10月18日，以“全明星的力量”為主題的中糧名莊薈進口啤酒高峰論壇在福州舉行。活動現場，中糧名莊薈公布了基于中國首席進口酒產業鏈整合平臺定位的“133356”大戰略，同時宣布2017年的戰略目標是成為中國進口啤酒行業第一、中國首席進口啤酒運營商。此外，中糧名莊薈還舉行了進口啤酒全明星隊首發儀式，來自六大核心產酒國的11大進口啤酒明星品牌一同亮相。
酒業領袖云集，見證中糧名莊薈全明星的力量
中國副食流通協會會長何繼紅、中國酒類流通協會專職副會長劉員、中國酒類流通協會秘書長秦書堯、中國副食流通協會秘書長任婕，各省酒類流通協會(商會)領導，海納機構總經理、酒業評論員呂咸遜，啤酒行業營銷專家方剛，中國酒業商業領袖50人論壇組織的部分創始會員，丹麥威斯蒂芬總裁Poul Mark、丹麥威斯蒂芬出口總監Bo Nørgaard Pedersen、德國TCB執行董事/費爾德堡出口總監Alex Kleon、德國費爾德堡出口部經理方媛，中糧名莊薈國際酒業總經理李士祎、中糧名莊薈國際酒業進口三部采購總監李長征，主流新聞媒體記者以及200余位全國主流酒商代表出席了論壇，一同見證中糧名莊薈進口啤酒全明星隊的首發。
“近年來，國產啤酒行業的激烈競爭使得酒商僅僅賺取微利，甚至一度出現‘酒比水賤’的價格局面。微利時代，廣大酒商希望能夠調整產品結構，選擇更有利潤空間的產品，而進口啤酒恰恰能夠滿足這種需求。”何繼紅表示，之前，中糧名莊薈對進口葡萄酒的成功運營，收到了市場與企業發展雙贏的顯著效果。而在進口啤酒領域中，相信中糧名莊薈能進一步發揮自己的實力和資源優勢，以全明星陣容投入市場，引領更多酒類企業，取得轉型發展的成功。
在劉員看來，酒業調整的大背景下，進口啤酒卻能夠大幅增長，說明它是符合消費者切實需求的。不過，進口啤酒市場還處于發展初期，產品的品牌化程度和規范化程度都不高。因此，廣大酒商應當選擇以中糧名莊薈為代表的專業度較高，實力和資源更有保障的上游廠家進行合作。
從今年上半年開始，“進口啤酒”的風口趨勢越來越明顯，經銷商們都在談進口啤酒，都在找進口啤酒，都希望把握住這個風口的機會。秦書堯表示：“中糧名莊薈進口啤酒高峰論壇的舉辦，一方面是為了向廣大商家推介優秀的進口啤酒產品和品牌，另一方面:資源優勢，以全明星陣容投入市場，引領更多酒類企業，取得轉型發展的成功。”
呂咸遜長期觀察進口酒市場的發展。在他看來，進口啤酒“新、快、大風口”的趨勢在2016年已經得到確認。“未來進口啤酒很可能是一個以‘創造價位、品牌定位、核心單品’為發展邏輯的品類。”
大戰略大圖謀，中糧名莊薈祭出大戰略劍指行業NO.1
活動現場，李士祎首度披露了中糧名莊薈進口啤酒業務一年來的成績單。“一年來，我們的進口啤酒銷量同比增長1500%，合作的進口啤酒產酒國從1個增加到6個，品牌從5個增加到25個，客戶數量達到300家。”
