“從歷史走向未來、從傳統走向現代、從中國走向世界，我們洋河與夢想同行，與世界同頻，不斷超越生命周期。”

這是洋河股份黨委書記、董事長張聯東作在“夢想連接世界-2023世界品牌路跨年演講”上的壓軸演講，他將中國民族企業懷揣夢想逐夢遠航，洋河股份代表“中國文化”與“中國智慧”走向世界的故事娓娓道來。

 

 

2023年12月29日，北京水立方迎來了一場以“夢想”為主題的品牌盛會，國家能源、中國中車、中鐵工業、海爾集團、洋河股份、廣藥集團、蒙牛集團、波司登、邁瑞醫療作為中國品牌出海的“夢之隊”聯袂登場，用“品牌出海”的生動故事與精彩案例，與現場千余名與會者共同回首“出海”初衷，分享“出海”經驗，放飛“出海”夢想，為中國品牌的發展與建設，畫上了濃墨重彩的一筆。

事實上，自黨的十一屆三中全會確定了以經濟建設為中心基本路線后，中國品牌就此開啟了新征程，一代代中國品牌，以其卓越的品質、創新的理念、開放的姿態，贏得了世界的尊重和認可，展現了中國品牌的實力和魅力。

尤其自2014年5月10日，總書記在河南考察中鐵工程裝備集團時提出“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，更為我國產業轉型和經濟發展指明了方向，自此中國品牌以“三個轉變”為堅定的信念、遠大的目標、不斷探索，開拓了世界的市場和機遇，彰顯了中國的智慧與責任。在這個過程里，中國品牌以其包容的文化、多元的價值、共贏的理念，促進了世界的交流和合作，傳遞了中國的友誼與和平。

通過梳理企業家的精彩演講，我們發現無論是乳品、白酒、醫藥、家電，還是高鐵、能源、重型裝備，抑或者震驚世界的“國之重器”，其品牌出海成功秘訣在于以下4點。

1.以用戶為中心，提供高品質、高性能、高附加值的產品和服務，滿足不同地區和市場的需求。

中國中車集團黨委書記、董事長孫永才重點強調中國品牌應該立足國家高度、堅持自主創新、深耕卓越品質、踐行人類命運共同體諾言，為世界提供高品質、高性能、高附加值的產品和服務是打造世界級品牌的重要要素。孫永才以雅萬高鐵為例，展示了中國中車在全球提供軌道交通裝備的成就，體現了中國高鐵的速度和質量，以及中國中車的品牌理念與國際視野，引發現場陣陣掌聲。

 

 

全國人大代表、中鐵工業總工程師王杜娟表示，從造中國人自己的盾構，到造中國最好的盾構，再到造世界最好的盾構，中鐵工業實現了從0到1，再從1到1000的經歷，通過提供高性能產品，中鐵工業不僅是中國最大的盾構機設計制造企業，也是世界盾構機市場的領導者，更是中國高端工程機械制造品牌的代表。

 

 

2.以創新為動力，突破核心技術，形成全球化的研發體系，制定和參與國際標準，提升品牌的技術含量和影響力。

海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長兼總裁李華剛在演講中分享了海爾集團以用戶價值為導向，把全球最好的工藝和技術融合起來，創造高品質產品，并以自主創新突破原創技術，形成全球化的科技創新體系，通過本土化策略，定制本土化的創新產品是海爾實現進入全球200個國家和地區，服務10億用戶家庭，暢銷歐美，成功打造出卡薩帝、海爾智家等高端品牌蜚聲海外的根本原因。

 

 

邁瑞醫療執行總裁郭艷美表示，自1993年自主研發出中國第一臺多參數監護儀的30年來，就確定了邁瑞深耕原創技術，參與國際標準制定的發展路線，在全球范圍內組建研發體系，不斷突破核心技術，攀登全球醫療行業的高地，通過最苛刻市場的考驗，觸達最需要醫療科技的角落，目前業務范圍涵蓋生命信息與支持、體外診斷、醫學影像、微創外科等領域”，目前為全球190多個國家和地區的醫院提供服務，在全球百強醫院中，有80%的醫院在使用邁瑞的醫療設備。

 

 

