11月2日，酒業家記者獨家獲悉，王朝酒業高層再度出現變動，其大股東天津食品集團財務副總會計師孫軍將接替郝非非任董事長，天津食品集團宣傳部部長李廣禾接替尹吉泰任總經理。

連續5年業績虧損

王朝酒業已停牌近5年之久，其管理團隊架構從2009年開始歷經了多次調整，這樣一家老牌國產葡萄酒企業再度換帥，能否實現涅槃?

據酒業家記者了解，2014年6月，尹吉泰接替郝非非任王朝酒業總經理，從上任到離職僅3年時間。曾在王朝工作多年的前員工張華(化名)證實了王朝換帥的消息，他告訴記者，“尹吉泰是做技術出身的，不太懂銷售，在任期間，王朝業績提升不大”。

張華認為，“王朝的根本問題屬于體制問題，調來的領導大多都不懂得經營管理，尤其是銷售方面，郝非非應該屬于正常退休，他在王朝工作了4年，基本上每年公司的業績都每況愈下。”

公開資料顯示，2012年至今，王朝酒業連年虧損，2017年3月8日，王朝酒業發布盈利警告，預期于截至2016年12月31日止年度繼續錄得虧損，2017年8月11日再發盈利警告，預期截至2017年6月30日6個月的未經審核的綜和虧損金額同比下降50%。

王朝將走向何方?

針對此次王朝高層再度變動，另一位王朝的前員工方葉(化名)告訴記者，“王朝想要獲得很大的改善，只是單純依靠換領導的話，可能性幾乎為零”。

一位對王朝較為熟悉的知情人士告訴記者，新上任的兩位領導都沒做過銷售，“一位是財務出身，一位是宣傳出身，王朝現在急需的是企業經營管理人才，但農墾集團正缺少這方面的人才。”

方葉認為，王朝想要重新做好，難度比較大，快銷品的做法跟其他行業不太一樣，營銷方面花的錢會比較多，包括營銷的做法、花錢的方式都與國企不同，但國有企業不僅不具備這樣的人才，也很難理解這種做法，“比如快銷品要玩品牌形象和腔調，說的夸張一點，原來在王朝基層員工的收入比處長都高，正是因為有足夠的收入做支撐，王朝的人出去都很自信，基本上說一不二。”

王朝未來路道阻且長

深圳智德營銷總經理王德惠表示，“王朝是一個好品牌，影響力到今天都依然存在，但這個好品牌從前幾年開始，整個市場在快速下滑，到今天為止都沒有看到真正反彈的跡象，我認為他的未來挺讓人擔心，明明中國葡萄酒的大時代來了，非常可惜。”

王德惠認為，王朝的問題不能簡單說是體制問題，同樣是國有體制，為什么別的國企能做得好，“首先王朝的問題在于不懂得自我進化，它是由于內部原因倒下，不是因為外部市場原因，不能自我更新、進化的企業，一定會被時代拋棄;其次王朝在戰略上是迷失、模糊的，戰術、手段嚴重不足，此次的換帥，如果不能從根本上解決以上兩個問題，只能說是‘換湯不換藥’”。

針對王朝未來的發展，王德惠表示，王朝在過去的20年時間里，在中國葡萄酒行業可以說是路人皆知，所以他的品牌影響力、地位和知曉度依然存在，所以王朝一定要在消費者遺忘它之前，要在老三巨頭瓦解，新三巨頭的大格局還沒有定型的時候，抓住機會崛起，留給王朝的時間并不多了”。

不過，也有經銷商對酒業家表示，王朝多年來產品的優勢仍然很強，在當下的消費環境下，仍然具備很強的競爭優勢，這是王朝的寶貴財富。