在今年6月，阿里巴巴董事局主席馬云對(duì)外表示，中國(guó)人要學(xué)會(huì)如何消費(fèi)，去做全球買手。在馬云講話的背后，是如火如荼的跨境電商崛起大潮。

今天的中國(guó)正在從世界車間，發(fā)展到世界工廠，再到世界商場(chǎng)。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，特別是跨境電商的迅速崛起。世界各地消費(fèi)者選擇在天貓、京東等平臺(tái)選購(gòu)產(chǎn)品的同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者也通過天貓、京東等電商平臺(tái)得以直購(gòu)海外商品。

日前，易觀智庫(kù)發(fā)布了《中國(guó)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》，報(bào)告稱，2013年跨境進(jìn)口電商的交易額僅為2997.0億元，而到了2014年，跨境進(jìn)口電商交易額已經(jīng)達(dá)到4762.9億元，增長(zhǎng)率超過58%。

受益于跨境電商市場(chǎng)的發(fā)展，酒類產(chǎn)業(yè)得以從中分一杯羹。今天，無論是天貓、京東等綜合類電商平臺(tái)，還是品尚紅酒、挖酒網(wǎng)等酒類垂直電商，都有海外直采酒類產(chǎn)品銷售，中國(guó)酒類消費(fèi)者不出國(guó)門即可靜待產(chǎn)品送貨上門。

需要注意的是，跨境電商的潮涌不能忽視物流配送、交易支付、報(bào)關(guān)清關(guān)等存在于外貿(mào)電商供應(yīng)鏈中的問題。

跨境電商這幾年

回顧跨境電商的發(fā)展，其與外貿(mào)電商的發(fā)展密不可分。在諸多話語場(chǎng)景下，跨境電商被外貿(mào)電商代替。原因在于當(dāng)前中國(guó)跨境電商的主題主要是外貿(mào)出口類電商。在消費(fèi)領(lǐng)域，普通消費(fèi)者更多關(guān)注的進(jìn)口類跨境電商(海淘)難以與外貿(mào)出口類電商匹敵。

上世紀(jì)90年代末，以阿里巴巴為代表的B2B模式開始興起，此后阿里巴巴憑借淘寶開始布局C2C領(lǐng)域。2010年開始，以阿里巴巴、京東等為代表的綜合類電商與各類垂直電商平臺(tái)展開B2C領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

業(yè)內(nèi)人士指出，就在進(jìn)入21世紀(jì)后，部分從事出口貿(mào)易的傳統(tǒng)廠商，開始借助電商平臺(tái)進(jìn)行出口業(yè)務(wù)拓展。據(jù)了解，從2012年開始，外貿(mào)出口類跨境電商增勢(shì)強(qiáng)勁。跨境電商正在激活中國(guó)的制造業(yè)和服務(wù)業(yè)。

據(jù)商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易總額將達(dá)到6.5萬億，未來跨境電商占中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易比例將會(huì)提高到20%，年增長(zhǎng)率將超過30%。

在跨境電商蓬勃發(fā)展中，中國(guó)消費(fèi)者得以購(gòu)買到世界各地的特色商品。如今在天貓、京東平臺(tái)上，“海外直采”、“全球直供”正成為商家的賣點(diǎn)。

值得注意的是，隨著中國(guó)與智利、韓國(guó)、澳大利亞等國(guó)紛紛簽訂自由貿(mào)易協(xié)定，大批商品都將實(shí)現(xiàn)零關(guān)稅。在未來幾年，跨境商品的流動(dòng)數(shù)量將遠(yuǎn)超常人想象。

有業(yè)內(nèi)人士這樣形容，“當(dāng)中國(guó)大媽買遍全球的時(shí)候，世界對(duì)中國(guó)消費(fèi)者刮目相看，中國(guó)消費(fèi)者正在成為全球經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)者。”

易觀智庫(kù)指出，從跨境電商自身的發(fā)展來看，物流成本的降低與服務(wù)的提升、清關(guān)環(huán)節(jié)的規(guī)范以及電商對(duì)采購(gòu)終端的掌控，進(jìn)一步縮小了海淘的流通鏈條，跨境進(jìn)口電商將會(huì)進(jìn)入高速發(fā)展通道。

