如期上市，如期經(jīng)典。3月15日，第三屆真實年份酒品質(zhì)論壇暨國臺國標·2017年釀造上市發(fā)布會在貴陽召開。這是國臺連續(xù)第六年選擇在3·15國際消費者權益日發(fā)布新釀造年份的國臺國標酒。
與往年相比，今年是國臺“后百億時代”的第一年，同時更是其擘畫“打造中國新名酒”的開局之年，顯然有著更為重大的意義。
消費安心，3·15的正確打開方式
眾所周知，作為消費者權益保護日，3·15對各行各業(yè)品牌方而言 是一個極其“敏感”的日子，唯恐避之不及，為何國臺酒業(yè)“逆行而上”，連續(xù)六年舉辦新品上市發(fā)布會?
對此，天士力創(chuàng)始人、天士力控股集團董事局終身榮譽主席、國臺酒業(yè)集團董事長閆希軍在會上表示，國臺決定做真實年份是在2017年，當時國臺已經(jīng)發(fā)展了10年，擁有了質(zhì)量體系保障，為了進一步讓消費者喝的明白，經(jīng)銷商賣的放心，國臺決定在國標的瓶身上標注酒的釀造年份和出廠時間，并選擇在每年的“3·15”上市發(fā)布，讓社會的監(jiān)督，給消費者以質(zhì)量保障。
原外經(jīng)貿(mào)部副部長、博鰲論壇原秘書長龍永圖在連線中指出，國臺的成功不是偶然，在每年3·15消費者權益日進行產(chǎn)品發(fā)布，充分表現(xiàn)了對消費者的尊重，對產(chǎn)品質(zhì)量的重視。
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國也認為，國臺每年3·15推出真實年份的國臺國標，展示了品質(zhì)誠實、服務誠信，推動了行業(yè)的誠信體系的建設和發(fā)展，構建了誠信的品質(zhì)表達方式。
數(shù)據(jù)顯示，國臺國標酒2021年營收突破40億。這意味著從2017年上市到市場規(guī)模達到40億+，國臺國標酒僅僅用5了年時間，這在整個白酒行業(yè)都極為罕見，這也成為消費者對國臺國標酒青睞有加的絕佳注腳。
值得一提的是，在“華樽杯”第十三屆中國酒類品牌價值榜單上，國臺國標品牌價值高達531.45億，并榮獲2021年度華樽杯“中國五大名醬”第三名。此外，還先后榮獲“貴州十大名酒”、“貴州地域文化唯一標志酒”、“布魯塞爾國際金獎”、“美國第73屆烈酒大賽WSWA中國白酒唯一金獎”等殊榮。
“國臺通過酒體質(zhì)量、鑒真溯源、包裝品質(zhì)和消費體驗上的升級，是對消費者權益保護的具體行動，每年3·15的系列活動，我們國臺會持續(xù)的搞下去。”國臺酒業(yè)集團黨委書記、總經(jīng)理張春新如是說道。
“對消費者懷有敬畏，并讓他們安心消費，應該成為品牌方心中的‘定盤星’”業(yè)內(nèi)人士表示，國臺酒業(yè)連續(xù)六年在3·15消費者權益保護日發(fā)布新品，是尊重和敬畏消費者，并切實服務好消費者的具體實踐。可以說，國臺酒業(yè)這種自律自礪、公示公鑒的表達落地有聲，這才是3·15的正確打開方式，值得行業(yè)學習借鑒。
捍衛(wèi)真實年份，國標酒領航真年份白酒市場
近年來，“年份酒”成為白酒行業(yè)新的關鍵詞，尤其是白酒行業(yè)向高端化發(fā)展的過程中，年份酒背后所代表的產(chǎn)品品質(zhì)、品牌底蘊以及價值，推動著各大白酒企業(yè)發(fā)力年份酒市場。國臺酒業(yè)作為其中的佼佼者，尤其標注釀造年份和出廠時間，這在白酒行業(yè)更是首創(chuàng)。也正是由于國臺酒業(yè)矢志不渝捍衛(wèi)“真實年份”的這份責任與擔當，得到了業(yè)界的高度肯定。
貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會理事長黃平指出，國臺國標真實年份酒的堅守和實踐，從工藝、產(chǎn)區(qū)、時間三個緯度升華品質(zhì)體系，對講好貴州醬酒故事，具有很好的參照價值，對貴州白酒工業(yè)和醬酒企業(yè)的發(fā)展具有啟發(fā)和促進意義。
據(jù)了解，此次上市的國臺國標(2017年釀造)以“多重升級”賦能品質(zhì)再提升。首先是酒質(zhì)口感再升級。國臺國標(2017年釀造)總結了國標真實年份酒推出以來的消費反饋建議，讓基酒品級更加優(yōu)化、口感更加協(xié)調(diào)，風格更加凸顯，飲后體感更加舒適。
其次是包裝品位再升級。“國臺國標”品牌化，包裝質(zhì)感提升，酒盒內(nèi)撐人性化提升。此外，鑒真溯源、消費互動再升級。NFC芯片安心碼，實現(xiàn)了“一物一碼一鏈”的全程追溯，讓經(jīng)銷商銷售起來更安心，讓消費者明明白白喝酒、放放心心喝酒。新增蓋內(nèi)碼，增強防偽、增加互動、設置促銷。
“國臺持續(xù)對國標酒進行多重升級，這勢必在同品類及同價位產(chǎn)品競爭中，國標酒的優(yōu)勢更加突出�？梢哉f，國標酒憑借近年來的高速高質(zhì)發(fā)展，儼然已成真實年份酒市場的領創(chuàng)品牌和扛旗者，這是與國臺酒業(yè)合作多年的最重要原因。”有經(jīng)銷商這樣說道。
打造新名酒，國臺酒業(yè)錨定目標“闖新路”
10年前，2012年國發(fā)2號文件，開啟了貴州經(jīng)濟快速發(fā)展“黃金十年”的歷程。時隔10年，新國發(fā)2號文件再次聚焦貴州，文件提出，要“發(fā)揮赤水河流域醬香型白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢,建設全國重要的白酒生產(chǎn)基地”，支持貴州在新時代西部大開發(fā)上“闖新路”。
閆希軍指出，新的2號文件是貴州白酒產(chǎn)業(yè)和酒企走向高質(zhì)量發(fā)展的方向指引和重要推力。深入貫徹落實新2號文件，必然要求系統(tǒng)地提升產(chǎn)區(qū)標準、產(chǎn)業(yè)標準、產(chǎn)區(qū)品牌，不斷規(guī)范市場秩序、完善營商環(huán)境、保護生態(tài)環(huán)境。同時，文件對企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、品牌打造、社會責任、公司治理也提出了更高的要求。
事實上，國臺酒業(yè)提出的打造“中國新名酒”的目標，同樣是國臺發(fā)展史上一次“闖新路”。2021年國臺取得含稅銷售額過百億、品牌價值超千億的成績，銷售額和品牌價值均位列貴州第三名、醬酒品類第四名、中國白酒前十名。
據(jù)閆希軍透露，下一個十年，國臺依然要堅持向名酒榜樣學習，但同時要做出自己的特色，要依照國家新2號文件的政策，完善‘新名酒’的內(nèi)涵體系、內(nèi)涵標準。
如今，后百億時代的國臺酒業(yè)，已開啟了“打造中國新名酒”的新征程。此次3·15國臺國標(2017年釀造)上市發(fā)布會，可以說是國臺新征程的開山之作，甚至也可以稱為國臺“新名酒”戰(zhàn)略的揭幕戰(zhàn)。
“在國臺國標年銷售40億+耀眼光環(huán)，以及強大驅(qū)動下，國臺在‘十四五’時期的發(fā)展勢必更加穩(wěn)健。同時，在國臺“新名酒”征程中，國標酒也必將成為其中的強勁動力和重要引擎。未來國臺國標成長為百億級的超級大單品，也是水到渠成的事，十分看好它的發(fā)展。”業(yè)內(nèi)專家這樣說道。
