(2020年11月6日，上海)11月6日至10日，全球知名烈酒集團(tuán)帝亞吉?dú)W(Diageo)再度亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。此次，帝亞吉?dú)W攜旗下三大品類核心產(chǎn)品于食品及農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)英國(guó)館(展位：2.2 C5 - 01)進(jìn)行集中展示，并借助此次盛會(huì)展現(xiàn)其助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和推動(dòng)文化融匯的長(zhǎng)期努力，以及進(jìn)一步深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定承諾。

帝亞吉?dú)W中國(guó)總經(jīng)理艾恩華(Mark Edwards)先生表示：“帝亞吉?dú)W作為首批進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)、開(kāi)展投資并收獲長(zhǎng)足發(fā)展的烈酒企業(yè)之一，我們非常榮幸可以參與到中國(guó)酒類行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，并為這個(gè)重要的市場(chǎng)不斷引入品質(zhì)產(chǎn)品和建立文化交流平臺(tái)。此次，我們希望通過(guò)進(jìn)博會(huì)這個(gè)開(kāi)放合作的國(guó)際性平臺(tái)，積極表達(dá)帝亞吉?dú)W為中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造更多價(jià)值的長(zhǎng)期承諾，以及助力中國(guó)酒類行業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的決心。”

多元?jiǎng)?chuàng)新，高質(zhì)發(fā)展

在全球，帝亞吉?dú)W擁有6大洋酒品類、超過(guò)200個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球共180個(gè)國(guó)家及地區(qū)，2019年實(shí)現(xiàn)了人民幣千億級(jí)的全球年凈銷售額。聚焦中國(guó)市場(chǎng)，帝亞吉?dú)W一直通過(guò)多元化及高品質(zhì)的產(chǎn)品組合服務(wù)于中國(guó)消費(fèi)者，并在近年持續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

受消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)群體年輕化、細(xì)分化的影響，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于酒精類飲品的需求日趨多元。由此，帝亞吉?dú)W致力于為中國(guó)消費(fèi)者量身定制產(chǎn)品組合和品質(zhì)體驗(yàn)。以集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的核心發(fā)展品類——威士忌為例，帝亞吉?dú)W通過(guò)引入涵蓋從入門款到奢華收藏級(jí)威士忌、建立威士忌文化交流平臺(tái)等多維嘗試，滿足不同年齡和場(chǎng)景的消費(fèi)需求，希望讓更多中國(guó)消費(fèi)者了解并愛(ài)上世界烈酒風(fēng)味。

本次進(jìn)博會(huì)，帝亞吉?dú)W攜旗下威士忌、金酒、利口酒三大品類、6個(gè)品牌及15款核心產(chǎn)品亮相，其中包括尊尼獲加藍(lán)牌調(diào)配型威士忌、蘇格登單一麥芽威士忌、泰斯卡單一麥芽威士忌、慕赫單一麥芽威士忌、添加利金酒以及百利甜酒等深受中國(guó)酒類消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。

面向行業(yè)，帝亞吉?dú)W一直專注于多元?jiǎng)?chuàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略，不斷開(kāi)拓全渠道發(fā)展的可能性。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，集團(tuán)開(kāi)創(chuàng)了威士忌精品店和精選店模式的零售創(chuàng)新、攜手天貓與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作的渠道創(chuàng)新以及啟用了一系列數(shù)字化項(xiàng)目來(lái)改善客戶管理及消費(fèi)者體驗(yàn)。

文化融匯，共贏未來(lái)

帝亞吉?dú)W一直致力于將品質(zhì)卓越的洋酒產(chǎn)品及其背后的悠久文化帶給中國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)也希望將中國(guó)白酒文化帶向世界舞臺(tái)。帝亞吉?dú)W通過(guò)四大踐行嘗試，推動(dòng)中國(guó)與世界酒文化的交流與融匯。

第一，深度攜手本土酒類品牌。帝亞吉?dú)W自2017年起入股并兩次增持中國(guó)白酒品牌水井坊股份，開(kāi)啟深度合作，同時(shí)借助集團(tuán)本身在全球烈酒市場(chǎng)的布局優(yōu)勢(shì)支持其進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。第二，助力品類創(chuàng)新。去年，帝亞吉?dú)W攜手洋河股份為中國(guó)味蕾定制專屬威士忌風(fēng)味，推出中式威士忌品類新品——中仕忌，希望借此讓更多消費(fèi)者愿意了解、愛(ài)上威士忌。第三，推動(dòng)威士忌文化傳播。帝亞吉?dú)W威士忌學(xué)院(Diageo Whisky Academy)于2017年建立，至今已有超過(guò)12,000人參與體驗(yàn)，大大提升了本土消費(fèi)者對(duì)威士忌的文化理解。未來(lái)，帝亞吉?dú)W將繼續(xù)通過(guò)威士忌學(xué)院、威士忌精品店、消費(fèi)者品鑒會(huì)等多元形式，深化威士忌文化傳播。第四，探索中華文化，深耕產(chǎn)品本土化。多年來(lái)，帝亞吉?dú)W連續(xù)推出了多款融合中華文化底蘊(yùn)的限量款產(chǎn)品，贏得了消費(fèi)者的熱愛(ài)。

