2015商業(yè)趨勢(shì)之6：個(gè)人生活的智慧互聯(lián)

新技術(shù)讓生活方式移動(dòng)化、可視化、智能化，在可佩戴市場(chǎng)正在如火如荼的發(fā)展的時(shí)候，下一個(gè)階段則是考慮萬(wàn)物互聯(lián)化以及個(gè)人生活的互聯(lián)化。

萬(wàn)物互聯(lián)化。例如，蘋(píng)果進(jìn)入可穿戴設(shè)備，特斯拉用車(chē)聯(lián)網(wǎng)改造新能源汽車(chē)，互聯(lián)網(wǎng)電視對(duì)于傳統(tǒng)電視價(jià)值的提升，每一個(gè)生活中的硬件都不再是孤立的，而是思考“物與物的相互鏈接”，這將讓硬件擁有互聯(lián)網(wǎng)生命，消費(fèi)者與設(shè)備之間的交互也將變得更加簡(jiǎn)單。

個(gè)人生活智能化和互聯(lián)化。每個(gè)消費(fèi)者都在尋求個(gè)人的智能化生態(tài)系統(tǒng)，而移動(dòng)的可穿戴設(shè)備及技術(shù)將融入更多的消費(fèi)者生活方式和產(chǎn)品，大到家電、家居產(chǎn)品，小到指甲油、食品包裝、可分析心理狀態(tài)的可穿戴設(shè)備，移動(dòng)健康管理，以及分析數(shù)據(jù)來(lái)提供個(gè)性化服務(wù)的公司等等，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)出與這些獨(dú)特生活需求和生態(tài)系統(tǒng)匹配的產(chǎn)品成為值得關(guān)注的領(lǐng)域。

2015“個(gè)人生活的智慧互聯(lián)”趨勢(shì)思考題：

1.您還認(rèn)為可佩戴市場(chǎng)只是個(gè)時(shí)尚?您知道如何將其實(shí)用化?

2.您思考過(guò)移動(dòng)健康、移動(dòng)智能家居等新興領(lǐng)域的商機(jī)嗎?

2015商業(yè)趨勢(shì)之7：時(shí)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)

消費(fèi)者總在找理由消費(fèi)，以前的消費(fèi)理由是傳統(tǒng)生活文化賦予的，今天，互聯(lián)網(wǎng)卻可以創(chuàng)造更多的消費(fèi)文化。甚至，365天，消費(fèi)者希望每天都是星期天，過(guò)一種大家都認(rèn)同的節(jié)，成為中國(guó)消費(fèi)者的自我放松的重要理由。

消費(fèi)節(jié)點(diǎn)正在被消費(fèi)時(shí)點(diǎn)所替代，一個(gè)品牌要想形成消費(fèi)的群體擴(kuò)散，就需要結(jié)合消費(fèi)者需求，打造出消費(fèi)“時(shí)點(diǎn)”，引發(fā)行動(dòng)。例如，阿里巴巴把雙11打造成了“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)”，本來(lái)生活把“717”變成了“回家吃飯節(jié)”，《南都娛樂(lè)周刊》與萬(wàn)和熱水器把2014年的雙12變成了“回家陪伴日”……忙碌的社會(huì)，消費(fèi)者需要理由放松，也需要理由消費(fèi)，365天的時(shí)點(diǎn)，都可以引發(fā)消費(fèi)者的集體行為，猶如“地球關(guān)燈一小時(shí)”一樣，如果一個(gè)品牌希望占領(lǐng)行業(yè)的高地，打造一個(gè)屬于自己的“時(shí)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)”具有巨大的商業(yè)價(jià)值。

2015“時(shí)點(diǎn)經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)思考題：

1.您想過(guò)讓您的消費(fèi)群在同一天做同一件事情嗎?

2.您知道如何策劃一個(gè)消費(fèi)文化主題日嗎?

2015商業(yè)趨勢(shì)之8：新體驗(yàn)場(chǎng)

影響人們選擇消費(fèi)場(chǎng)所的原因不再是目的性消費(fèi)，而是新的場(chǎng)域和文化空間。電子商務(wù)減少了人們?nèi)ゾ�下很多零售場(chǎng)所的頻次，而傳統(tǒng)的消費(fèi)場(chǎng)所應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，體驗(yàn)和娛樂(lè)成為核心。所有的渠道都需要打破僅僅是純粹的交易和消費(fèi)渠道的概念，而是要打造新的生活方式體驗(yàn)場(chǎng)，即便是一個(gè)餐廳、或者是一個(gè)快餐店，企業(yè)要思考如何從交易經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的全方位轉(zhuǎn)型。

引進(jìn)新的多媒體技術(shù)，以及形成文化主題等等，消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)空間要改變?nèi)藗儗?duì)于傳統(tǒng)消費(fèi)模式的想象，娛樂(lè)和享受型需求成為制造新體驗(yàn)場(chǎng)的核心，新體驗(yàn)場(chǎng)也讓很多空間都可以有機(jī)會(huì)成為生活方式的標(biāo)志性場(chǎng)所。

例如，上海K11購(gòu)物中心將自己定位為“藝術(shù)·人文·自然”，經(jīng)常舉辦各種主題性的藝術(shù)畫(huà)展等活動(dòng)的藝術(shù)空間，把購(gòu)物中心變成了文化和藝術(shù)潮流的聚集地，2014年，成功引進(jìn)克勞德·莫奈的首次中國(guó)特展“印象派大師·莫奈特展”，觀展人數(shù)達(dá)到40萬(wàn)，營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)20%，讓購(gòu)物場(chǎng)所變成了體驗(yàn)場(chǎng)。

2015“新體驗(yàn)場(chǎng)”趨勢(shì)思考題：

1.如何將渠道變成不再是簡(jiǎn)單的交易場(chǎng)所，而是生活方式的場(chǎng)所?