同時(shí)，國(guó)家層面也出臺(tái)了利好政策。今年7月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，《意見》要求大力發(fā)展農(nóng)村電商、行業(yè)電商和跨境電商，進(jìn)一步擴(kuò)大電子商務(wù)發(fā)展空間。其中，《意見》鼓勵(lì)各類跨境電子商務(wù)服務(wù)商發(fā)展，完善跨境物流體系，拓展全球經(jīng)貿(mào)合作。推進(jìn)跨境電子商務(wù)通關(guān)、檢驗(yàn)檢疫、結(jié)匯等關(guān)鍵環(huán)節(jié)單一窗口綜合服務(wù)體系建設(shè)。創(chuàng)新跨境權(quán)益保障機(jī)制，利用合格評(píng)定手段，推進(jìn)國(guó)際互認(rèn)。創(chuàng)新跨境電子商務(wù)管理，促進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)暢通、跨境物流便捷、支付及結(jié)匯無障礙、稅收規(guī)范便利、市場(chǎng)及貿(mào)易規(guī)則互認(rèn)互通。

記者注意到，如今跨境電商發(fā)展的風(fēng)口也成為資本和企業(yè)追逐的對(duì)象。今年1月27日，跨境電商網(wǎng)站洋碼頭正式宣布完成B輪融資，金額1億美元。同一天，京東召開一場(chǎng)葡萄酒品鑒會(huì)，品鑒會(huì)召集了法國(guó)、智利、澳大利亞等多國(guó)大使和知名酒莊莊主參加，意在傳遞全面發(fā)力跨境電商的決心。

做全球的酒生意

京東借助葡萄酒表明發(fā)展跨境電商的決心，從一定程度上也將酒類商品的跨境生意讓更多人所認(rèn)識(shí)。

據(jù)了解，在普通消費(fèi)者中間，目前阿里巴巴和京東的跨境電商知曉度較高。近期，天貓國(guó)際與聚劃算平臺(tái)聯(lián)合推出了推出美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、西班牙、瑞士、澳大利亞、新西蘭、新加坡等十一國(guó)國(guó)家館，消費(fèi)者可以在對(duì)應(yīng)的國(guó)家館選購(gòu)特色商品。據(jù)了解，截至2014年12月，天貓國(guó)際已有來自全球25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5400個(gè)海外品牌進(jìn)駐，其中30家店鋪單店成交都超過千萬元。今年618年中促銷前夕，天貓國(guó)際并入天貓，引入全球25個(gè)國(guó)家的30萬種以上商品，其中主打全球十大牧場(chǎng)、一百個(gè)頂級(jí)酒莊、十大果園、四大漁場(chǎng)等。

老對(duì)手京東商城對(duì)外宣布在今年年初成立全球購(gòu)部門后，目前品類數(shù)量已經(jīng)超過80萬，葡萄酒是其中的重要組成部分。

而在酒類電商中，海外直采也正成為一大利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)和銷售亮點(diǎn)。早在2010年，品尚紅酒就確立了海外直采為主的采購(gòu)模式。“我們希望通過電商的扁平化供應(yīng)鏈，顛覆傳統(tǒng)模式。”品尚紅酒CEO張輝軍在接受記者采訪時(shí)表示，目前品尚紅酒已經(jīng)與全國(guó)200多座知名酒莊達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，目前代理直銷2000多個(gè)品種的進(jìn)口葡萄酒。

記者獲悉，今年4月初，品尚海淘免稅店上線，正式開始擴(kuò)展品類。按照張輝軍的規(guī)劃，品尚紅酒預(yù)計(jì)到2019年，將實(shí)現(xiàn)葡萄酒、啤酒、進(jìn)口洋酒65億元的銷售規(guī)模，海淘達(dá)到35億元規(guī)模，整體加在一起完成百億規(guī)模。

7月17日，由中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)酒類進(jìn)出口商分會(huì)、挖酒網(wǎng)以及中國(guó)兵工物資華東有限公司共同打造的國(guó)際葡萄酒跨境倉(cāng)項(xiàng)目“Vin 2 China”在上海簽約。據(jù)悉，該項(xiàng)目意在縮短境外葡萄酒生產(chǎn)商與中國(guó)消費(fèi)者之間的距離。簽約儀式上，挖酒網(wǎng)CEO李猛表示，挖酒網(wǎng)致力于跨境酒類B2B平臺(tái)，該平臺(tái)保證以原廠價(jià)格、較低起訂門檻向國(guó)內(nèi)葡萄酒經(jīng)銷商、批發(fā)商或者零售商提供服務(wù)。以中文語言開展跨境采購(gòu)，打破語言、信息、外貿(mào)和專業(yè)屏障，提供“一站式、透明式”的國(guó)際物流、資金支付、交易監(jiān)管等配套服務(wù)，破除層層加價(jià)的傳統(tǒng)貿(mào)易模式。

