11月5日，記者市場獲悉，瀘州鑫蓉城酒類銷售有限公司發布了《關于調整瀘州老窖特曲第十代產品價格的通知》，文件表示，為鞏固瀘州老窖特曲“中國名酒”的品牌地位，實現品牌價值回歸，從2020年11月5日起，52度、38度瀘州老窖特曲酒(老字號)第十代建議零售價分別按388元/瓶、358元/瓶執行。

據記者了解，這份文件的主要內容有兩個：一是對第十代老字號特曲的建議零售價進行調整，二是調價的目的是為了實現品牌價值回歸。

記者注意到，第十代老字號特曲在去年正式推向市場時，其52度、38度產品的零售價格為328元/瓶、308元/瓶;也就是說在這一年多時間里，其零售價漲幅分別達到了60元、50元。

“對于動輒上千元的高端產品而言，五六十元的上漲零售價可能并不引人注目，但是對于老字號特曲這個價位帶而言，這個漲幅不可謂不大。”有行業人士表示，而價格上漲的背后自然有其支撐因素：

首先，老字號特曲的價格調整順應了當前市場消費升級趨勢。

近年來在品牌集中化效應之下，消費者正在對不同品牌形成固有的價值認知，其依據就是品牌的主銷產品。“所以產品的價位帶升級是每個品牌都應該做也正在做的事情，無法順利實現升級的將會在消費升級的浪潮中丟失消費者的價值認同。”有行業人士表示。

其次，老字號特曲作為瀘州老窖的“拳頭”產品，其價格調整是實現瀘州老窖品牌價值回歸的重要手段與表現。

近日，隨著“高光”品牌的發布，瀘州老窖、國窖1573、高光三品牌模式正式形成，其中瀘州老窖品牌是一切的根基。在國窖1573站穩高端后，實現瀘州老窖品牌價值的回歸便一直是瀘州老窖公司的重要戰略之一，“主要產品價格是品牌價值最直接的體現，所以價格調整其實也是實現品牌價值回歸的重要步驟。”上述行業人士說道。

“同時，在當前品牌集中化趨勢下，名酒之間的市場競爭也越發激烈，老字號特曲調價也是為了緊盯名酒競品，在動態的競爭態勢中占據有利地位。”有行業人士補充道。

最后，產品價格是市場供需關系的真實反映，其表明了老字號特曲在市場熱銷的客觀現實。

日前，瀘州老窖公司發布了前三季度業績公告，隨之而來的還有關于市場政策的“五條新政”。據知情人士透露，新政下發的重要原因之一，便是前三季度瀘州老窖公司全系產品銷售過于火爆、供不應求，因此用新政明確以產定銷的理念，維持市場良性增長。“產品本身供不應求，而瀘州老窖公司這邊又對市場進行良性的嚴格管控，因此產品價格上漲是自然而言的事情。”有行業觀察人士分析道。

北京卓鵬戰略咨詢機構創始人田卓鵬表示：“五條新政和本次調價是一脈相承的，都發出了一種信號——在品牌競爭時代，對瀘州老窖的品牌打造是當前重要任務，而成功打造國窖1573高端品牌的瀘州老窖公司有能力也有信心實現瀘州老窖品牌價值回歸。同時，市場銷售情況也給予了渠道信心。”