2.渠道如何從流量經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)?

2015商業(yè)趨勢(shì)之9：流動(dòng)的品牌

今天的品牌要流行，需要的是信息流動(dòng)。流動(dòng)的品牌不僅僅是單方面的提高其品牌的聲量，而是要讓品牌信息可以被更多的人主動(dòng)去傳遞，因此，承載有意義的有趣味性的品牌內(nèi)容成為品牌打造的重要工作，讓品牌內(nèi)容在不同的媒體平臺(tái)和消費(fèi)族群中都能得以流動(dòng)和傳播，成為所有的品牌都要去思考的。

流動(dòng)的品牌就如同水和空氣一樣，而創(chuàng)造一切好的內(nèi)容是讓品牌流動(dòng)的核心，“存在感”和“流動(dòng)性”兩個(gè)維度都成為考量品牌建設(shè)的重要維度，“存在感”是樹(shù)立品牌認(rèn)知度，“流動(dòng)性”則是讓品牌更有活力。

例如，擁有141年歷史的牛仔褲品牌Levi"s，一直以性感魅惑吸引很多消費(fèi)者，但是年輕人群的不斷更迭，突然這個(gè)品牌已經(jīng)不在大多數(shù)年輕人的購(gòu)物單上了，50歲以上的消費(fèi)者已經(jīng)成為其最大的購(gòu)買(mǎi)人群，消費(fèi)人群的老化，對(duì)品牌無(wú)疑是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，于是，Levi"s在全球發(fā)起了“LiveinLevi"s”#活出趣#的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，讓所有人用視頻等方式來(lái)曬出自己穿牛仔褲的狀態(tài)，旨在鼓勵(lì)消費(fèi)者在網(wǎng)上講述他們自己的Levi’s故事：“穿上它，挑戰(zhàn)它，折磨它，分享它”，想告訴消費(fèi)者的是，穿上Levi"s，你可以去做任何事，只要?jiǎng)e無(wú)所事事。這不僅是一種存在感的傳播，也在說(shuō)明品牌應(yīng)該如何流動(dòng)于消費(fèi)者的生活。

2015“流動(dòng)的品牌”趨勢(shì)思考題：

1.您的品牌傳播如何實(shí)現(xiàn)線上線下整合協(xié)同的?

2.您的品牌有自己的內(nèi)容平臺(tái)嗎?您知道內(nèi)容營(yíng)銷如何做嗎?

2015商業(yè)趨勢(shì)之10：泛娛樂(lè)營(yíng)銷

所有行業(yè)都將是娛樂(lè)業(yè)，嚴(yán)肅冰冷不再受到年輕消費(fèi)者的喜歡，因此，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)要賦予消費(fèi)者心理的愉悅和滿足感。

而隨著80、90后已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)主力，他們對(duì)于參與感的要求加劇，商業(yè)要融入娛樂(lè)的元素，才能打動(dòng)年輕人，營(yíng)銷同時(shí)也是“秀場(chǎng)”。

影視、音樂(lè)、文學(xué)、游戲等文化資源和平臺(tái)，都可以成為娛樂(lè)互動(dòng)營(yíng)銷結(jié)合的資源，對(duì)于娛樂(lè)資源的開(kāi)發(fā)，將明星資源和娛樂(lè)資源內(nèi)容化和整合化，將一個(gè)短期的娛樂(lè)事件放大、深化、拉長(zhǎng)，才能讓娛樂(lè)效應(yīng)放大和影響深遠(yuǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌已經(jīng)不再是那個(gè)冰冷的、高高在上的，僅僅是搭乘娛樂(lè)媒體平臺(tái)出現(xiàn)的形象，而是有親和力，有內(nèi)容的，有能夠讓更多的消費(fèi)者關(guān)注的人格化的載體。例如，藍(lán)翔技校的走紅正是因?yàn)椋?ldquo;挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng)?中國(guó)山東找藍(lán)翔”這句話在網(wǎng)絡(luò)中病毒式的傳播，而仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們的營(yíng)銷手法多樣，從電視到微博，從電影到段子，關(guān)于藍(lán)翔的段子帶些自黑、惡搞，又不失幽默，總之娛樂(lè)性十足，讓網(wǎng)民自愿提供傳播渠道。

2015“泛娛樂(lè)營(yíng)銷”趨勢(shì)思考題：

1.您的品牌如何和消費(fèi)者玩起來(lái)?

2.您還停留在明星代言、簡(jiǎn)單的冠名的娛樂(lè)營(yíng)銷階段嗎?

2015年，科技的生活化、人文化，消費(fèi)的精致化、生活形態(tài)的細(xì)分化會(huì)進(jìn)一步加劇，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合與協(xié)同的效率會(huì)繼續(xù)提升，商業(yè)模式的變革也將會(huì)更加關(guān)注微小的創(chuàng)新機(jī)會(huì)，精、簡(jiǎn)、深將是創(chuàng)新的動(dòng)作要點(diǎn)。