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國產葡萄酒多舉措破局國際競爭

與白酒市場相比，國產葡萄酒在本屆糖酒會傳遞出的行業關鍵詞則是“破局”。

據中國食品土畜進出口商會酒類進口商會秘書長王旭偉介紹，目前中國進口葡萄酒市場正邁向“成年”期，截至2017年已連續三年量、價齊升，進口總額達27.89億美元，進口總量達7.46億升，市場上從事進口葡萄酒業務的專業進口商也同步回升到3800多家。

與進口葡萄酒相比，國產葡萄酒表現卻不盡如人意。中國葡萄酒協會聯盟等在今年3月發布的《2017-2018年度中國葡萄酒市場白皮書》顯示，2017年中國葡萄酒產量達100.1萬千升，較2016年減少5.3%(13.6萬千升)，這也是2013年以來的連續第5年產量下滑，而瓶裝葡萄酒進口額25.5億美元，同比增長16.4%，

面對競爭，張裕公司總經理孫健在糖酒會期間介紹，2017年上半年張裕凈利潤是4億元，而其他國產上市公司虧損總和達3.6億元。張裕的突破主要在于通過國際化、年輕化、高端化等路線，實現品質和形象等方面的升級。目前，第九代張裕解百納已經上市，取消了原有的優選級張裕解百納，并且對特選級、珍藏級、大師級三款產品進行再升級。

同時，長城葡萄酒旗下五大產品系列也出現在糖酒會現場。中糧酒業副總經理、長城酒事業部總經理李士祎表示，長城將聚焦產區特色、核心價位段，打造中國長城(7.180, 0.02, 0.28%)戰略單品組合。

值得關注的是，今年糖酒會還開設了中國葡萄酒館，這也是中國葡萄酒首次以規模化、產區化集群亮相全國糖酒會，如寧夏賀蘭山東麓葡萄酒產區就組織了20余家企業抱團參展。中國葡萄酒協會聯盟主席李華表示，中國葡萄酒館將進一步推動中國葡萄酒產業的高質量發展，幫助打造中國葡萄酒形象。

業內專家認為，從長期看，消費升級已成為酒水消費的增長點，人們會更加青睞于與消費潮流契合的葡萄酒，擴大對優質葡萄酒的需求。目前國產葡萄酒面臨的危機，更多的是消費教育滯后、產品形象毀譽內耗、營銷理念落后等內因所致。隨著國產葡萄酒品牌不斷發力中高端，加強與消費者之間的互動，優化產品結構、提升渠道與互聯網結合程度等，國產葡萄酒行業具有巨大的市場發展潛力，前景可期。