近年來，國內啤酒巨頭一直忙于“跑馬圈地”式的并購活動，地方啤酒企業紛紛被納入華潤雪花、青島啤酒(33.010, 0.00, 0.00%)、燕京啤酒(7.450, 0.00,0.00%)等巨頭的麾下。但火熱的并購背后，卻暴露出越來越多的后遺癥，華潤雪花啤酒就因收購山東琥珀啤酒廠，而被曝出“賄賂丑聞”。

2017年1月下旬，山東省濱州市鄒平縣法院的一起刑事判決，將華潤雪花啤酒推進了“賄賂”漩渦，判決書認定的賄賂款數額達3373萬元。

據稱，這一賄賂行為發生在華潤雪花啤酒與其收購的山東琥珀啤酒廠的7名原管理人員之間。華潤雪花同意上述管理人員在收購后的企業內持股10%，并承諾日后再溢價回購這部分股份。法院的判決認定，山東琥珀啤酒的7名高管利用職務之便，為華潤雪花謀取利益，收受華潤雪花的賄賂，由此全部獲刑。

在案件調查過程中，華潤雪花啤酒曾強調，這樣的安排是一種慣例。昨日，華潤雪花啤酒回應稱，案件正在司法程序中，尚未有最終審理結果。

自2001年以來，國內啤酒市場開始盛行各種收購，經過一系列整合，原有的1000多家啤酒企業到現在只剩不到20家。以雪花、青島、燕京、百威英博等為代表的啤酒巨頭在各地大規模收購擴張，國內品牌大多被這幾大家族納入旗下。隨著可并購標的的減少，啤酒行業的收購也陷入邊際效應遞減的怪圈，啤酒企業開始狂推高端產品，以此增厚利潤。