白酒“東不入皖”的市場慣例已名存實亡。

2月28日，記者從市場層面獲悉，洋河已經全面深入徽酒腹地，2017年在安徽市場銷售額達17億元，夢系列安徽市場增幅超200%，且多個地級市場破億元，徽酒諸侯將再次遭遇嚴峻的挑戰。

據了解，2015年以后，洋河將安徽市場從地市級細化到縣級市場，市場開始進入均衡發展階段。在組織規劃上，洋河采取“分公司+事業部”的運營模式，當地市銷售額突破6000萬時即成立一個分公司，進行公司化運作。目前，洋河在安徽腹地已有10多個分公司。

據洋河安徽市場經銷商反映，2017年洋河在安徽的整體銷售大盤已接近17億元，多個地級市場完成破億。其中：滁州市場1.5億左右(2011年左右已實現破億)，六安市場1.5億左右，合肥市區1.3億左右，蕪湖市場1.2億左右。

2017年，洋河在安徽市場新增的億元級市場有：馬鞍山、安慶、合肥郊縣(肥東、肥西、長豐、巢湖、廬江)，而阜陽市場則是2017年洋河在安徽增速最快的市場，銷售額也接近1億元，且擁有兩個分公司。

記者從市場層面獲悉，洋河在安徽中高價位呈現全面開花的勢頭，表現最好的是次高端價格帶500元左右的夢之藍M3和超高端產品夢之藍 M9。據經銷商反映，夢之藍系列在安徽呈爆發式發展，在縣級市場實現從無到有的突破，2017年夢之藍整體增幅超200%，夢之藍系列在洋河安徽市場銷售整體占比超30%，其中省會市場合肥達40%，個別市場超過了50%。

有媒體報道稱，洋河夢之藍系列2017年整體銷售達到107億元，而多次提價和快速動銷推動了夢之藍的爆發式增長。對于徽酒諸侯而言，其核心市場在60—160元的中高端價格帶，但由于消費升級的到來，也推動著徽酒向200元甚至是300元的次高端發展，形成了洋河天之藍、夢之藍強行切割古井貢年份原漿8年、16年，口子窖10年、20年，迎駕貢生態洞藏洞9、洞20等產品市場份額的局面。

由于洋河夢之藍的強行滲入，安徽市場已經由原來的“群狼圍剿海之藍”變成洋河海、天、夢全面分割徽酒核心價位的局面。在洋河2017年扔出近17億銷售業績的重磅炸彈后，這個成績可以排在安徽市場的前4名，徽酒諸侯們將面臨巨大挑戰，而白酒“東不入皖”的市場慣例則已名存實亡。