一路漲

4月以來，白酒股延續了此前的良好漲勢，前有茅臺股價突破400元大關、公司市值站上全球酒業巔峰;現有古井貢B今天以2.37%的漲幅領銜滬深兩市，這樣的表現不失老八大名酒的風范，更為自己制定的雙百億企業戰略的實施提供有力支撐。

與茅臺最近患上了高股價、高產品價格的“幸福的煩惱”，鐵腕抑制飛天茅臺高價等舉措不同，古井貢在4月19日向經銷商、零售終端發布漲價通知函，該通知函指出，公司將針對旗下古井貢年份原漿獻禮版、古5(古井貢年份原漿5年)等兩款核心產品進行提價，要求各終端零售網點獻禮版零售價85元/瓶、340元/箱;古五120元/瓶、480元/箱。

網傳的官方漲價文件

需要注意的是，這一次漲價的理由是包裝、人工、物流等方面的成本上漲，這一次漲的是產品的終端零售價，官方通知函中并沒有明確指出會提高產品的出廠價。也就是說，此次漲價對于手中有上述兩款產品的經銷商是有利的，因為在出廠價保持不變的情況下，提高零售價有利于增加經銷商利潤。這也許是古井貢廠家在傳統淡季時鼓勵、讓利經銷商的一種行為。

80—300元產品帶一直眾多酒企激烈爭奪的領域，這一價格區間的產品亦是許多酒企銷售量最大之所在。古井貢選擇在此時選擇漲價這一價格區間的兩款產品傳遞的信息量頗大，表明了其對這一價格區間帶爭奪的重視。

此外，在本次漲價前，兩款產品的市場零售價分別是古井貢年份原漿獻禮版320元/件、古井貢年份原漿5年440/件，而此次漲價幅度分別是每箱提價20元和40元，均分到單瓶產品上漲幅是5元和10元。根據80—300元白酒產品價格帶的消費者畫像來判斷，這部分消費者是消費升級大環境下有一定消費能力、對符合本階層身份的消費品價格不是非常敏感的。所以，這一次雖然是終端零售價上漲，但是可能并不會引起消費者過多的抗拒，最終會是一場春風化雨的價格上漲。