除此之外，帝亞吉?dú)W在推動(dòng)酒文化的國(guó)際交流和品類發(fā)展也付出了多年努力。隨著中國(guó)酒企對(duì)國(guó)際烈酒品類與日俱增的投資和關(guān)注，帝亞吉?dú)W也積極參與到相關(guān)的政策起草和修訂工作中。集團(tuán)希望通過(guò)分享行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、調(diào)動(dòng)蘇格蘭威士忌協(xié)會(huì)等第三方資源，助力中國(guó)酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

行業(yè)領(lǐng)袖，責(zé)任先行

作為具有社會(huì)責(zé)任感的烈酒企業(yè)，帝亞吉?dú)W一直以推動(dòng)人才培養(yǎng)、助力行業(yè)及渠道的發(fā)展為己任。帝亞吉?dú)W長(zhǎng)年專注酒類行業(yè)的從業(yè)人員教育，通過(guò)帝亞吉?dú)W酒吧學(xué)院(Diageo Bartender Academy)等長(zhǎng)期項(xiàng)目為行業(yè)不斷輸入新生力量。今年，酒吧及餐飲業(yè)由于疫情受到重創(chuàng)，集團(tuán)隨即啟動(dòng)了“重振酒吧”(Raising the Bar)計(jì)劃，承諾在中國(guó)市場(chǎng)投入逾1,400萬(wàn)人民幣，目標(biāo)扶持6大城市1,000家酒吧和餐廳，助力行業(yè)復(fù)蘇。

作為“理性飲酒”的先行推廣者，帝亞吉?dú)W持續(xù)開(kāi)展針對(duì)消費(fèi)者的“理性飲酒”倡導(dǎo)和教育，如與上海交警大隊(duì)持續(xù)合作、以國(guó)際洋酒生產(chǎn)商協(xié)會(huì)(FSPA)主要會(huì)員身份參與“全國(guó)理性飲酒周”等長(zhǎng)年努力，希望讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和實(shí)踐理性飲酒。另外，帝亞吉?dú)W還與京東超市達(dá)成了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推廣責(zé)任飲酒和理性飲酒的合作協(xié)議，并在11月6日進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)完成了簽約儀式。

圖：京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總監(jiān)顧衛(wèi)標(biāo)(左)與帝亞吉?dú)W中國(guó)總經(jīng)理艾恩華Mark Edwards(右)出席了簽約儀式

本屆進(jìn)博會(huì)上，帝亞吉?dú)W也特別設(shè)置了“理性飲酒·千人接力”5日挑戰(zhàn)活動(dòng)。該活動(dòng)旨在通過(guò)趣味性互動(dòng)測(cè)試向現(xiàn)場(chǎng)參與者推廣正確的飲酒知識(shí)，推動(dòng)帝亞吉?dú)W全球推行的“飲酒智慧”測(cè)試進(jìn)一步落地中國(guó)。

關(guān)于帝亞吉?dú)W

帝亞吉?dú)W是全球知名跨國(guó)酒業(yè)集團(tuán)之一，公司旗下匯聚一系列杰出的品牌，包括Johnnie Walker(尊尼獲加)、The Singleton(蘇格登)、Crown Royal (皇冠)、JεB (珍寶)、Windsor(溫莎)等威士忌品牌， Smirnoff(斯米諾)、Cîroc(詩(shī)珞珂)、Ketel One(坎特一號(hào))等伏特加品牌, 以及Tanqueray(添加利)、Baileys(百利)、Guinness(健力士)、Captain Morgan(摩根船長(zhǎng))和Don Julio(唐·胡里奧)。

帝亞吉?dú)W同時(shí)在倫敦證券交易所和紐約證券交易所上市，我們的產(chǎn)品在全世界180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售。更多關(guān)于我們的員工、品牌以及業(yè)績(jī)的信息，敬請(qǐng)瀏覽www.diageo.com。同時(shí)誠(chéng)邀您訪問(wèn)www.DRINKiQ.com，獲取更多關(guān)于帝亞吉?dú)W理性飲酒的資訊。

帝亞吉?dú)W大中華區(qū)(中國(guó)大陸、臺(tái)灣、香港和澳門)成立于2002年，總部設(shè)在上海。帝亞吉?dú)W旗下的優(yōu)秀品牌，如Johnnie Walker (尊尼獲加)、Haig Club(翰格藍(lán)爵)、The Singleton (蘇格登)、Baileys(百利)、Guinness(健力士)等都深受大中華區(qū)消費(fèi)者青睞。同時(shí)，帝亞吉?dú)W致力于將中國(guó)白酒品牌水井坊帶入國(guó)際市場(chǎng)。

歡樂(lè)無(wú)限，飲酒有度。帝亞吉?dú)W提醒您酒后請(qǐng)勿駕駛，未滿18歲請(qǐng)勿飲酒。