12月20日，四川沱牌舍得酒業股份有限公司發布《關于變更公司名稱及修訂的公告》。公告稱，經公司第九屆董事會第七次會議審議通過，公司擬對公司名稱進行變更，由目前的“四川沱牌舍得酒業股份有限公司”變更為“舍得酒業股份有限公司”(以下簡稱舍得酒業)。

對于變更緣由，《公告》中表述是：根據公司未來發展戰略規劃，為了突現舍得品牌，傳播企業文化，進一步提升公司的知名度和美譽度。

從此次更名來看，舍得酒業一次性去掉了“四川”和“沱牌”兩個標簽，舍得酒業未來的戰略規劃似乎也隨之浮出水面。有人士認為同時去掉“四川”與“沱牌”的舍得酒業將大力角逐中高端市場，并吹響了進軍全國化市場的號角。

去掉兩個標簽，著力打造中高端

在采訪中，相關人士透露，此次更名其實早在準備之中，目前舍得酒業內部沱牌與舍得已經是分為兩個事業獨立事業部在運營，由沱牌舍得營銷有限公司總經理吳健擔綱舍得事業部總經理。由此可見，舍得酒業對“舍得”品牌打造的重視程度。

對于舍得要在中高端市場發力，有熟悉企業的人士透露，主要來源于兩個方面的原因：一是天洋入主以后，對公司業績有著清晰的規劃與要求，希望能在2020年實現大幅度增長，這對公司的經營銷售提出了很高的預期;其二是隨著消費升級，市場對于次高端以及高端產品的需求在不斷增加，此次更名，也是重點突出“舍得”品牌文化，彰顯企業高端的品牌價值，為占據更多次高端以及高端消費者心智做布局。

還有行業人士認為，舍得酒業由于砍掉了大部分的開發產品，導致從銷售數據來看，今年1-6月低檔酒銷售收入同比減少21.39%，這應該也是舍得酒業更名考慮的一大因素。

并且從6月22日，世界品牌實驗室發布的2017年《中國500最具價值品牌》分析報告來看。舍得酒業擁有的——“沱牌”、“舍得”均妥妥地雙雙進入榜單，分別排名116和183;品牌價值同比增長分別為19.73%和35.56%。但相比較去年，沱牌還在原地踏步，舍得卻比去年提升了6個名次。

“沱牌”品牌力的增長緩慢加之舍得酒業沖擊中高端的市場布局，此次更名去“沱牌”也就在形勢與情理之中了。微酒記者還在采訪中了解到，更名之后沱牌將繼續運營，目前沱牌的主要產品是分別布局80元價位段的沱牌優曲，布局100元價位段的沱牌特曲以及接近200元價位段的沱牌天曲。

微酒點評

1、此次更名在意料之中，也在意料之外。資源向舍得聚焦是今年以來公司明顯特點，意料之外是指沒有想到高層對戰略調整如此之堅決。此外，此次是股份公司更名，接下來下屬營銷公司是否跟隨更名值得關注。

2、如果憑借此舉認為公司將放棄中低端產品無疑是個錯誤判斷。據了解，在天洋計劃中，百億目標不變，為此、高中低全面覆蓋、全國化路徑。沱牌事業部方面明年將獨立辦公、獨立核算，專業化運營程度會加強。

3、 此次名字的擬變更，只是天洋對沱牌舍得公司調整的第一步，據了解，2018年，包括組織機構、產品、管理方式等都會有新的舉措。沱牌舍得的顛覆營銷還在繼續，其目的就是通過顛覆在業內劃出一條新的道路，實現彎道超車。

4、變革、創新對于今日的酒業是機會，同樣也充滿了挑戰。“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”之下承載的是歷經風雨的寶貴品牌“沱牌”，它伴隨了幾代人的記憶，價值是不言而喻的。短暫的下滑之后，如何再度擦亮這個品牌，天洋任重道遠。