4月21日收市后，舍得酒業(yè)股份有限公司(600702.SH，以下簡(jiǎn)稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布了2022年第一季度報(bào)告。2022年1-3月份公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.8億元，同比增長(zhǎng)83.3%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.3億元，同比增長(zhǎng)75.8%。

舍得酒業(yè)方面表示，一季度業(yè)績(jī)飄紅，與公司持續(xù)推進(jìn)老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進(jìn)一步得到消費(fèi)者認(rèn)可，以及積極布局春節(jié)旺季動(dòng)銷市場(chǎng)有關(guān)。

營(yíng)收18.8億，同比增長(zhǎng)83.3%

一季度業(yè)績(jī)漲勢(shì)強(qiáng)勁

一季報(bào)顯示，2022年1-3月，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.8億元，同比增長(zhǎng)83.3%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為 5.3億元，同比增長(zhǎng)75.8%。歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為5.17億元，同比增長(zhǎng)72.5%。

在前不久，舍得酒業(yè)公布的2021年業(yè)績(jī)情況，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入49.69億元，同比增長(zhǎng)83.8%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)12.46億元，同比增長(zhǎng)114.35%，創(chuàng)下史上最高業(yè)績(jī)。可以說，在2021年穩(wěn)健的戰(zhàn)略部署下，舍得酒業(yè)2022年實(shí)現(xiàn)“開門紅”、“開門穩(wěn)”也是在意料之中。

有長(zhǎng)期關(guān)注舍得酒業(yè)的投資者分析表示，“受外部大環(huán)境影響，白酒資本市場(chǎng)波動(dòng)較大。舍得酒業(yè)疊加去年基數(shù)大增的因素，還能實(shí)現(xiàn)首季83.3%的增長(zhǎng)，表現(xiàn)非常硬核，這一成績(jī)無疑是給投資者吃了一顆‘定心丸’。”

此外，從關(guān)注舍得酒業(yè)的機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)來看，很多券商都表達(dá)了對(duì)舍得高質(zhì)量發(fā)展的認(rèn)可。浙商證券在此前發(fā)布的研究報(bào)告中稱，四大戰(zhàn)略逐步落地，經(jīng)銷商穩(wěn)步拓張，盈利加速。預(yù)計(jì)2022~2024年公司EPS 分別為 5.7、 7.7、 9.7 元/股，維持對(duì)公司的“買入”評(píng)級(jí)。

增產(chǎn)擴(kuò)能，招兵買馬

企業(yè)發(fā)展穩(wěn)中向好，韌勁十足

值得注意的是，與一季度業(yè)績(jī)公告同時(shí)掛網(wǎng)的還有舍得酒業(yè)增產(chǎn)擴(kuò)能的公告。公告中提到，公司預(yù)計(jì)總投資70.54億建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目，該項(xiàng)目建成后，預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸，新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬噸，年新增制曲產(chǎn)能約5萬噸。產(chǎn)能的持續(xù)擴(kuò)張，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)儲(chǔ)酒結(jié)構(gòu)，提升生產(chǎn)效率，提高基酒優(yōu)質(zhì)率，推動(dòng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)邁入新的階段，也為舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略的全國(guó)化布局提供了后期保障。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，增產(chǎn)擴(kuò)能之舉，順應(yīng)了酒業(yè)“十四五”規(guī)劃、川酒振興的趨勢(shì)。如今行業(yè)向名酒集中、向高端集中趨勢(shì)愈發(fā)明顯，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能成為頭部品牌持續(xù)發(fā)力的底層邏輯，而擴(kuò)大產(chǎn)能也是當(dāng)下頭部酒企“十四五”規(guī)劃中的重要篇章。

對(duì)此，有專業(yè)人士表示，“進(jìn)入2022年，‘擴(kuò)產(chǎn)’成為白酒行業(yè)的高頻熱詞。尤其是在當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)，名酒的需求量激增，名企擴(kuò)大產(chǎn)能是提高優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)量最直接、最有效的方法。作為十七大名酒之一，舍得酒業(yè)擴(kuò)產(chǎn)一舉，既是對(duì)品質(zhì)的加碼，也是‘長(zhǎng)線’思維的一種直接體現(xiàn)。”

