有人曾說，在安徽市場你能感受到中國白酒品牌競爭中那種最原始、最野蠻的狀態。

這種說法或許有些夸張，但也足以顯示安徽白酒在營銷與品牌爭奪上的慘烈與代表性。如今白酒市場再次翻開新的一頁，在曾創造“東不入皖”神話的這片土地上，又在發生怎樣的裂變與新生?

近日，糖酒快訊記者來到安徽的“橋頭堡”市場合肥，在走訪和觀察中感受徽酒群雄在抗擊“外敵”和“內戰”時的新戰局。這塊高達80億(以大合肥區域估算)的市場蛋糕又正在被如何瓜分?

刺激戰場：100-200元區間混戰正酣

隨著消費升級引發的品牌抬升戰的加劇，目前100-200元區間正在成為徽酒品牌們新的搶奪戰場，在合肥城區的副食店和中小煙酒店記者看到，古井年份原漿獻禮版、5年，迎駕貢生態洞藏6年、金星、銀星，口子窖5年、6年，宣酒小窖釀造系列、6年，高爐家和諧年份5年、水晶精品以及同樣布局強勢的洋河海之藍，構成這一區間端較為激烈的混戰局面。

而就在近期，有媒體曝出口子窖從3月16日開始執行新的價格體系，幾乎全系產品漲價的消息，漲幅在10-30元左右。而這也看做是口子窖為進一步提高盈利能力基礎上，夯實在100-200元價格帶的市場占位。

在大眾消費升級后，及日常商務消費的核心區間，我們仍舊能夠感受到徽酒的強勢地位，所謂“東不入皖”魔咒正在解除的說法暫時難以站住腳，因為除長期耕耘合肥(安徽)市場的洋河外，外省品牌仍難以和盤基扎實的徽酒直接抗衡。

“搶占安徽市場代價太大，特別在合肥這一徽酒品牌的標桿市場中，外來品牌難以承受長周期、高消耗的局面，因此他們更寧愿在河南、河北、淞滬等地方撕開口子”，一位熟悉安徽市場的酒業觀察者告訴記者。

合肥包河區的酒水經銷商顧先生透露，最近一年多各品牌在百元帶的動作頻繁，促銷活動和產品政策均比較積極，“比起前幾年來，徽酒幾大品牌的市場活力明顯恢復了，這個階段肯定誰都不想掉隊。”

記者看到，迎駕貢、宣酒、口子窖等在產品促銷上力度頗大，按照目前的買贈政策算下來，很多產品能達到八折的優惠力度，其中文王貢酒在商超賣場中還打出了買酒贈煙的組合策略。

另外，以五糧醇為代表的名酒系列酒品牌也擁有一定的市場號召力，除此之外瀘州老窖特曲及其系列產品，劍南春系列產品也有不錯的終端表現。

同時合肥商超渠道內，各全國化名酒的總經銷產品多在價格上迎合目前安徽發展較快的主流100-200價位段做文章，這和之前在四川、福建等地區看到的情況較為不同。

構建壁壘：300元市場品牌高度集中

“加大高檔白酒的市場開拓力度，實現產品結構升級，高檔白酒銷售收入不斷增長......”相信從2016年開始，古井貢、迎駕貢及口子窖的品牌報告中均出現了類似的表述。產品結構升級，抬升利潤空間，迎合當下消費趨勢和酒業競爭方向的發展成為品牌核心議題。

在合肥市場，記者在多家大型賣場中看到，300元區間里古井貢、口子窖、迎駕貢占據核心陳列面，擁有較強的品牌話語權。而我們發現，在賣場中這三大品牌在300元價格帶的核心產品的終端表現價幾乎一致：迎駕貢洞藏9年368元、古井貢8年358元、口子窖真藏10年358元(根據賣場、渠道不同，市場價格以實際為準)。

如此膠著的品牌纏斗，也正是目前合肥市場上徽酒品牌沖擊次高端戰局的真實體現。