中新網10月17日電近日，《財富》雜志發布2016年“最受贊賞的中國公司”排行榜，阿里巴巴、華為、海爾、青島啤酒等公司上榜。這項涉及產品和服務的地位、長期投資價值、公司資產的合理利用、創新能力、管理質量、財務穩健程度、吸引和保留人才的能力、社會責任、全球化經營的有效性等9項標準的選擇，目前已成為中國公司軟實力的重要參考。其中，青島啤酒連續11年上榜，并在“食品、飲料”行業榜中蟬聯第一。

 

產品為基，互聯網時代更需產品主義

消費升級時代，產品升級當先。

尼爾森中國區總經理范奕瑾評論《2016年中國快速消費品預測報告》說：“移動互聯網的普及使消費者能夠即時接觸到產品評論并參與社交討論，消費者能夠迅速了解產品的質量和價值。因此，追求高端化，高品質的生活用品已經成為‘新常態’，這將會推動快速消費品市場的增長。”

113年“只為釀造好啤酒”，青島啤酒113年心無旁騖的專心與專注，靜得下心、坐得住冷板凳、下得了苦功夫，把一瓶啤酒做到極致。釀酒用的大米必須是脫殼3天之內的新鮮米，一支酒瓶要洗30分鐘才算合格，輸酒管道用水洗凈后，還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留的水分。其“工匠精神”“慢”“專”和“精”的三字訣，讓始于1903年的啤酒品質從未變過味。

德國杜門斯啤酒學院教授Michael Ederr提到，“德國一些啤酒廠正面臨規模化和質量監控同步提升的挑戰，而青島啤酒在質量控制、檢測指標和監控體系等方面的應用卻讓人刮目相看。”

作為“最受贊賞的中國公司”明星榜的常青樹，青島啤酒蟬聯11年從未缺席，它用實踐證明：越是互聯網時代，產品離消費者越近，反而越需要產品主義。

創新引領永遠不滿足過去的自己

“這份榜單是中國公司軟實力的晴雨表，體現了在當下的“轉型”期間，企業家希望既要出路，又要可持續和健康的發展。”《財富》雜志詮釋。

“推陳出新是我的無上訣竅。”莎士比亞曾這樣說。阿里巴巴、華為等企業在各自領域所展現出的創新能力有目共睹。作為百年品牌的青島啤酒，雖經歷百年更歷久彌新，依靠的是內部生生不息的變革和創新力量。

今夏，隨著由《魔獸世界》游戲改編的電影《魔獸》上映，一款魔獸啤酒也迅速占領了“魔獸”粉絲的“朋友圈”。罐體選取部落和聯盟的兩個經典人物作為主打，作為兩大對抗陣營，引發了魔獸粉絲的“PK意識”，在不到一個月時間內銷量突破百萬罐。

成功的企業，必然是屬于時代的企業。創新為企業注入源源不斷的動能與活力，無論是互聯網、高科技行業，乃至傳統制造業，“一切以消費者為中心”讓創新找到明確依附并得以持續，才能贏得消費者的主動“點贊”，保持“鮮活”生命力。

全球品牌中國企業唱響世界的利器

全球化是世界范圍日益凸現的新現象，是當今時代的基本特征。

品牌是撬動世界經濟與市場的無形杠桿，一個國家或地區經濟崛起的背后往往是一批知名品牌的強勢崛起，影響著這個國家在全球經濟體系中的話語權。缺乏自主品牌、大量出口低附加值商品等，會對國民經濟的健康發展帶來一系列不利影響。

作為最早走出去的中國品牌，青島啤酒遠銷全世界90個國家和地區，憑借一貫的高品質，青島啤酒在海外樹立了“高品質、高價格、高可見度”的品牌形象。

2015年，在全球啤酒市場增長放緩的大勢下，青島啤酒亞太區增長53%、北歐增長26%、英國增長18%、韓國市場銷量翻番;2016年上半年，海外市場銷量逆勢增長16%，憑借的正是品牌這雙“隱形的翅膀”。

“風物長宜放眼量”，最受贊賞的中國公司，在立足中國的基礎上，更應放眼全球。做全球行業的佼佼者，這是領導型企業的責任，也是可持續和健康發展必將邁進的一步。