如果說，擴(kuò)大產(chǎn)能是企業(yè)的硬實(shí)力，那么人才絕對(duì)是酒企發(fā)展的軟實(shí)力。舍得酒業(yè)對(duì)人才的培養(yǎng)與重視，一直是企業(yè)快速發(fā)展的重要支撐。去年，舍得酒業(yè)啟動(dòng)了校園招聘計(jì)劃，簽約了本科生、研究生、博士生多達(dá)400多人，同時(shí)，還面向社會(huì)招聘500名生產(chǎn)一線的釀酒技工，充分體現(xiàn)了舍得酒業(yè)對(duì)高質(zhì)量人才及技術(shù)人才的渴求。

從某種意義上來講，擴(kuò)大產(chǎn)能與招工熱二者的繁榮現(xiàn)象，恰恰證明了企業(yè)經(jīng)營(yíng)基本面持續(xù)向好，而舍得酒業(yè)這一欣欣向榮的發(fā)展現(xiàn)狀，更得益于其在老酒版圖的戰(zhàn)略布局。

符合趨勢(shì)，基本盤扎實(shí)

2022舍得開啟發(fā)展“加速度”

站在老酒風(fēng)口上，舍得酒業(yè)憑借“生態(tài)釀酒”、“老酒儲(chǔ)備”兩張王牌，提出老酒戰(zhàn)略，并匯聚各方資源以全盤思維推動(dòng)這一戰(zhàn)略的落地實(shí)施，占據(jù)了行業(yè)發(fā)展先機(jī)。目前，在老酒戰(zhàn)略體系的指導(dǎo)下，舍得酒業(yè)在產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)形成了聚合效應(yīng)，整體經(jīng)營(yíng)基本盤扎實(shí)，持續(xù)推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展。

據(jù)了解，在產(chǎn)品矩陣上，舍得酒業(yè)堅(jiān)持雙品牌戰(zhàn)略，以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，不斷完善產(chǎn)品體系，聚焦打造品味舍得、藏品舍得等戰(zhàn)略單品，以不同價(jià)格進(jìn)行市場(chǎng)占位區(qū)隔，配合不一樣的產(chǎn)品策略打法，協(xié)同發(fā)展。

在品牌營(yíng)銷上，“文化+老酒”的宣傳戰(zhàn)略深化了舍得品牌底蘊(yùn)。C端置頂戰(zhàn)略、高端媒體渠道宣傳，持續(xù)升級(jí)打造品牌自有IP《舍得智慧人物》、舍得智慧·老酒盛宴等措施進(jìn)一步提高了品牌價(jià)值。

在市場(chǎng)渠道上，舍得酒業(yè)采取“聚焦川冀魯豫、提升東北西北、突破華東華南”的渠道策略，重點(diǎn)突出、方向明確。尤其是前不久的重慶戰(zhàn)役，“特區(qū)+輪戰(zhàn)”的突破模式，為舍得酒業(yè)在全國(guó)市場(chǎng)開疆拓土提供了樣板，也加快品牌全國(guó)化的市場(chǎng)布局進(jìn)程。

如今，我國(guó)白酒行業(yè)已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，白酒消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，高端、次高端白酒的需求具有確定性，市場(chǎng)進(jìn)一步呈現(xiàn)向名優(yōu)品牌集中的趨勢(shì)，出現(xiàn)了強(qiáng)者恒強(qiáng)的局面。而在這一趨勢(shì)下，舍得酒業(yè)在老酒領(lǐng)域的布局與付出也正在收獲回報(bào)，老酒戰(zhàn)略所觸發(fā)的品牌價(jià)值提升與市場(chǎng)拓展力量，在業(yè)績(jī)端得到了充分的印證。

有投資人士分析指出，“舍得酒業(yè)作為具有文化特色的酒企，堅(jiān)定實(shí)施老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略，以中高端酒為主要銷售產(chǎn)品，近年來，其經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)整體呈持續(xù)上升狀態(tài)。2022年，一季度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)保持高彈性增長(zhǎng)，全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可期。”