是對高端產(chǎn)品。”劍南春內(nèi)部人士指出，此次擴(kuò)能將實現(xiàn)劍南春年份酒的產(chǎn)能提升、酒質(zhì)的提升、生產(chǎn)效率的提升，加速劍南春的產(chǎn)品體系建設(shè)。

當(dāng)酒業(yè)家問到產(chǎn)能提升后是否還會有核心新品推出時，劍南春方面表示，“這個應(yīng)該暫時不會，目前的戰(zhàn)略產(chǎn)品框架很穩(wěn)定。但是也不排除有定制類的產(chǎn)品的規(guī)劃，譬如之前推出的K3小酒之類的產(chǎn)品。”

與劍南春關(guān)系密切的分析人士認(rèn)為，劍南春目前大的戰(zhàn)略方針為：穩(wěn)定水晶劍、珍藏劍等拳頭產(chǎn)品，尋求高端東方紅系列的發(fā)力時機(jī)，2023年沖擊300億。

8月1日，劍南春高端東方紅系列全線漲價。其中52度東方紅1949的漲價100元/瓶至1499元/瓶，46度東方紅1949漲價100元/瓶至1399元/瓶，東方紅紅瓶也將漲價100元/瓶至1299元/瓶。

據(jù)了解，東方紅系列是劍南春的高端產(chǎn)品，當(dāng)前主要以團(tuán)購、電商等特通渠道銷售，其中團(tuán)購渠道占據(jù)了其銷量的絕大部分。據(jù)介紹，2019年財年，東方紅系列的總銷量歷史性地突破了5億元，而劍南春所在地德陽市場的銷量便達(dá)到了2億左右，占其總銷量的40%左右。因此，該產(chǎn)品在全國市場還有很大的潛力可挖。此次借提價整頓、統(tǒng)一價格，有行業(yè)人預(yù)測劍南春將在高端市場有所作為。

而另有消息顯示，下一步劍南春就將在珍藏級劍南春和東方紅兩大高價位系列上投放更多的資源，進(jìn)一步培育高端市場。近幾年，劍南春核心大單品水晶劍、珍藏劍均多次提價，推動劍南春整體價格不斷上揚(yáng)。

劍南春的再次擴(kuò)能，白酒營銷專家、九度智力集團(tuán)董事長馬斐分析認(rèn)為，東方紅作為劍南春的高端延伸產(chǎn)品，在劍南春的消費群體中有較高的地位，而團(tuán)購渠道的多年運(yùn)作，也讓東方紅具備了提價的條件。

同時，另有白酒行業(yè)人士指出，劍南春東方紅系列全線漲價，意在向茅臺、五糧液、國窖1573等高端品牌看齊，尤其是52度東方紅1949把價格漲到1499元/瓶，與時下市場上最火的飛天茅臺的終端指導(dǎo)價同價，也從側(cè)面體現(xiàn)了他們在高端市場方面的發(fā)展雄心。

“這個(擴(kuò)能項目)其實也是我們戰(zhàn)略發(fā)展中的一個小步伐，產(chǎn)能在某種意義上決定著市場，擴(kuò)能后我們在市場上的話語權(quán)更加明顯堅定，配套服務(wù)銷售的營銷的靈活度也會高一些。劍南春其實一直在行業(yè)中穩(wěn)步前行，不管順境逆境都比較穩(wěn)定，這個對整個白酒行業(yè)也是有一定帶動作用的。”劍南春方面表示。