《戰狼2》中，吳京在非洲跟人拼酒吹茅臺，很多人認為是場景植入。

誰能想到，茅臺早在2002年就開始了規模化的出口。2017年貴州茅臺在國外的銷售額超過22億元，相當于一家大中型白酒企業的營業收入。

不過，茅臺優秀的出海表現，也仍然扛不起中國白酒出口的大旗。

茅臺以外，規模成出口的白酒企業寥寥無幾;2016年的數據顯示，中國白酒出口額5.72億美元，貿易逆差達到7.27億美元。

中國白酒產量占世界烈性酒產量的38%，但中國白酒在國際市場的市場占有率不足1%。

斑馬消費發現，在空間巨大的海外市場，中國白酒行業還處在“摸著石頭過河”的階段，它們大多依靠外資股東打開海外市場，采取低價模式，甚至在財務上做出讓步，以求站穩腳跟。

國際市場份額不到1%

2017年，貴州茅臺國外市場的銷量達到1941.60噸，營業收入為22.70億元，同比增長10.27%，在公司營業收入中的占比為3.90%。當年貴州茅臺國外的經銷商也從95家增長到104家。

斑馬消費發現，貴州茅臺規模化的出口，最早可以追溯到2002年。當年，貴州茅臺的營業收入為18.35億元，而國外銷售就達到1.10億元，占比5.97%。

此后，隨著貴州茅臺走上開掛之路，其國外市場的銷售也水漲船高。

16年時間，貴州茅臺出口總額為115.42億元。

茅臺積極出海，除了有自身在海內外的影響力作為基礎，也有其戰略考慮：要想從中國酒王成為世界酒王，海外市場是必爭之地。

貴州茅臺對海外市場的重視，從貴州茅臺前任掌門人袁仁國的Title可以看出來：除了擔任貴州茅臺黨委書記、副董事長、總經理，他還兼任中國貴州茅臺酒廠貿易(香港)有限公司董事長、貴州茅臺酒個性化定制營銷(海外)有限公司董事長。

但是，縱觀整個中國白酒行業，即便是白酒十強中，海外業務拿得出手的，也就只有貴州茅臺。

水井坊，2017年出口業務3064.48萬元，占當年營業收入的1.50%，較2016年的出口業務額下降了10.73%。

古井貢酒2017年國際業務172.36萬元，占當年營業收入的0.02%，較2016年的國際業務下滑了32.64%。

五糧液、瀘州老窖雖然也有國際業務，但并未單列。

這就是A股19家白酒上市公司的出口成績單，也基本上可以代表中國白酒業出海的“全貌”。

雖然中國是世界上排名第一的酒生產大國、酒消費大國、酒文化大國，但中國白酒出口量只占國內產量的0.12%，出口額在白酒銷售收入中只占0.5%。