截至4月28日，19家上市白酒企業(yè)2017年年報(bào)以及2018年第一季度報(bào)已經(jīng)全部“亮相”;與此同時(shí)，部分非上市酒企也陸續(xù)公開披露2017年成績單。而普遍上漲的業(yè)績讓行業(yè)為之一振，紛紛感嘆行業(yè)復(fù)蘇之后2017年的收獲之豐與2018開年之猛。

透過19家上市酒企年報(bào)和15家非上市酒企業(yè)績，這34家酒企在2017年交出的成績單背后透露了行業(yè)變革的哪些現(xiàn)象?與2016年、2015年數(shù)據(jù)對(duì)比，又呈現(xiàn)出哪些變化?通過梳理，算了“四筆賬”，得出四個(gè)趨勢。

01、算“四筆賬”，看年報(bào)數(shù)據(jù)得出的結(jié)果

第一筆

分類看格局：“4+3+2+8+2”頂端陣營“強(qiáng)者恒強(qiáng)”

從整體業(yè)績來看，茅臺(tái)以582.18億位列榜首，接下來依次為五糧液、洋河、瀘州老窖。伴隨著瀘州老窖2017年重回百億，上市酒企中實(shí)現(xiàn)營收百億以上企業(yè)共有4家，50-100億有3家，30-50億有2家，10-30有8家，10億以下2家。

對(duì)比2016年，上述營收區(qū)間企業(yè)對(duì)應(yīng)數(shù)分別為3家、3家、2家、9家、2家。2015年，上述對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)分別為3家、2家、2家、8家、3家。

從數(shù)量上來看，酒企營收實(shí)現(xiàn)整體攀升，頂端陣營逐強(qiáng)。其中，最主要表現(xiàn)在瀘州老窖重回百億陣營，牛欄山與汾酒邁過50億關(guān)卡。

第二筆

減法看分化：280.31億與581.7億，座次差距再加劇

計(jì)算2017年，業(yè)績排行第一的茅臺(tái)與末位皇臺(tái)營收差距，已經(jīng)達(dá)到581.7億元。這個(gè)極差在2016年為386.84億元，在2015年為325.55億元。如上圖所示，除了差距逐年增大之外，增速也在提升。

再將目光聚集到營收排行前四的百億陣營，雖然近三年來，排行依次為茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖的順序未曾變化，但整體企業(yè)間營收差距在增大。以排行前兩名的茅臺(tái)與五糧液為例，2017年?duì)I收差距為280.31億元，2016年?duì)I收差距為143.18億元，2015年?duì)I收差距為110.01億元，差距不斷增加。

第三筆

加法看集中：1608.74億和518.59億，優(yōu)秀者進(jìn)一步“收割”行業(yè)

將上市白酒企業(yè)營收與利潤匯總來看，2017年總營收1608.74億元，同比上漲29%;利潤總額518.59億元，同比上漲40%。2016年?duì)I收與凈利潤的漲幅分別為13%、13%。

通過對(duì)比，可以明顯發(fā)現(xiàn)，上市白酒企業(yè)的整體營收與利潤總額實(shí)現(xiàn)雙增的情況之下，增長幅度明顯高于2016年，均突破兩位數(shù)，其中利潤增幅高于營收增幅。以此可以大膽推斷，行業(yè)復(fù)蘇的大背景下，白酒上市企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理成效顯現(xiàn)，中高端產(chǎn)品對(duì)利潤貢獻(xiàn)大，上市白酒企業(yè)更“賺錢”了。

第四筆

排列組合看勢頭：74.13%和13，回歸高增長，名酒跑更快

2017年，上市酒企中營收增速兩位數(shù)以上的共有13家，最高增長74.13%，整體營收實(shí)現(xiàn)大幅上漲。對(duì)比2016年、2015年，營收錄得兩位數(shù)以上增長的酒企只有8家。

具體到企業(yè)，水井坊連續(xù)三年取得高速增長，在2015年與2017年均占據(jù)營收增幅榜首。皇臺(tái)則在2015、2016年連續(xù)兩年高速增長之后出現(xiàn)斷崖式下跌。再看全國性名酒企業(yè)，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等近3年?duì)I收均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)以上增長。其中，茅臺(tái)營收增速相比于2015年，提高了46.37%。不難看出，上市酒企集體進(jìn)入高增長階段，其中名酒企業(yè)表現(xiàn)尤為顯眼。