03、數(shù)十年“杜康”之爭(zhēng)，終于告一段落

“杜康”一詞始于傳說中的酒祖之名，真正廣為人知?jiǎng)t是因?yàn)闁|漢末年的曹操著名的短歌行中的詩句“何以解憂?唯有杜康”。

“杜康”商標(biāo)之爭(zhēng)起始是源自于當(dāng)年的伊川杜康與汝陽杜康之間，雙方因地緣相近，目標(biāo)同為河南市場(chǎng)的兩個(gè)“杜康”之間自然爭(zhēng)奪火熱，直至2009年兩家公司合并重組為洛陽杜康方才得以停止。

在此之后，才有了與白水杜康的恩怨錄。2011年，因白水杜康授權(quán)的多家生產(chǎn)廠商使用“白水杜康”商標(biāo)，并且這幾家授權(quán)酒廠均弱化了“白水杜康”中的“白水”突出“杜康”二字，造成市場(chǎng)混淆，嚴(yán)重影響了“杜康”品牌的口碑和市場(chǎng)秩序，洛陽杜康一怒之下把這些酒廠告上法院，最終洛陽杜康勝訴，法院判決對(duì)方存在侵權(quán)事實(shí)。這個(gè)案例還被最高人民法院評(píng)為《2012年中國法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)典型案例》。

然而2011年至今，白水杜康及其許可經(jīng)銷商仍然在實(shí)際使用的產(chǎn)品瓶身和外包裝上改變商標(biāo)圖樣，在酒瓶包裝和酒箱外包裝上，均突出使用“杜康”文字標(biāo)識(shí)，弱化“白水”文字，并將“白水”二字上下排列呈“泉”字，使其產(chǎn)品標(biāo)識(shí)僅在字體及文字排列上與洛陽杜康的產(chǎn)品存在細(xì)微差別。相關(guān)消費(fèi)者在施以一般注意力時(shí)，只會(huì)注意到其突出使用的“杜康”標(biāo)識(shí)，后果必然是造成消費(fèi)者直接的混淆和誤認(rèn)，違反《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。

基于白水杜康未因當(dāng)年的法院判決甚而停止至擴(kuò)散到全國范圍的侵權(quán)行為，洛陽杜康于2016年再度上訴：洛陽杜康公司發(fā)現(xiàn)白水杜康公司生產(chǎn)銷售的“白水杜康”V22產(chǎn)品上突出使用“杜康”文字，弱化白水文字，造成了消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)。而且白水杜康公司通過低價(jià)傾銷等方式擴(kuò)大銷量，獲利巨大，擠占了洛陽杜康公司的市場(chǎng)份額，由此造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。故洛陽杜康公司對(duì)其侵權(quán)行為予以公證購買保全提起商標(biāo)侵權(quán)之訴，請(qǐng)求侵權(quán)賠償3000萬元人民幣。

最終結(jié)果就如上文，河南省高院下發(fā)了終審判決，最后結(jié)果是法院勒令白水杜康立即停止生產(chǎn)、銷售侵害洛陽杜康第9718165號(hào)、第152368 號(hào)、第9718179號(hào)、第9718151號(hào)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)商品的行為，也就是說不僅僅是V22產(chǎn)品，所有對(duì)這四個(gè)商標(biāo)產(chǎn)生侵權(quán)行為的產(chǎn)品都被勒令停產(chǎn)、停售。

且本次上訴與2011年不同，被告方不再僅僅是白水杜康授權(quán)的生產(chǎn)商，而是白水杜康本體，不知這次白水杜康是否能偃旗息鼓。

不論如何，本次終審判決下發(fā)以后，洛陽杜康將有法可依，有權(quán)依法進(jìn)行正當(dāng)維權(quán)。這場(chǎng)內(nèi)耗巨大的“杜康”之爭(zhēng)歷時(shí)近十年，或許也將告一段落。

04、商標(biāo)侵權(quán)案落地，洛陽杜康啟動(dòng)三步戰(zhàn)略計(jì)劃

會(huì)議結(jié)束之后，記者采訪到洛陽杜康高層，高層表示：我們無意打口水戰(zhàn)，但知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是企業(yè)的生產(chǎn)力，我們決不能容忍侵權(quán)行為，這也是對(duì)維護(hù)法律公正的一份責(zé)任。官司歸官司，公司從未停止對(duì)品牌的投入，洛陽杜康將以政府發(fā)起的豫酒振興為契機(jī)，通過逐步實(shí)現(xiàn)“深耕根據(jù)地，做大基本盤”、“打造豫酒第一品牌”、“走向全國，成為全國一流品牌”三步戰(zhàn)略目標(biāo)，加快促進(jìn)杜康轉(zhuǎn)型發(fā)展。在去除侵權(quán)事件對(duì)“杜康”品牌的影響之后，洛陽杜康有信心將“杜康”品牌做好做大。

該負(fù)責(zé)人還表示，洛陽杜康重組以來已經(jīng)陸續(xù)投入30多億人民幣，建設(shè)了亞洲容量最大、條件最優(yōu)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)最嚴(yán)的地下酒窖。秉承工匠精神，引進(jìn)新工藝新設(shè)備，發(fā)掘儲(chǔ)備優(yōu)秀人才，提升產(chǎn)品品質(zhì)，如今致力于構(gòu)建“原料基地—釀酒—品牌”于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，圍繞汝陽縣、伊川縣打造5萬畝釀酒用優(yōu)質(zhì)高粱基地，按照“公司+基地+農(nóng)戶”模式，實(shí)行訂單化生產(chǎn)和收購，確保原料質(zhì)量。于此同時(shí)還將在伊川生產(chǎn)基地保留原有酒廠的窖池、釀酒生產(chǎn)線、酒窖等設(shè)施的基礎(chǔ)上，打造杜康酒原生態(tài)酒文化旅游綜合體。向一些名優(yōu)酒廠學(xué)習(xí)，建設(shè)杜康特色小鎮(zhèn)，培育杜康酒祖文化。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，洛陽杜康也推出了多款針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)新產(chǎn)品，并推出了高端的酒祖杜康小封壇。“我們將聚焦最高端的酒祖杜康小封壇，打造全國一流品牌”洛陽杜康方面表示，預(yù)計(jì)2020年實(shí)現(xiàn)酒祖杜康小封壇單品年銷售達(dá)到5億元，杜康控股年銷售收入達(dá)到20億元，入庫稅收達(dá)到4億元。

“杜康”之爭(zhēng)已然至此，或許不再爭(zhēng)斗內(nèi)耗之下，洛陽杜康會(huì)把握好豫酒振興的契機(jī)真正重新崛起，白水杜康也能靜下心來，借助自身的市場(chǎng)基礎(chǔ)重新思考未來的路。

“杜康”，酒祖，對(duì)于白酒來說是個(gè)多么榮耀的品牌，“何以解憂?唯有杜康”的豪情又為世人傳唱多少年。數(shù)十年的爭(zhēng)斗，又使“杜康”錯(cuò)過了多少?錯(cuò)過的已然錯(cuò)過，但愿“杜康”這個(gè)經(jīng)典而偉大的名字，不會(huì)在內(nèi)耗中銷往只流傳于詩句之中。