2019年1月28日下午，舍得酒業發布2018年業績預增公告。

經初步核算，舍得酒業預計在報告期內實現凈利潤(歸屬上市公司股東)為33,000萬元到36,000萬元，同比增長129.85%到150.75%。業績增速遠超中國白酒行業平均水平。根據測算，舍得酒業每股收益在0.98元到1.07元，繼續保持每股收益的增長勢頭。

值得注意的是，舍得酒業2018年的33,000萬元到36,000萬元凈利潤，不僅增速大幅領先其他已經發布業績預告的白酒上市公司，還一舉超過前5年凈利潤總和，創下近6年凈利潤新高。

凈利潤高速增長的背后，是舍得酒業品牌價值大幅提升、經銷商快速增加、渠道快速擴充、產品結構不斷優化。企業改制兩年多來的效能逐步釋放。

舍得酒業方面指出，“在母公司天洋集團的引領和賦能下，在2018年大力推進營銷改革，積極進行產品梳理和渠道變革，重新激活能量，不斷提升企業的生命力和競爭力，最終迎來業績和利潤的加速增長態勢。”

以此為標志，舍得酒業用企業史上最佳收益宣告兩年調整期圓滿收官，為未來三年可持續、高質量發展之路奠定堅實基礎，在向中國白酒第一陣營沖擊時更顯底氣和自信。

精準預判行業趨勢 產品矩陣聚焦中高端市場

目前，中國白酒市場容量超過6000億元，名酒所占份額不足4成，舍得酒業預判未來5-10年消費升級將成為白酒市場增量的主要驅動力，主要特征為行業馬太效應進一步顯現，價位重心上移，名酒所占份額有望擴充到60%以上，其中，300-700元次高端的年擴容速度更是超過20%，未來3-5年市場規模則將增長到800-1000億元。行業專家判斷：未來3-5年，次高端白酒的持續擴容將繼續成為白酒增長的主要驅動力。

為了順應市場發展趨勢，舍得酒業果斷重新進行企業頂層設計，重塑組織。

取舍之間，方顯智慧。舍得酒業用“舍短暫，得長遠”的空杯心理，大刀闊斧地對既有產品結構實施改革，徹底關掉千余低端的貼牌定制產品。

失之東隅，得之桑榆。輕裝上陣的舍得酒業在產品矩陣上更加聚焦。2018年，公司推出的高端產品智慧舍得正在快速成為600元以上價位段的明星單品，持續助推舍得品牌形象提升，公司零售價400元以上核心戰略單品品味舍得增長速度遠遠超過其它同價位產品，共同助推營業收入和利潤比翼雙飛。

得益于天洋在文化、人才、資金、管理、營銷等方面的資源注入，舍得酒業迅速完成營銷總部從成都向北京的“智慧搬遷”，還開創性地提出顛覆營銷，用互聯網思維及文化藝術的手法重塑品牌，實現品牌向“中國智慧”的升級。

從自主IP《舍得智慧講堂》全新升級，到舍得酒業走進達沃斯論壇、博鰲亞洲論壇等近40場國際型或國家級高端論壇，再到打造全新TVC《中國智慧篇》，貼片時代正劇《大江大河》，以及中國首部詩樂舞劇《大國芬芳》、舍得藝術中心落地等一系列顛覆性動作，每一次對“中國智慧”的詮釋和表達，舍得的品牌價值都能得到大力提升。世界品牌實驗室發布的《2018年中國500最具價值品牌》分析報告顯示，舍得酒業擁有的“舍得”+“沱牌”的雙品牌價值位居白酒行業第三位。

舍短暫得長遠 舍得酒業確保永續良性發展

現在，舍得酒業已然駛入發展的快車道，正進入更加波瀾壯闊的三年可持續、高質量的發展之路，產品品質精益求精，品牌矩陣高度聚焦，銷售政策執行到位，營銷團隊組織完善，將成為迎接未來挑戰的新常態，為確保企業永續良性發展創造了有利條件。大批近兩年新招聘的員工經過半年一年的培訓，人均產出逐步增加，優化后的團隊效能開始顯現。

為了讓公司戰略得到完整貫徹，讓未來的發展更加穩健，舍得酒業再次立足長遠，發揮了“舍短暫，得長遠”的“中國智慧”。

蹲下是為了更好的躍起。

面對前3季度的超速發展，舍得酒業在最后一個季度有意識地主動放慢了前進節奏，對市場實施了短期控貨限價政策，以調控市場供需結構，保障市場良性健康發展。

舍得酒業高管表示：“改制帶來的紅利是長期的、可持續的，舍得酒業在產業鏈上游積累的品質和技術優勢，可以支撐公司未來數倍量級規模增長。”

另據了解，舍得酒業接下來將有大動作，最終形成以吞之乎為塔尖、舍得為腰部，沱牌為基石的金字塔產品陣型，以最短的時間沖進白酒第一陣營。

有分析指出，隨著價格差異化戰略的逐步展開，再疊加股權激勵制度的正面效應，舍得酒業已然打開一個增長強勁的發展通道，前景必將更加光明!華創證券就在新近制作的投資報告中，推薦投資人重點關注舍得酒業、貴州茅臺、瀘州老窖和五糧液等名酒企業。