5月10日，中國歷史上第一個品牌日，貴州茅臺集團董事長袁仁國作客央視《對話》欄目中國品牌日特別節目，并以自己十三年前的一件不為人知親身經歷為引子，分享了茅臺是如何從籍籍無名的貴州土特產，成為全球烈酒股票市值第一、單品銷售額第一的世界蒸餾酒第一品牌。

在演講中，袁仁國首先分享了一段自己的經歷，正是這段經歷讓他發自內心的明白了什么叫品牌榮譽。

1915年，美國舊金山舉行萬國博覽會，茅臺在這里第一次亮相世界，裝著茅臺酒的土陶罐在林林總總的展品中，毫不起眼，參展者靈機一動，把酒罐摔在地上，酒香吸引了評委，茅臺一鳴驚人，獲得了金獎，開啟了民族品牌走向世界的先河。這也是茅臺“打破才能出生機，創新就會有前途”理念的起源。

在十三年前，為了求證當年巴拿馬萬國博覽會的歷史，袁仁國與同事在美國西海岸四處奔波尋找歷史資料。結果，途中遭遇車禍，他身負重傷。那次從死亡線上掙扎過來的經歷，讓他深深地明白，品牌榮譽的背后，有著比生命更重要的東西。

2015年11月12日，袁仁國率隊在舊金山舉行紀念茅臺在巴拿馬萬國博覽會獲得金獎一百周年活動，舊金山市市長李孟賢到場祝賀，并且送了一個特殊的大禮，把11月12日定為“舊金山茅臺日”。李孟賢在致詞里說，今天的茅臺，在全世界到處可見——她的成長，在舊金山的歷史上，是一個特殊的見證。

李孟賢的致詞和“舊金山茅臺日”的確定，在茅臺歷史上是一個里程碑。從籍籍無名的貴州土特產，成為全球烈酒股票市值第一、單品銷售額第一的世界蒸餾酒第一品牌，茅臺足足走了一個世紀。今天，茅臺2000多億元人民幣的品牌估值，以及5000多億元股票市值，并多次入選Brand Z(品牌)全球品牌價值五百強企業，在各種全球榜單中屢居酒類第一，其品牌力量已經超越物質層面，成為中國制造的重要符號，以及飄香世界的中國名片。對此，袁仁國表示：“品牌的價值與力量，已經成為今天茅臺立足世界最為重要的戰略資源。”。

如今，就連老外提到中國白酒時，也會豎起大拇指叫“茅臺”。袁仁國說，這與茅臺在三方面的努力分不開：“高度重視品牌建設，是中國贏得世界話語權的重要戰略;高度重視品牌建設，是茅臺贏得國家名片的根本所在;高度重視品牌建設，是茅臺成為世界蒸餾酒第一品牌的重要舉措”。

而在談到茅臺是怎樣打造品牌的問題時，袁仁國表示主要是長期以來在品牌戰略、文化戰略、差異化戰略和“大品牌大擔當”等方面的堅持與努力。

附：袁仁國演講全文

打造面向世界的中國品牌

——在央視《對話》欄目中國品牌日特別節目上的演講

(2017年5月10日，北京)

尊敬的各位領導，各位來賓，媒體朋友們：

今天，是中國歷史上第一個品牌日，眾多老字號的企業家相聚在此，共同探討品牌對于國家的價值與作用，這是我國品牌史上一個值得特別記錄的歷史事件。首先，我謹代表貴州茅臺集團，對“中國品牌日”的設立表示熱烈的祝賀!對央視《對話》欄目給予茅臺的盛情邀請表示衷心的感謝!

在我開始演講前，我想給大家分享一個故事。1915年，美國舊金山舉行萬國博覽會，茅臺在這里第一次亮相世界，裝著茅臺酒的土陶罐在林林總總的展品中，毫不起眼，參展者靈機一動，把酒罐摔在地上，酒香吸引了評委，茅臺一鳴驚人，獲得了金獎，開啟了民族品牌走向世界的先河。正所謂“打破才能出生機，創新就會有前途”。

2015年11月12日，我率隊在舊金山舉行紀念茅臺在巴拿馬萬國博覽會獲得金獎一百周年活動，舊金山市市長李孟賢到場祝賀，并且給了我們一個特殊的大禮，把11月12日定為“舊金山茅臺日”。李孟賢在致詞里說，今天的茅臺，在全世界到處可見——她的成長，在舊金山的歷史上，是一個特殊的見證。

那天，我非常激動，想起自己十三年前，為了求證當年巴拿馬萬國博覽會的歷史，與同事在美國西海岸四處奔波尋找歷史資料。結果，途中遭遇車禍，我身負重傷。那次從死亡線上掙扎過來的經歷，讓我深深地明白，品牌榮譽的背后，有著比生命更重要的東西。

李孟賢的致詞和“舊金山茅臺日”的確定，在茅臺歷史上是一個里程碑。從籍籍無名的貴州土特產，成為全球烈酒股票市值第一、單品銷售額第一的世界蒸餾酒第一品牌，茅臺足足走了一個世紀。品牌的價值與力量，已經成為今天茅臺立足世界最為重要的戰略資源。

高度重視品牌建設

是中國贏得世界話語權的重要戰略

中華老字號是中華民族幾千年發展過程中淬煉出的文化瑰寶，具有巨大的品牌、經濟和文化價值，是百年商業大浪淘沙留下的珍品，是中華傳統文化與商業的結合，是中國歷史的見證者，是民族精神的發揚者，是中華文明的傳播者，中國民族品牌的代表。

品牌背后是實力，是文化。對于一個國家而言，品牌是綜合國力和軟實力的象征。對于一個企業而言，品牌是市場競爭的核心要素，是企業的戰略性資產，是商品和服務價值的重要組成部分，品牌意味著市場份額，甚至意味著企業的生存與發展。我曾在不同場合這樣總結：兩千年前,中國的名片是絲綢;一千年前,中國的名片是陶瓷;五百年前,中國的名片是茶葉;而今天,中國的名片是具有自主知識產權的民族品牌。

品牌在世界格局中越來越重要的地位，是20世紀以來人類歷史發展的一個重要特征。過去一個多世紀，全球經濟，包括國家競爭力的演變，在很大程度上，是企業品牌陣營的此消彼長。歐美以及日韓品牌在全世界的存在，不僅改變了全球經濟格局，也深刻地改變了世界形態，包括歷史、人文以及價值觀。

作為全球第二大經濟體，中國的品牌發展，嚴重滯后于經濟發展水平。我國雖然有近800多個老字號品牌，但在全球知名品牌陣營里，中國品牌的占比和發展遠遠落后于很多發達國家。這種差距后面，深刻地折射出我們在發展質量和發展水平等方面，與世界經濟大國的距離。

黨中央、國務院從國家戰略層面，高度重視品牌建設，提出要加強供給側結構性改革，給未來的中國經濟，釋放了重要的信號。中國品牌能否在全球范圍內贏來更多的尊重，中國制造能否從“廉價”的標簽里走出，成為“優質”的代名詞，直接關系著中國經濟能否實現轉型升級，在全球競爭中贏得勝利。