有業(yè)內(nèi)人士指出，相比于綜合類電商平臺(tái)，酒類垂直電商在做跨境電商服務(wù)時(shí)更具有靈活性，聚美優(yōu)品的快速發(fā)展就是一個(gè)很好的范例。

從當(dāng)前進(jìn)口葡萄酒的市場(chǎng)格局來看，眾多的葡萄酒品牌、不透明的價(jià)格體系等問題有望通過跨境電商來解決。記者注意到，跨境電商中的海外直采模式去掉了跨國(guó)代理商、大區(qū)分銷商、城市分銷商等各級(jí)分銷環(huán)節(jié)，在價(jià)格上有很大的優(yōu)勢(shì)，可以實(shí)現(xiàn)去暴利化。目前，京東商城、品尚紅酒等平臺(tái)上的葡萄酒售價(jià)基本在平民價(jià)位，應(yīng)該說海淘推動(dòng)了進(jìn)口酒走向中國(guó)大眾化市場(chǎng)，走上了中國(guó)消費(fèi)者的餐桌。

”成長(zhǎng)的煩惱“

不過，一個(gè)新事物的成長(zhǎng)總是伴隨著喜悅與煩惱。當(dāng)前跨境電商的火爆掩蓋不了跨境電商面臨的諸多問題。價(jià)格、正品行貨、包含物流配送在內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)等方面，成為跨境電商發(fā)展的痛點(diǎn)。

跨境電商的發(fā)展與國(guó)內(nèi)電商的爆炸式發(fā)展不同，跨境電商對(duì)資金、團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)等要求較高。在消費(fèi)者尤為關(guān)注的價(jià)格方面，跨境電商需要防范部分投機(jī)商家以次充好、以假亂真問題。像京東、品尚紅酒等依托采購(gòu)團(tuán)隊(duì)在全球范圍進(jìn)行海外直采，就能夠通過規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提高產(chǎn)品的議價(jià)優(yōu)勢(shì)，壓縮進(jìn)貨成本，從而間接降低售價(jià)。

與價(jià)格密不可分的是產(chǎn)品品質(zhì)。消費(fèi)者在進(jìn)行海淘時(shí)往往關(guān)注商品的保真。國(guó)內(nèi)電商領(lǐng)域長(zhǎng)期的假貨問題和不規(guī)范的買手代購(gòu)常常困擾消費(fèi)者。跨境電商需要通過海外直采等進(jìn)行供應(yīng)鏈的全程監(jiān)控，否則跨境電商將會(huì)步國(guó)內(nèi)電商后塵。

目前，比較難解決的是購(gòu)物體驗(yàn)問題。當(dāng)前跨境電商市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)張，但是海外倉(cāng)儲(chǔ)物流服務(wù)、報(bào)關(guān)清算等諸多環(huán)節(jié)尚不足以支撐快速成長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。以物流配送為例，海外物流倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)還不能完全滿足賣家訂單配送量的需求，造成一定程度上，掩蓋了當(dāng)前提供海外倉(cāng)服務(wù)的跨境物流公司存在的問題，市場(chǎng)給所有人釋放了發(fā)展中解決問題的紅利。

分析人士指出，除了增長(zhǎng)雖快但發(fā)展時(shí)間累計(jì)不夠等客觀因素外，信息流、金融流、物流服務(wù)鏈都是制約跨境電商業(yè)務(wù)還不能更快的瓶頸。

記者注意到，“Vin 2 China”國(guó)際葡萄酒跨境項(xiàng)目依托自貿(mào)區(qū)的政策先發(fā)優(yōu)勢(shì)，集采購(gòu)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、銷售、金融服務(wù)為一體，減少了原產(chǎn)地商品與其國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的銷售環(huán)節(jié)，降低了商品的銷售價(jià)格。這種跨界合作的模式對(duì)包括酒類在內(nèi)的跨境電商發(fā)展有一定的借鑒意義。同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)各地的保稅區(qū)都可以采取政策優(yōu)勢(shì)試水跨境電商的創(chuàng)新模式。