1月19日，微酒記者獨家獲悉：景芝酒業瓷瓶景陽春每箱漲價12元;2017年2月1日起將執行新的價格體系。有經銷商反應，目前已經無法開票，只能等漲價之后再進貨。

目前，據微酒記者了解，市場上很多經銷商已接到該文件。

景芝的漲價考量

景芝酒業是公認的魯酒領頭羊，盡管沒能順利的搭上混改的班車，但作為中國最大的芝麻香生產企業，據估計，2016年收入20億元以上，穩穩地領跑魯酒陣營。但景芝酒業的目標明顯不僅僅是領跑魯酒，從企業制定的“百億景芝”、“中國北方生態釀酒第一鎮”的宏偉目標便可見景芝的野心。

如何實現這些目標呢?根據景芝酒業的部署，以及月初的2017年營銷工作會議內容——部分分公司和單位表示將以“利潤導向”為總基調，以提高發展質量和效益為中心，強化團隊執行力，確保優質、高效地完成年度各項營銷目標，全面實現主品倍增，向著30億元的銷售目標奮進!

也就是說，景陽春作為大單品之一，現階段將被景芝酒業著力打造。而此次提價恰好印證了景芝年初制定的戰略方針。

據了解，景陽春作為景芝酒業重要的大單品，也是企業在市場上攻城略地的規模化產品，但40-50元的流通價格相對偏低，價格也比較透明，經銷商利潤空間較低。通過此次漲價，理順產品的價格體系估計是景芝現階段發文漲價最重要的考量。

此外，除了運營成本的支出，去年以來，物流和包裝成本的不斷上漲也給酒企帶來不小的壓力，這些都影響了景芝的價格策略。

經銷商對此次漲價樂見其成，因為臨近春節，備貨較多，產品漲價意味著產品增值，對此持支持態度。

區域品牌將掀起新一輪漲價潮?

春節臨近，白酒漲價的消息一個接一個傳來，漲價也成為近期行業的關鍵詞。但近期的漲價消息和以往有所不同，微酒注意到，這一波“漲聲”主要是由區域名酒帶來。

除了此次漲價的景芝，還有元旦左右漲價的杜康、青青稞，以及隱約傳出即將漲價的仰韶，區域名酒受益于一線名酒的提價策略，以及市場的回暖，順應趨勢開始提價。

那么區域名酒能否掀起新一輪漲價潮?或者說，區域名酒是否迎來了新的發展期?

微酒認為，區域品牌的提價，首先證明了品牌自信。而品牌自信首先來自對行業發展的正面預期。

目前，眾多行業專家預測，隨著消費升級，消費方式進一步由政務商務消費向民間聚飲消費轉變，另外城鎮化進程也將促進性價比突出的區域名酒的消費，由此帶來的新機遇對區域名酒來說是個利好。在行業向好的大背景下，在行業利好的激勵下，區域名酒迎來大發展的概率很大。

但微酒在采訪中也遇到這樣一種觀點，之前由于高端品牌的降價使得行業的價格天花板大幅度降低，區域名酒被迫價格下挫，現在對價格的調整，多是為理順價格體系進行的恢復性漲價。

漲價能否順利執行，關鍵在于消費者。而目前的市場狀況是80后消費群獵奇心強，各品類酒水都在喝，70后消費群轉向理性消費，而老套陳舊的區域品牌文化，及營銷模式沒有與時俱進，再加上一線名酒渠道下沉，中檔價位產品全國化的擠壓，區域名酒企業“漲”的會比較猶豫。

微酒點評：

1、白酒漲價已然成為理順渠道價格，提升渠道利潤的主要方式之一，洋河、五糧液、古井等企業紛紛舉起了漲價的大旗，從結果上看，都起到了不錯的效果，終端價格開始回升，倒掛的幅度在降低，提升渠道利潤是這一輪漲價開始的主要動因。

2、去年下半年開始的原材料漲價，推動了整個行業所有成本的增加，中低端市場于是接過了漲價的接力棒，成本的壓力變成漲價的動力，所以可以看到市場上的中低端白酒產品也開始調價。

3、幅度小是這次漲價的典型特征，企業試探性的心理很強，證明市場的需求恢復并不是那么強烈，對于多數企業，這一輪并不是強需求爆發式增長驅動的漲價，更多的原因在供應端，在企業和渠道環節。

4、當漲價成為一種趨勢，越來越多的企業加入漲價的大軍，市場預期將開始改變，預計未來行業漲價潮會繼續，甚至可能會愈演愈烈。