據了解，搶眼成績的取得與中糧名莊薈高舉高打的“133356”進口酒大戰略不無關系。 “中糧名莊薈定位中國首席進口酒產業鏈整合平臺，聚焦進口葡萄酒、進口啤酒和進口烈酒三大核心品類。” 李士祎介紹說，基于在上游構建全酒品全明星版圖，平臺構建卓越運營管理體系，下游構建全渠道營銷網絡的競爭優勢，以及大品牌打造、大連鎖管理、大供應商整合、全渠道運營、全酒品專業和全程質量控制等六大關鍵能力，中糧名莊薈確立了連鎖運營、品牌營銷和供應鏈服務的三大主營業務，并在業內率先推出1000“E+名莊薈”連鎖、優商工程、名品酒商、品牌合伙人和全網營銷等五大商業模式。
基于這一戰略，中糧名莊薈將以明星品牌帶動“中糧名莊薈”渠道品牌，以渠道品牌承托世界明星品牌。
具體到進口啤酒業務，李士祎表示，行業需要領袖、需要標桿。“中糧名莊薈要成為中國進口啤酒行業領袖，中國首席進口啤酒運營商。到2017年，中糧名莊薈將要成為中國進口啤酒行業第一。”
全明星隊首發，中糧名莊薈構筑進口啤酒大版圖
目前中糧名莊薈在進口啤酒領域聚焦三大主營業務，一是品牌運營，二是品牌貿易，三是供應鏈;實施全明星產品策略，著力打造費爾德堡、領鷹、寶格貝利、悠富、莫拉塔公牛等五大核心單品，引入王世皇冠、大奔、健力士、威廉姆斯、奧皇、三瑪等六大國際領先品牌，開發區域和渠道爆款明星品牌;已完成對德國、丹麥、奧地利、西班牙、荷蘭、愛爾蘭等六大核心產酒國的上游布局。
在全場嘉賓的見證下，中糧名莊薈進口啤酒全明星隊隆重首發，首發陣容由上述五大核心單品和六大國際領先品牌組成。李士祎表示，25大國際暢銷品牌齊聚中糧名莊薈，這就是全酒品全明星的力量。
活動現場還舉行了簽約儀式，中糧名莊薈分別與德國費爾德堡和丹麥威斯蒂芬兩大品牌簽約。丹麥威斯蒂芬總裁Poul Mark表示，威斯蒂芬看好與中糧名莊薈的合作，相信雙方的牽手將在中國進口啤酒領域創造不俗的成績。
一位來自山東酒商表示，中糧名莊薈兩年啤酒銷量15倍的增長相當驚人。“做進口啤酒要選擇國際知名品牌，明星渠道品牌，中糧名莊薈是可信賴的合作伙伴。”
業內人士分析，隨著中糧名莊薈加碼進口啤酒業務，中國進口啤酒市場或將在野蠻生長之后迎來王者領袖。
附中糧名莊薈全明星隊首發陣容：
1.王世皇冠啤酒——源自1753年，德國啤酒中的奢侈品品牌，滄海桑田，斗轉星移，王世皇冠260年卓越品質歷久彌新;
2.寶格貝利啤酒——來自王世皇冠，頻頻現身于歐洲各大藝術、時尚、音樂活動和國際體育賽事;
3.大奔啤酒——來自德國最大的啤酒集團蘭德伯格，暢銷全球40多個國家，擁有“全球最佳多特蒙德啤酒風格頭銜”，更是中德兩國總理共同見證的實力派;
4.領鷹啤酒——TCB集團旗下核心品牌，依據德國1516年純凈法精心打造，“德國品質，領袖風范”;
5.費爾德堡啤酒——中國最暢銷的德國啤酒;
6.悠富啤酒——德國愛士堡酒廠第一品牌，酒廠第一形象代言;
7.威廉姆斯啤酒——來自丹麥安徒生童話國度，丹麥第三大啤酒廠傾力打造，丹麥最暢銷的精釀啤酒。
8.三瑪啤酒——源自荷蘭，始于1628年，口感醇厚，酒質上乘;
9.莫拉塔公牛啤酒——來自地中海的“活力之泉”,傳遞世界最古老啤酒發源地的魅力，“濃情西班牙 實力高品質;
10.奧皇啤酒——奧地利啤酒釀造巔峰之作，起源于1475年，奧地利釀造聯盟排名第一的啤酒品牌;
11.健力士啤酒——暢銷150多個國家，來自吉尼斯紀錄的創意公司，全球第一黑啤。
