自2013年開始，我國酒水行業就進入下滑通道，連續幾年動蕩調整，2016年以來白酒行業復蘇跡象明顯，尤其白酒上市公司業績亮眼，那葡萄酒行業企業業績表現如何，白酒復蘇后葡萄酒行業復蘇還有多遠呢?

行業整體業績不佳

截止目前，幾乎所有葡萄酒上市公司都公布了2016年全年業績和2017年一季度財報，總體來看，葡萄酒國產品牌的業績仍不太理想。

對于2016年全年業績，國產葡萄酒第一大品牌張裕A全年營收47.18億元，同比增長1.46%，凈利潤9.82億元，同比下滑4.62%。另一國產葡萄酒巨頭中國食品旗下長城葡萄酒2016年銷量下滑9%。此外，中信國安葡萄酒股份公司(以下簡稱“中葡酒業”)2016年營收2.65億元，同比下滑12.7%，凈利潤1275.5萬元，同比下滑17.96%。更有甚者，通天酒業2016年實現營收2.71億元，同比下滑7.6%，并出現了9329.1萬元的凈虧損，同比下滑1073%。

只有威龍股份和通化葡萄酒股份有限公司(以下簡稱“通葡酒業”)兩家企業出現業績增長，威龍股份2016年營收7.82億元，同比增加5.98%，凈利潤5878.99萬元，同比增加40.62%。通葡酒業2016年營收5.94億元，同比增加25.13%，凈利潤207.1萬元，同比增加334.79%。

國產葡萄酒品牌2016年整體來看四減兩增，仍不景氣，而2017年一季度的業績也不盡理想。國產葡萄酒龍頭品牌張裕2017年一季度實現營收18.97億元，同比增長0.76%，凈利潤5.17億元，同比下滑4.82%。中葡股份2017年一季度出現2250.2萬元的凈虧損。

而葡萄酒2016年和2017年一季度的不景氣是延續前幾年葡萄酒行業的連年頹廢態勢。以最大的國產葡萄酒品牌張裕來看，其2011年-2016年的凈利潤分別為19.07億元、17億元、10.48億元、9.78億元、10.3億元、9.82億元，幾乎連年下滑。2011年-2016年的毛利率分別為76.1%、75.2%、68.6%、67.0%、67.5%、66.6%，也不斷下滑。

對此，業內人士分析，自2013年以來我國酒水行業整體業績下滑，白酒行業尤為明顯，葡萄酒也不例外，作為白酒替代品的進口葡萄酒高速增長，而國產葡萄酒頹勢難改。

確實，進口葡萄酒的沖擊是造成國產葡萄酒企業業績不景氣的首要因素。海關總署數據顯示，2015年進口葡萄酒數量5.83億升，同比增長42.4%，金額166.1億元，同比增加21.9%。2016年進口葡萄酒總量6.68億升，同比增加14.7%，金額199.3億元，同比增加20%。而與之對應的國產葡萄酒2016年產量11.37億升，同比下滑1%，是自2013年以來的連續第四年下滑。

此外，雖然2016年進口葡萄酒增速放緩，但進口葡萄酒的沖擊依舊沒有減弱，反而競爭更加激烈。資料顯示，國產葡萄酒一直以來主打幾十元到一百多元的中低端市場，而進口葡萄酒最初以高端酒進入，但逐漸向中低端發力，近幾年有大量的平價葡萄酒涌入中國市場，與國產葡萄酒形成激烈的競爭。

對此，酒行業專家蔡學飛在接受中國商報記者采訪時表示，2016年進口葡萄酒的增速下滑只是擠出了進口葡萄酒的泡沫，隨著葡萄酒消費人群的改變，葡萄酒市場回歸理性，美洲等地區的高性價比葡萄酒在中國備受歡迎，這對國產葡萄酒形成更強烈的沖擊。

而國產葡萄酒連年不景氣還有其自身的原因。蔡學飛介紹說，長期以來我國國產葡萄酒品牌存在消費者教育不到位的問題，葡萄酒產品線混亂，消費者認知錯位導致產品的辨識度很低，價值感偏弱，所以很多消費者不選擇國產品牌。

“再次，國產葡萄酒在渠道層面是典型的代理制渠道，太過于依賴渠道經銷商，這使得企業在利潤分配、市場投入、品牌宣傳、價格體系等方面存在諸多問題，使得企業的效率太低，并且太過依賴渠道又使得生產廠家話語權較弱。”蔡學飛如是說。