近日，一部名為“茅臺(tái)鎮(zhèn)首支醬香酒概念設(shè)計(jì)視頻”在B站走紅。該視頻以科技酷炫的風(fēng)格介紹茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香新品“逸香品醬經(jīng)典”，極致性?xún)r(jià)比、戰(zhàn)神、旗艦配置及重新定義等科技圈常用詞用來(lái)描述醬香酒時(shí)，科技、新潮、時(shí)尚的表現(xiàn)手法與白酒的“傳統(tǒng)”形成巨大反差，引發(fā)網(wǎng)友圍觀(guān)。

茅臺(tái)鎮(zhèn)首支醬香酒概念設(shè)計(jì)視頻截圖

值得一提的是，該視頻被微博白酒超話(huà)主持人歐陽(yáng)千里發(fā)現(xiàn)并分享到微博，更是引爆社交網(wǎng)絡(luò)，成為科技、酒業(yè)、時(shí)尚等領(lǐng)域熱議事件。據(jù)悉，視頻的主角逸香品醬經(jīng)典，由茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大醬香酒釀造基地古鎮(zhèn)酒業(yè)與全酒類(lèi)教育及零售商北京逸香共同打造，是一款極致性?xún)r(jià)比的正宗大曲坤沙醬香酒，即將在米粉節(jié)前夕登陸小米有品。

微博截圖

首創(chuàng)科技大片，傳統(tǒng)酒企展現(xiàn)科技范兒

2分12秒的視頻，將逸香品醬經(jīng)典的賣(mài)點(diǎn)和細(xì)節(jié)展現(xiàn)的淋漓盡致，頗具小米風(fēng)。從視頻看，品醬經(jīng)典不同于去年12月上線(xiàn)的極致醬香品醬臻藏，賣(mài)點(diǎn)圍繞極致性?xún)r(jià)比，代號(hào)“坤沙戰(zhàn)神”，致敬“戰(zhàn)斗天使”小米9，設(shè)計(jì)上延續(xù)品醬臻藏至簡(jiǎn)風(fēng)格，瓶身為多線(xiàn)條立體極簡(jiǎn)風(fēng)，方圓之間展現(xiàn)和諧對(duì)稱(chēng)。將正宗大曲坤沙53°醬香酒、誕生茅臺(tái)鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)、10年調(diào)配5年全是老酒、嚴(yán)循12987坤沙工藝、自家紅纓子高粱基地等特點(diǎn)以手機(jī)配置的形式完美展現(xiàn)。

品醬經(jīng)典旗艦配置

酒業(yè)是萬(wàn)億行業(yè)，從業(yè)者眾、影響力大，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景中亮點(diǎn)卻不多。“茅臺(tái)鎮(zhèn)首支醬香酒概念設(shè)計(jì)視頻”讓人眼前一亮，以年輕人更喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式去介紹他們并不太關(guān)注的白酒，是酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)年輕化的一次有益嘗試。茅臺(tái)鎮(zhèn)首支醬香酒概念視頻，稱(chēng)其為白酒行業(yè)首支概念視頻也不為過(guò)，不得不說(shuō)傳統(tǒng)酒企真玩起來(lái)絲毫不遜于科技公司，甚至更潮。

燃爆社交網(wǎng)絡(luò)，幕后贏家竟是專(zhuān)業(yè)玩家

白酒，釀造傳統(tǒng)，工藝講究。社交網(wǎng)絡(luò)，傳播多元，熱點(diǎn)不斷。白酒企業(yè)將酒與社交網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的并不多，頂多就是線(xiàn)上開(kāi)“兩微一抖”，再入駐多個(gè)電商平臺(tái)。白酒營(yíng)銷(xiāo)往往圍繞著渠道，更注重產(chǎn)品上市后的招商、地推、宣傳等方面，尤其是一款新品的發(fā)布，一般都是舉行發(fā)布會(huì)，還未有酒企以這種形式推出新品。據(jù)悉，這支視頻的創(chuàng)意源于B站知名up主“館叔”在2016年制作的首支天津煎餅果子概念設(shè)計(jì)視頻，視頻中依照小米發(fā)布會(huì)的風(fēng)格剖解手中的煎餅果子，新鮮有趣的視頻吸引了二十多萬(wàn)人觀(guān)看，并得到小米公司董事長(zhǎng)雷軍主動(dòng)分享到微博進(jìn)行推薦。