3.以本土化為策略，建立本地化的生產、銷售、服務網絡，與當地合作伙伴建立良好的關系。

國家能源的“三人組”黃清、吳曉毅和趙明明通過國家能源集團在印尼和南非的電力項目，講述了國家能源集團對當地的環境保護、人才培養、民生改善、文化傳播的獻計出力，并通過創新技術和優質服務實現綠色轉型發展，走出了一條與當地的共生共贏之路，提升了國家能源的品牌形象。

 

 

蒙牛集團黨委副書記、執行總裁李鵬程列舉蒙牛在印尼建立中國乳業第一家海外工廠，使一杯奶成為民心相通的橋梁;在東南亞，蒙牛成為當地的第一個中國冰淇淋品牌;蒙牛自主成功研發的母乳低聚糖HMO，成為中國第一個獲得中美兩國食品藥品監督管理局的認證的企業，一舉突破行業“卡脖子”問題等生動案例，講述了蒙牛基于本地化“做好產品、構建品牌價值認同、擔當更多責任”的大國品牌擔當。

 

 

4.以價值為導向，傳承中華民族優秀文化傳統，展示中國品牌的精神和責任，與時代同頻共振，贏得國際社會的尊重和信賴。

廣藥集團黨委副書記、副董事長、總經理楊軍在講述廣藥集團旗下12家中華老字號的品牌文化和國際化之路時特別強調，廣藥集團從陳李濟到王老吉，從密制蠟丸到涼茶博物館，從百年陳皮到華佗再造丸，始終秉持“濟世”的初心，“夢想”的動力，“文化”的先行，“標準”的輸出，“責任”的擔當，推動中醫藥走向世界，為健康中國和人類命運共同體貢獻廣藥力量。

 

 

波司登品牌創始人、波司登董事局主席兼總裁高德康分享了波司登從為中國登山隊和極地科考隊提供專業服裝，到獲得國家級的工業設計獎和專利，再到上榜世界品牌500強的品牌發展歷程。他強調創新的重要性的同時，表示要實現全球領先，打造世界名牌，把品牌和業務向“一帶一路”眾多國家和地區延伸，面向全球市場講好中國品牌故事的決心。

 

 

洋河股份的黨委書記和董事長張聯東，用“一枚商標，讓洋河從歷史走向未來”、“一幅墨寶，讓洋河從傳統走向現代”、“一份禮物，讓洋河從中國走向世界”這三個故事，生動展現了洋河人筑夢、逐夢、圓夢的創業初心和奮斗歷程，他指出“絲綢之路”催生了“品牌出海“的夢想，“一帶一路”堅定了中國品牌集體“出海“的決心與信心，洋河將堅定以價值為導向，傳承中華民族優秀文化傳統，展示中國品牌的精神和責任，與時代同頻共振，代表中國文化和中國智慧走向世界。

 

 

隨著“夢想連接世界-2023世界品牌路跨年演講”的成功舉行，我們會發現，中國品牌之所以能快速崛起、走向世界的根本原因在于，是注重品質的不懈追求與日益完善的制度建設和營商環境保障，是創新驅動帶來的充沛動能和文化內涵的持久動力，更是中國創造世所罕見的經濟快速發展奇跡的必然結果，彰顯出中國經濟發展的強勁動力和勃勃生機。

尤其值得注意的是已經到來的2024年恰逢“三個轉變”重要指示提出十周年，這為此次世界品牌路跨年演講活動賦予了特殊意義。

站在歷史賦予的這一新起點，我們相信中國品牌“夢之隊”會進一步發揮引領作用，在堅守品質定力，為全球消費創造中國品質;發揮文化張力，為多彩世界開創中國潮流;凝聚品牌合力，為中國品牌開拓世界舞臺，三條戰線上，共同“推動中國品牌走上世界，讓品牌貢獻人類美好生活”將成為中國品牌的全球愿景。

站在這個角度，“夢想連接世界-2023世界品牌路跨年演講”將不僅是一條“以夢想連接世界”的商業之路，更是一條橫亙古今的文化之路，更是一條承載著中國夢的夢想之路。一如千年前絲綢古道上的悠悠駝鈴，奏響著經濟與文化的協奏曲。