農歷春節臨近，又進入一年一度傳統白酒消費旺季。1月11日，記者走訪宜賓城區多家商超發現，中低端白酒占據了“半壁江山”。同時，消費者為迎接年關的到來開始備酒，需求量也有所增長。酒水市場因此呈現“回暖”現象。

旺季酒水打響促銷“大戰”

“買一瓶，返券50元”、“憑空瓶換一瓶”……在宜賓城區多家商超，入口的顯眼位置擺放著專門的酒水促銷柜臺，有紅酒，也有白酒，價格從每瓶幾十元到上千元不等。另外，還有許多酒水專營店也紛紛開展打折促銷活動，清庫存回收資金，迎戰來年。

“對于酒水行業來說，一年有兩個旺季，分別是中秋和春節。與中秋節相比，春節持續時間更長，過了元旦，基本上就算是進入這個時期了，這也是我們開始忙碌的時候了。”宜賓城區南岸一家超市的一名酒水促銷員介紹，每年從元旦節開始，各大超市就進入了“年貨備戰季”，各類酒水也在不同程度地打折促銷。

在超市的酒水專區，紅樓夢、敘府酒、郎酒、瀘州老窖、沱牌等十幾個品牌酒紛紛亮相，促銷力度也很大，有的更是打出了“買一送一”的招牌。據商家介紹，每年春節前都是中高檔白酒的熱銷期，各大品牌也都會集中促銷。從今年的情況看，降價的力度和涉及品牌的數量，都比以往有所提升，競爭激烈。

在紅酒方面記者觀察，無論是國產品牌還是進口品牌，都已經全面展開大幅度促銷活動。國產陣營中的王朝、張裕、長城等，目前已經下調售價并展開禮盒套裝促銷;進口紅酒方面，降價幅度更大，特別是一些產自澳大利亞、智利、意大利、西班牙的紅酒，最低價僅賣到每瓶20多元。

除了大型商超，一些酒水專賣店也在開展大幅度促銷活動，酒品銷量看漲。“平均來說，這一周與元旦節前相比，銷量要增加30%以上。”在宜賓城區南岸長江大道，一家酒水專賣店老板說道。

酒品以降價促銷吸引消費者眼球。

薄利多銷成銷售“法寶”

中國人向來有“無酒不成席”的傳統，特別是新春賀歲喜慶的時候，許多場合的飲品都是白酒。“現在剛剛進入銷售旺季，而賣得最火爆的時期還要等到農歷臘月二十以后，無論是走親訪友，還是聚會吃飯，一般人對白酒的需求量都會增大。”老城區人民路一家煙酒超市的王老板這樣說道。

王老板介紹，今年酒品降價的力度和涉及品牌的數量，都比以往有所提升，“高端酒水鮮有問津，中低檔白酒銷售相對較好，但按照廠家的要求要有打折優惠活動，利潤較低”。

據了解，在這一輪降價促銷中，知名品牌的中高檔白酒有不少加入其中，包括五糧液、瀘州老窖等在內的名酒，都在降價促銷。例如52度的普通裝五糧液，降價后售價為每瓶698元;瀘州老窖特曲、金劍南等酒品，則全都降價到每瓶200元以下。

“白酒銷售回暖，不過消費回歸理性。春節前的銷售以市民的剛性需求為主，比如家庭消費和商務活動用酒，送禮需求減少。”南岸建國路一酒水經銷商表示，“現在白酒行業的價格近乎透明，利潤普遍偏低，經銷商主要是拼銷量。好在已經是銷售旺季了，我們也算是苦中有樂吧。”