伴隨視頻的走紅，引發(fā)網(wǎng)友及行業(yè)人士的強(qiáng)烈關(guān)注，幕后贏家也逐漸浮出水面，品醬經(jīng)典是由茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大醬香酒釀造基地古鎮(zhèn)酒業(yè)與全酒類(lèi)教育及零售商北京逸香共同打造，在小米旗下精品類(lèi)電商平臺(tái)小米有品首發(fā)，組合堪稱(chēng)專(zhuān)業(yè)級(jí)。該組合去年12月推出的品醬臻藏在小米有品首發(fā)，上線(xiàn)首日便斷貨，廣受好評(píng)，日常銷(xiāo)售常占據(jù)飲食榜單前列。

品醬臻藏位列有品熱銷(xiāo)榜前列

打破固化模式，品醬傳遞新一代醬酒人態(tài)度

“品味雖貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工。既擔(dān)名品醬，故必不敢負(fù)‘品質(zhì)之醬酒’、‘品賞之醬酒’之名。對(duì)品醬酒的釀造工藝、酒體品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)、高要求，也體現(xiàn)在其包裝設(shè)計(jì)上，務(wù)求由形入魂，將品醬之道融會(huì)貫通。”品醬系列設(shè)計(jì)師付木強(qiáng)在百屆春糖論壇分享品醬設(shè)計(jì)之道時(shí)如是說(shuō)。品醬經(jīng)典重新定義醬香，跳出設(shè)計(jì)上仿“茅”、營(yíng)銷(xiāo)上仿“臺(tái)”的固化思維，在包裝、營(yíng)銷(xiāo)等方式上大膽創(chuàng)新。

品醬經(jīng)典的瓶型

在廣告宣傳上，白酒廠(chǎng)家往往側(cè)重宣傳文化，一般是古風(fēng)的背景音樂(lè)搭配“唐時(shí)宮廷酒，盛世劍南春”、“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的畫(huà)風(fēng)，而品醬經(jīng)典反其道而行之，不講其背后見(jiàn)證茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒史、被稱(chēng)為“釀酒活化石”的宋代官窖釀酒遺址，而是大膽突破，積極和消費(fèi)者互動(dòng)，以全新方式擁抱消費(fèi)者，清晰明確的將產(chǎn)品特點(diǎn)按照手機(jī)性能配置參數(shù)的方式展現(xiàn)，拋開(kāi)“大而空”的名詞，讓消費(fèi)者真正認(rèn)識(shí)產(chǎn)品、了解產(chǎn)品。由此可見(jiàn)，品醬作為一款網(wǎng)紅甚至明星醬酒，更多的是傳達(dá)年輕人的想法，茅臺(tái)新一代酒人的態(tài)度。

宋代官窖釀酒遺址

在品醬臻藏上線(xiàn)之時(shí)，曾有媒體將其和肆拾玖坊、酣客、黔糧傳等互聯(lián)網(wǎng)醬酒一較高下，贊其是好看又好喝的互聯(lián)網(wǎng)醬酒。業(yè)內(nèi)人士表示，品醬經(jīng)典有別于之前的互聯(lián)網(wǎng)醬酒，把互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維融入醬酒，力爭(zhēng)將醬酒做到極致，產(chǎn)品還未正式上市，便通過(guò)概念視頻紅透網(wǎng)絡(luò)。對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)的極致追求，更看出茅臺(tái)鎮(zhèn)年輕一代做酒的魄力和決心，不再追隨茅臺(tái)身后做醬酒，而是以互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維做醬酒，為茅臺(tái)鎮(zhèn)醬香酒打開(kāi)新的思路，謀劃新未來(lái)。